汉王笔超能大将军活动方案2083265238.docx
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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.“汉王笔超能大将军”传播规划与实施方案客 户 方方:汉王科科技提 交 方方:北京灵灵思企业管管理顾问有有限公司提交时间: 年 月 日一、 传播背景1、 汉王笔“超超能大将军军”从属于于汉王笔系系列,但又又在汉王笔笔系列的基基础上有了了很大的飞飞跃,其具具体表现在在硬件技术术的突破、软软件的发展展及应用功功能的增加加等。2、 汉王科技计计划在6月10日至7月8日的时间间段内,在在IT专业媒媒体上进行行一次集中中的、密度度较大的宣宣传攻势,并并有专项资资金支持。
2、3、 除了在ITT专业媒体体上的宣传传攻势,在在大众媒体体上也要同同步进行常常规传播,并并与IT专业媒媒体上的宣宣传相配合合,形成一一个立体的的态势。4、 由于时间紧紧迫,我们们力争将本本方案的可可行性做到到最大化,但但考虑到各各种不确定定因素,在在实际操作作可能要作作必要的调调整,还请请汉王给予予充分的理理解。二、 产品分析经过和汉王王笔“超能能大将军”技技术人员及及市场相关关人员的沟沟通,我们们对汉王笔笔“超能大大将军”有有了更深一一步的了解解,并提炼炼出这款产产品的几个个特点:1、 技术的突破破汉王笔“超超能大将军军”采用无无线无源的的技术,这这一技术是是由汉王科科技独立研研发并申请请了
3、专利,它它的重大意意义在于:l 打破了WAACOM在在这一技术术领域100年的垄断断,l 使产品在性性能上越来来越接近自自然2、 全面的应用用功能 “汉王笔笔超能大将将军”整合合了汉王笔笔系列所有有的软、硬硬件技术优优势,并增增加或加强强很多应用用上的功能能,如手写写输入之行行草王、大大字库,语语音识别之之最新版,OCR专业版,汉王亲笔信、聊天圣手、汉王事务通、阅读精灵、汉王小画童等。三、 方案规划1、 技术策略诉求:数字字信号耦合合技术说明:目前前同样具有有无线无源源技术的厂厂商是WAACOM公公司,我们们分析了两两者实现这这一功能的的原理,找找出汉王与与WACOOM的不同同点。我们们认为,
4、要要宣传汉王王的技术优优势,首先先要对汉王王的技术进进行必要的的包装,直直观的形式式就是给汉汉王的技术术寻找一个个既容易接接受又能体体现其技术术特点的名名称,我们们将WACCOM的技技术原理称称为“模拟拟信号耦合合技术”,而而汉王科技技的技术成成为“数字字信号耦合合技术”。在在宣传汉王王的技术时时,只说明明“数字信信号耦合技技术”这样样的信息,而而在原理上上不作详细细的深入。另外,汉王王科技在汉汉王笔系列列的发展中中,主要是是以软件的的发展为主主线,软件件在国内甚甚至全世界界都处于领领先,现在在硬件技术术的发展,使使汉王科技技在软、硬硬件达到“双双一”。以以前在软件件方面,面面临的最大大威胁来
5、自自微软,在在硬件技术术上,又面面临WACCOM公司司近10年的技技术垄断。而而现在汉王王科技成功功掌握了无无线无源技技术,不管管是软件上上,还是硬硬件上都达达到了世界界领先的水水平,使得得汉王科技技的整体竞竞争力得到到极大的发发展。2、 品牌策略诉求之一:自然性越是技术高高端的产品品,在应用用上越是向向自然性迈迈进,当汉汉王笔“超超能大将军军”使用了了“数字信信号耦合技技术”,达达到了无线线无源,就就向人们的的书写习惯惯靠近了一一步。人们们使用起来来越方便,越越容易让人人们接受,市市场的需求求也就会越越大。诉求之二:民族性汉王科技是是一个创新新型的企业业,和跟随随型企业不不同,汉王王科技的软
