XXXX高校微博发展报告4595.docx
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1、高校微博发展报告2012年年12月110日233:21腾腾讯教育微博我要评论论(0)字号:T|T高校微博发发展报告目录1. 引言言 12. 高校校微博发展展现状 112.1数据据分析 222.2发展展特点 772.3大学学生与高校校微博 882.4高校校微博排行行榜 1223. 高校校微博主要要功能 1153.1塑造造形象 1153.2加强强交流 1163.3促进进教学 1173.4提供供服务 1193.5增加加资源 2204. 高校校微博优秀秀案例分析析 214.1团团中央学校校部 2114.2华华中科技大大学(微博博) 2334.3重重庆大学(微博 招生办) 244.4山山东女子学学院教务
2、处处 254.5肖肖铁岩 2274.6浙江江模式 2285. 高校校微博存在在的问题 305.1微微观念相相对薄弱 305.2定位位不明确,管管理不完善善 305.3运营营不到位 315.4微博博分散,缺缺乏组织 315.5影响响力不够 326. 高校校微博发展展对策 3326.1提高高微意识识,加强强微行动动 3226.2加强强微博管理理,形成长长期发展 336.3精细细化运营,形形成各级微微博特色 336.4强化化微博宣传传,提高曝曝光率 3346.5线上上线下有效效对接双轨轨运行 3346.6加强强微博联动动,扩大矩矩阵力量 357. 高校校微博发展展趋势 3357.1官民民合力助推推微
3、博涨势势 357.2海外外高校进驻驻微博渐成成气候 3367.3建立立与知名人人士的直通通渠道 3367.4学校校微博关系系群日益完完善 3777.5成咨咨询、服务务的重要渠渠道 3887.6发展展日趋专业业化、规范范化 3887.7影响响力和公信信力逐渐提提升 3991. 引言言2011年年11月,团团中央学校校部发布关关于建立全全国高校团团组织微博博体系的通通知,探探索运用新新媒体加强强和创新高高校共青团团基层组织织建设和基基层工作,采采用先试试点、后推推广的形形式推动高高校团组织织实现网络络化转型,建建立全国高高校团组织织微博体系系;20112年2月月,共青团团中央办公公厅下发关关于在全
4、团团广泛运用用微博开展展工作的实实施意见,要要求县级以以上团的领领导机关、高高校团组织织要在20012年上上半年全部部开通官方方微博。在在国家政策策的大力推推动下,高高校微博在在20122年迎来了了快速发展展的一年。搜搜搜新闻数数据统计结结果显示,22011年年有关腾讯讯高校微博博的新闻数数量是20010年的的15.44倍,20012年则则增长为1134.88倍。高校校微博的媒媒体关注度度在不断提提升,社会会地位也随随之加强,这这都将助力力高校微博博成为沟通通高校、学学生、校外外人士的重重要桥梁。腾讯微博现现有5.007亿注册册账户及99400万万日活跃账账户,是用用户数量最最为庞大的的微博平
5、台台。腾讯微微博用户呈呈现出类型型多元化和和年龄多极极化的特点点,用户信信息覆盖面面广、精确确度高且更更新速度快快,为高校校建立高效效微博互动动平台提供供了扎实的的基础。本本报告主要要基于腾讯讯微博平台台中高校微微博的相关关数据,对对腾讯高校校微博的发发展现状、主主要功能、存存在问题和和解决对策策等进行分分析,客观观反映了22012年年我国高校校微博的整整体情况,并并对高校微微博未来发发展趋势进进行合理预预测,为高高校各方的的决策制定定与微博运运营提供参参考意见。2. 高校校微博发展展现状高校微博数数据分析部部分,是基基于腾讯微微博中的1161666个高校微微博认证账账号所进行行的统计分分析,
6、所有有数据 该数据仅仅包括腾讯讯认证用户户(除调调研数据外外)的更新新截止日期期为20112年111月29日日。其中的的指标包括括:微博广播数数:相关微微博广播总总数;广播频率:日均所发发广播数;听众数:相相关微博听听众总数;收听数:相相关微博收收听其他微微博总数;省份:相关关微博博主主所属省份份;开通时间:相关微博博开通日期期。2.1数据据分析2.1.11基础数据据在161666个高校校微博账号号中,其中中高校机构构账号111193个个,校园个个人账号44973个个。高校机机构微博主主要包括高高校官博、部部门院系微微博、高校校团委系统统微博、招招生机构微微博、社团团学生会微微博以及商商学院微
