移动互联应用市场研究计划书39368.docx
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1、 移动互联应用市场研究计划书移动互联应应用市场研研究计划书书目录项目背景:3项目目标:3研究地区:3项目设计:4价格:5项目时间:5公司背景:6选择法国益益普索丰凯凯兴的原因因7附件1:详详细项目运运作管理和和质量控制制8项目背景:爱立信中国国一直致力力于为手机机用户提供供丰富多彩彩的移动互互联网应用用。为了帮帮助选择合合适消费者者的互联网网应用,了了解用户的的需求和喜喜好以便为为将来的业业务的开发发提供方向向,所以爱爱立信想开开展一项市市场调研来来解决提出出的问题。项目目标:具体研究目目标包括: 对测试的不不同移动互互联网应用用的接受程程度和喜欢欢程度。 接受和喜欢欢不同应用用的原因。 在使
2、用过程程中的满意意和不满意意地方。 手机用户对对移动互联联网应用的的未满足需需求和期望望。 手机用户使使用移动互互联网应用用的习惯和和态度。研究地区:根据客户的的提议和市市场手机的的地区情况况,此项目目覆盖的地地区包括:北京、上海海、 广州州项目设计:研究方法:为了保证研研究结果的的代表性和和项目的操操作性,我我们建议采采用电话随随机访问以以便甄别受受访者,随随后发送电电子邮件受受访者问卷卷自填,详详细说明请请参考下面面的图表。受访者对象象: 手机用户的的使用者(自自己或者家家里拥有电电脑,可以以上网) 16-455岁 具有使用SSMS (短短消息业务务)的经验验样本量:200 /城市, 共
3、6000价格(人民民币):N=6000问卷设计3,0000访问/礼金金/质量审审核(电话访问问、项目管管理、访问问员审核问问卷)48,0000数据处理(录入/提提供干净的的数据文件件)6,0000分析报告10,0000整个项目总总计:73,0000项目时间(工工作日):自合同签订订后开始,时时间将如下下安排:N=6000问卷设计2访问/礼金金/质量审审核(电话访问问、项目管管理、访问问员审核问问卷)12数据处理(录入/提提供干净的的数据文件件)6分析报告7合计:27公司背景:在20022年夏天,丰丰凯兴市场场研究公司司同法国益益普索市场场研究公司司合资。法法国益普索索是国际上上个案研究究的第二
4、大大公司。而而丰凯兴是是一家在中中国本土发发展起来的的具有国际际专业水准准的市场研研究和营销销顾问公司司,公司成成立于19997年,在在合资前已已经成为国国内规模和和实力强大大的公司之之一,在合合资之后,公公司的实力力将会得到到进一步的的提高。多年来,作作为中国最最早一批市市场研究和和营销顾问问专家,法法国益普索索-丰凯兴兴的市场研研究和营销销顾问人员员一直致力力于将国际际先进的市市场研究技技术和营销销理论同中中国市场的的实际情况况相结合,为为客户提供供容易被决决策者使用用的市场研研究和营销销顾问服务务。 通过过我们国际际水准的服服务,我们们已成功地地与众多国国际或国内内最知名的的企业建立立了
5、长期的的伙伴式的的合作关系系。法国益普索索-丰凯兴兴目前由三三个业务部部门和一个个总部组成成。分别为为策略研究究部门、营营销顾问部部门、数据据采集部门门和总部。策略研究部部门致力于于为客户提提供策略研研究服务,通通过丰凯兴兴专业的市市场研究服服务帮助客客户成长业业务。目前前策略研究究部门分为为六个研究究部门和三三个数据处处理部门。共共有专业研研究人员近近40人。六六个研究部部门分别致致力于快速速变动消费费品、信息息技术、通通讯产品、药药品、家电电、金融与与保险、零零售、旅游游和地产方方面的研究究。营销顾问部部门致力于于帮助客户户制定和有有效地执行行以顾客为为中心的营营销策略。 丰凯兴营营销顾问
6、集集团均由拥拥有海外或或本土知名名MBA学学历,有相相当营销顾顾问工作经经历,或有有著名跨国国公司4-5年以上上的市场部部门工作经经验的人士士担任。目目前侧重于于向客户提提供市场组组合策略,品品牌策略,新新产品开发发策略,广广告策略,用用户忠诚策策略等方面面的营销顾顾问服务。数据采集部部门致力于于为丰凯兴兴和其他专专业研究机机构提供高高质量数据据采集服务务。 利用用丰凯兴先先进的计算算机辅助电电话访问系系统,固定定样本库邮邮寄访问系系统,网上上调查系统统,和其他他传统定性性和定量调调查方法,并并秉承丰凯凯兴一贯严严谨的数据据采集作风风,为客户户提供全国国范围内高高质量的定定量数据采采集和定性性
7、现场运作作工作。目目前丰凯兴兴共有专业业数据采集集督导近440人、兼兼职访问员员600名名,并与中中国大陆、香香港和台湾湾的30余余家代理公公司保持着着长期的合合作关系。总部全面负负责公司行行政、财务务、法律、人人事、信息息技术支持持、市场和和公共关系系等方面的的事务。选择法国益益普索丰凯凯兴的原因因1. 丰凯兴能够够很好地将将国际背景景和先进技技术和中国国及通信行行业的实际际情况相结结合: 主要研究人人员在中国国有10年以上上的市场研研究经验和和3年以上上的通信领领域的研究究经验 主要研究人人员在国外外接受过系系统市场研研究培训,大大量研究人人员都有客客户和研究究公司双方方面的研究究经验2.
8、 丰凯兴提供供高质量并并且方便客客户使用的的研究结果果 运用丰凯兴兴的先进研研究技术和和模型来保保证研究结结果的科学学性,概念念测试及SSTEP BY SSTEP技技术和价格格测试等,这这些研究技技术和模型型丰凯兴已已运用多年年,博得了了包括宝洁洁、摩托罗罗拉等众多多客户的好好评。 提供以决策策为导向的的研究结果果和建议,方方便客户运运用。 有高质量的的数据采集集过程保证证数据的质质量。3. 优质的服务务和合理的的报价 始终以客户户为导向,在在第一时间间内满足客客户的要求求 保持与客户户和密切沟沟通,并主主动提出建建设性意见见 同时合理的的收费让客客户物有所所值4. 丰凯兴有丰丰富的通信信及I
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