6、软件技术和和硬件技术术都处于领领先地位,现现在汉王的的技术一直直在创新,而而国内这样样的企业并并不多见。就就像“汉王王”这样一一个企业名名称传递的的信息一样样,汉王一一直带有强强烈的民族族情节,也也容易让人人产生共鸣鸣。3、 产品策略诉求之一:快速易用用,高效办办公汉王笔解决决了传统汉汉字输入时时需要对拼拼音或汉字字编码掌握握的困难,只只要按照日日常书写的的习惯,就就可以快书书的输入汉汉字,汉王王笔极高的的识别率,也也保证了汉汉字输入的的工作质量量。“汉王王笔超能大大将军”是是目前汉王王笔中集大大成者,体体现了汉王王笔几乎所所有的优势势。而无线线无源技术术的应用,让让汉王笔更更能接近人人们书写
7、的的习惯。诉求之二:功能全突出重点:无线无源源、语音识识别(最新版) 、汉王亲亲笔信、手手写输入(行行草王、大大字库)等等。诉求之三:时尚办公公用品汉王引领电电脑文字输输入新潮流流。不是因因为不会用用键盘才用用汉王笔。(解解决“面子子问题”)四、 传播形式的的分析根据汉王此此次传播的的具体情况况,我们确确定以下传传播形式:1、 新闻稿全方位报道道汉王在电电脑笔硬件件技术上获获得的重大大突破,阐阐明重要意意义。2、 专题报道要在短期内内引起人们们关注,达达到最好的的宣传效果果,就要有有大量大篇篇幅的文章章出现,选选择重点媒媒体的专题题报道能达达到最佳的的效果。我我们在这一一轮次的宣宣传中,选选择
8、以下媒媒体做相关关的专题报报道:计算机机世界中国计计算机报电脑商商报电脑商商情报计算机机用户3、 专访通过对人物物的访问,了了解企业的的文化、发发展、规划划、技术的的实现等信信息,提高高企业的美美誉度。我我们将选择择以下媒体体安排专访访:IT经经理世界每周电电脑报4、 技术稿可分为技术术讲座、技技术评论、技技术分析等等多种形式式,我们可可根据不同同的媒体上上不同栏目目,规划技技术文章的的表现形式式。如:中国计计算机报“技术术讲座”,可可考虑连等等数期,以以达到较好好的效果微型计计算机技术评评论电子与与电脑技术分分析5、 产品稿同样也分为为多种形式式,如产品品评测、新新品介绍、使使用手记、横横向
9、评测等等。6、 评论分为技术评评论和市场场评论,技技术评论主主要正对技技术的突破破,阐述技技术对汉王王和产业影影响;市场场评论从市市场入手,分分析汉王在在市场中的的地位。五、 执行细节(IT专业媒体)1、 媒体沟通会会为了使汉王王此次的宣宣传攻势在在最短的时时间内取得得最好的宣宣传效果,除除了我们内内部进行详详细细致的的分工与准准备外,还还要与各重重点媒体进进行必要详详细的沟通通,而面对对面的交流流无疑是最最好的方式式。我们建建议举行一一次媒体沟沟通会,在在较为轻松松的气氛中中,将我们们的信息传传递给记者者。说明:在媒媒体沟通会会上,我们们会准备出出详细的资资料,并有有一篇涵盖盖面比较广广的宣
10、传通通稿,通过过记者在会会上对汉王王的了解,再再结合媒体体自身的特特点,就会会提炼出不不同的宣传传点,通过过我们媒介介人员的进进一步跟进进和沟通,就就能在各重重点媒体上上产生较好好的宣传效效果。这样做的好好处有:汉王与与记者有良良好沟通的的机会,将将汉王的信信息和宣传传重点传递递给记者;让记者者充分、全全面地了解解了汉王;为记者者对稿件的的二次加工工提供了详详实的素材材;出来的的专题文章章带有鲜明明的媒体立立场,淡化化了公关通通稿的特征征;媒体从从各个点对对汉王进行行宣传,形形成立体的的态势。对媒体沟通通会的形式式我们有以以下建议:地点:汉王会议议室时间:6月7日(星期期五)下午午形式:媒体沟
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