7、博博等,个人人账号主要要指校园名名人和大学学老师微博博。从图2-22可以看出出,社团学学生会微博博开通数量量最多,开开通数量为为51744个,占比比32.001%,高高校团系统统开通数为为38211个,占比比23.664%。大大学老师的的微博开通通数为18889个,占占比11.69%,大大学老师的的微博开通通数远远低低于学校教教师人数,开开通比例较较低。部门门院系微博博开通数为为730个个,占比44.52%,略高于于高校官博博的开通数数(5688),但是是部门院系系机构数量量是高校数数量的几十十倍,因此此相对于高高校官博,部部门院系的的开博情况况并不理想想。图2-1 高校机构构和个人开开通微博
8、比比例图2-2 高校各类类微博开通通情况2.1.22地域分布布根据统计,全全国各个省省级行政区区(除港澳澳台)的高高校微博数数量及高校校数量的分分布情况如如下:图2-3 全国高校校微博数量量地域分布布图图2-4 全国高校校数量地域域分布图 该数据据来源于教教育部网站站。从图2-33可以看出出,高校微微博数量排排名前五的的地区为:江苏、北北京、山东东、湖北、辽辽宁。从图图2-4可可以看出,江江苏、山东东、广东、湖湖南以及河河南等地区区是拥有高高校数量较较多的地区区。结合图图2-3与与图2-44可以发现现北京、内内蒙古、天天津是高校校数量排名名靠后的情情况下微博博数量较为为可观的地地区。而河河南、
9、安徽徽、湖南是是高校数量量排名靠前前的情况下下高校微博博开通较少少的地区。根据统计,全全国各个省省级行政区区(除港澳澳台)的普普通本科高高校开通官官博数量及及普通本科科高校数量量的分布情情况如图:图2-5 全国普通通本科高校校官博开通通数量地域域分布图图2-6 全国普通通本科高校校数量地域域分布图 该数据据来源于教教育部网站站。从图2-55可以看出出,普通本本科高校官官博数量排排名前五的的地区为:北京、浙浙江、辽宁宁、湖北、山山东。从图图2-6可可以看出,北北京、山东东、江苏、辽辽宁以及陕陕西等地区区是拥有普普通本科高高校数量较较多的地区区。结合图图2-5与与图2-66可以发现现浙江、重重庆、
10、新疆疆是普通本本科高校数数量排名靠靠后的情况况下高校官官博数量较较为可观的的地区,而而河南、安安徽、湖南南是高校数数量排名靠靠前的情况况下高校官官博开通较较少的地区区。2.1.33开通时间间分布表2-1全全国高校微微博数增长长情况截止时间高校微博开开通总数增长率2010.617-2010.1273329.441%2011.612151564.38%2011.124167242.996%2012.6107188157.221%2012.1116166650.833%从高校微博博开通时间间来看,22010年年为高校微微博发展的的萌芽期,仅仅有少量的的微博开通通。20111年高校校微博发展展进入成长
11、长期,上半半年增长率率达到15564.338%,下下半年增长长率达到2242.996%,高高校微博用用户注册量量从73个个跃为41167个。22012年年以来,高高校微博发发展进入一一个相对爆爆发期,数数量快速增增长,今年年下半年,高高校微博半半年增长率率虽未超过过100%,但高校校微博用户户注册量增增长数却超超过50000。从高高校微博开开通时间及及开通数量量的分布来来看,预测测在20113年高校校微博仍然然会以稳定定的速度继继续保持较较快增长。表2-2全全国各类高高校微博数数量增长情情况截止时间高校官博部门院系招生机构社团学生会会商学院校园名人高校老师高校团系统统2010.12650642
12、62602011.12314334231182375502790982012.11568730813517487308418893821图2-7 全国各类类高校微博博数量增长长对比图从表2-22和图2-7来看,高高校老师微微博发展得得最早,22010年年开博总量量排名第一一,但增长长速度缓慢慢,至20012年下下滑到第四四位;20012年,招招生机构、社社团学生会会、校园名名人、高校校团系统四四类微博的的增长率均均超过1550%,其其中高校团团系统增长长率为37798.998%,微微博数量由由20111年的988个激增为为38211个,政策策效果显著著,成为增增长速度最最快的官方方微博。2.1
13、.44普通本科科高校官博博开通数据据通过对普通通本科高校校中的388所9855高校、1113所2211非9985高校校以及6993所非重重点本科高高校在腾讯讯平台开通通高校官博博的统计,得得到图2-8。图2-8 全国普通通本科高校校官博开通通对比图在985、2211非9985、非非重点本科科高校三者者对比中,9985高校校有22所所学校开通通了官方微微博,开通通率为577.89%,是开通通率最高的的一类高校校,9855高校均为为国内顶尖尖高校,其其宣传意识识较强,对对媒体的利利用程度较较高,这是是985高高校开博数数量超过五五成的重要要原因。2211非9985高校校共有433所高校开开通了官方
14、方微博,开开通率为338.055%,非重重点本科高高校共有1185所高高校开通了了官方微博博,开通率率为26.70%。图2-9 全国普通通本科高校校官博开通通比例情况况全国31个个省级行政政区(除港港澳台)中中,普通本本科高校官官博开通率率排名前十十的地区有有北京(779.666%)、浙浙江(699.70%)、新疆疆(69.23%)、重重庆(644.71%)、辽宁宁(48.89%)、湖湖北(477.50%)、江西西(33.33%)、宁宁夏(333.33%)、青海海(33.33%)、上上海(333.26%)。其中中东部地区区占有3个个,西部地地区占有44个,中部部地区2个个,东北地地区1个。2.
15、2发展展特点2.2.11部分高校校微博体系系初步构成成部分高校特特别是9885高校已已经形成了了高校官博博、校领导导官博、院院系部门官官博、高校校团系统微微博、社团团学生会微微博的体系系组构,其其中,团委委系统形成成了校、院院、班三级级纵向微博博体系以及及院与院、班班与班的横横向微博体体系。虽然然部分高校校的微博体体系已经形形成,但体体系之间缺缺乏组织与与管理,没没有形成真真正上下联联动、左右右配合的体体系网络。2.2.22高校团组组织微博系系统初步形形成表2-3 高校团委委微博分布布情况 各级账号号数据均为为近似值,高高校院系班班级团支部部开通微博博数量包括括非腾讯认认证用户账号级别 账号类
16、别别 开通微微博数量一级帐号 团中央学学校部 11二级帐号 团省委学学校部 332三级帐号 各省高校校团委 22100四级帐号 高校院系系班级团支支部 60000000截至统计时时间,全国国高校团组组织微博数数量约为660万个,初初步构建了了全国、省省级、校级级、班级团团支部统一一的四级高高校团组织织微博体系系,形成了了以团中央央学校部微微博为领导导核心,以以团省委学学校部微博博为主导,各各省高校团团委及高校校院系班级级团支部为为基础的微微博体系。在在省级微博博方面,除除了港、澳澳、台,全全国所有省省级团委学学校部在腾腾讯平台上上都开通了了官方微博博,各省高高校团委和和高校院系系班级团支支部积
17、极建建设运营微微博,使微微博成为服服务青年的的重要阵地地。在腾讯微博博平台上高高校团组织织不仅形成成了四级架架构的微博博体系,还还形成了团团省委学校校部之间、各各省高校团团委之间、院院与院之间间以及班与与班之间的的横向微博博群,同时时各层级还还采取向下下逐层覆盖盖的方式构构建本层级级微博体系系。20112年111月23日日,重庆大大学共青团团微博发布布厅正式在在腾讯平台台上线,成成为全国首首家高校共共青团微博博发布厅,形形成了校、院院、班三级级微博体系系,听众量量超80万万,覆盖学学生人群44万多,每每天发布微微博1千条条重庆庆大学共青青团微博发发布厅上线线 系全国国首家,腾腾讯大渝网,hht
18、tp:/2.2.33西部地区区高校开博博意识更强强图2-100 全国高高校微博开开通比例情情况根据图2-10和图图2-9的的统计数据据可知:全全国31个个省级行政政区中(除除港澳台),从从各省高校校微博开通通比例情况况来看,青青海、内蒙蒙古、宁夏夏、天津、北北京、云南南、四川、江江苏、浙江江、湖北排排名前十,其其中西部地地区占有55个,达到到50%,青青海的高校校微博开通通比例遥遥遥领先;而而在普通本本科高校官官博开通率率排名前十十的地区中中(北京、浙浙江、新疆疆、重庆、辽辽宁、湖北北、江西、宁宁夏、青海海、上海),西西部地区占占有4个,占占比为400%。明显显可以看出出西部地区区的一些省省级
19、行政区区的高校在在微博开通通比例上较较高,在微微博运用方方面也有更更多尝试,而而一些经济济较发达省省市的高校校,反而在在新媒体探探索方面相相对滞后。2.3大学学生与高校校微博2.3.11大学生使使用高校微微博的基本本情况此部分数据据来源于全全国高校新新媒体调研研。图2-111 大学生生对本校官官方微博的的了解情况况调整结果显显示,388%的大学学生并不知知道本校开开通了官方方微博,441%的学学生知道本本校开通了了官方微博博但并未收收听,仅有有21%的的学生收听听了高校官官方微博。从从这些数据据可以看出出,高校官官方微博在在学生当中中的曝光率率不够、知知名度不高高、影响力力欠佳,未未收听高校校
20、官博的学学生比例高高达79%。图2-122 大学生生收听各类类高校微博博情况调查结果显显示,院系系部门微博博和社团组组织微博在在所有高校校微博中最最受关注,比比例分别为为28%和和27%,高高校官方微微博与校园园名人微博博稍显落后后,分别为为23%和和22%。从从大学生整整体关注的的分布来看看,各类型型的高校微微博在大学学生心目中中地位较为为均衡,关关注差异较较小。图2-133 大学生生玩微博时时间情况大学生每天天玩微博的的时间主要要集中在11小时之内内,比例为为54%,其其次是1-2小时,比比例为255%,每天天玩微博超超过2小时时的大学生生比例仅为为21%。大大学生主要要利用碎片片时间玩微
21、微博,大部部分累计时时间较短,这这意味着大大学生对于于微博信息息尚处于快快速浏览和和浅阅读的的阶段,把把握大学生生的碎片时时间点,采采用简明扼扼要、新颖颖有趣的形形式发布微微博更能在在第一时间间吸引大学学生,提高高微博信息息的到达率率。2.3.22大学生关关注兴趣点点与高校广广播内容分分析大学生关注注兴趣点该部分主要要通过分析析大学生转转播和转评评的内容挖挖掘大学生生兴趣点。首首先选取了了200个个大学生微微博账号,然然后每个账账号抓取1100条广广播,共2200000条,剔除除非转播或或转评微博博,最后得得出的微博博数为98862条。通通过人工对对大学生转转播和转评评的广播进进行标注分分类。
22、表2-4大大学生微博博转播或转转评广播内内容分类类别 数目目 比例趣事杂谈:创新、趣趣味搞笑等等各种混乱乱的文字、图片等 2642 26.79%情感励志:翻译或转转载的有关关感情的文文字图片以以及以及励励志类的文文字等 22405 24.339%影视娱乐:影视、音音乐、娱乐乐节目等相相关内容 15999 16.21%产品宣传:宣传片、广广告、与产产品相关的的活动等内内容 13372 113.911%热点话题讨讨论:在全全国范围内内产生影响响的事件,如如房价、教教育等等 700 7.100%投票、趣味味问答 6632 66.41%突发事件:社会中的的一些即时时性事件 512 5.199%通过上述
23、图图表可看出出,大学生生微博兴趣趣点呈现出出三个特点点。第一,娱乐乐八卦为主主。大学生生的传播内内容中呈现现了娱乐八八卦精神,影影视、音乐乐、娱乐节节目、趣事事杂谈、趣趣味问答等等都是大学学生转播较较多的内容容,总共占占比49.41%。可可见一些娱娱乐八卦类类内容更能能吸引大学学生的眼球球,大学生生乐于通过过娱乐类文文字、图片片以及视频频获得愉悦悦心情,并并通过一些些八卦话题题、趣味话话题满足自自己的猎奇奇心理。第二,关注注社会热点点。当代大大学生的时时代意识增增强,勤于于思辨不同同类型的价价值观,一一方面是天天下兴亡匹匹夫有责的的社会责任任感,另一一方面是对对社会拜金金主义、极极端个人主主义
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