中国石化CI策划书37028.docx
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1、中国石化CCI 策 划 书班级: 学号: 总策划人: 课程名称: 指导老师: 第一部分 序 言一、目的l树立中国国石化卓越越的企业形形象;2确立“中中国石化”在国内市场场的优势地地位;3介绍“中中国石化”的综合功功能;4宣传“中中国石化”在弘扬中国国石化高品品质产品和和营造建设设现代化、国国际化公司司的文化基基础和氛围围按国际化标标准,以系系统规范的的cI设计和和传播完成成“中国石化化”形象塑造造。1设计原则则(1)设计计符号规范范化;(2)设计计结构系统统化;(3)设计计图案形象象化;(4)设计计语言实用用化。2传播原则则(1)传播播媒介与方方式的多样样性;(2)传播播过程的连连续性;(3)
2、传播播范围的广广泛性;(4)传播播效果的立立体化和持持久性。 第二部分 设计和和传播根据以上目目的和原则则,本策划划书以设计计和传播作作为主体。一、cI工工程基础设设计cI工程基基础设计包包括MI、Bl、VI三大部部分:1. “中国石化化”理念规范范(1)企业业精神信条条“爱我中华华、振兴石石化”我们热爱爱自己的国国家和民族族,也尊重重世界上每每一个国家家和民族。我我们热爱石石化事业,并并为此竭诚诚努力。(2)企业业经营原则则“诚信规规范、合作作共赢”与有共共识的各方方协力共进进。(3)企业业标语口号号(一)持续续稳定地为为社会提供供清洁能源源及优质服服务;(二)千方方百计地节节约能源资资源;
3、(三)坚持持不懈推进进健康、安安全、环境境(HSEE)一体化化管理;(四)全面面推行清洁洁生产和生生产清洁产产品;(五)积极极参与公益益事业,推推动和谐社社会建设。“发展企业业、贡献国国家、回报报股东、服服务社会、造造福员工”尊重并维护利益相关者的权利。“建设具有有较强国际际竞争力的的跨国能源源化工公司司”我我们以建设设世界一流流企业为目目标。“爱我中中华、振兴兴石化”我们热热爱自己的的国家和民民族,也尊尊重世界上上每一个国国家和民族族。我们热热爱石化事事业,并为为此竭诚努努力。“精细严谨谨、务实创创新 ”保持精精确高效、富富有创造性性的科学态态度。“诚信规范范、合作共共赢”与有共识识的各方协
4、协力共进。(4)企业业歌曲中国石化之之歌作词:赵凌凌云 作曲:陈陈世强 编曲:陈世强(音音乐桥)首首唱:朱跃跃明中国石化是是我的家,家有井架也也有炼塔,井架飘飞希希望的云霞霞,炼塔下有我我奋进的步步伐。中国石化是是我的家,家在海角也也在天涯,海角有我创创造的神话话,在天涯我正正把豪情挥挥洒。啊,我爱中中国石化我我爱这个家家,我用奔涌的的油浪把爱爱表达;与时俱进,拼拼搏奋发,我在祖国版版图上把爱爱描画。啊,我爱中中国石化我我爱这个家家,我让炽热的的爱在管道道融化;共创和谐,走走向强大,我张开臂膀膀拥抱锦绣绣中华。(5)总经经理座右铭铭“发展企业业、贡献国国家、回报报股东、服服务社会、造造福员工”
5、(6)企业业创业史1972年年,为解决决全国人民民的穿衣问问题,一幅幅被称为“金金山工程”的的壮美画卷卷,在杭州州湾北岸的的上海金山山卫拉开序序幕。蜚声声海内外的的特大型现现代化石油油化工企业业中国国石化上海海石油化工工股份有限限公司(以以下简称中中国石化)的前身上上海石油化化工总厂,在在这片“潮潮来一片水水汪汪,潮潮去一片白白茫茫”的的盐碱沙滩滩上迅速崛崛起。 37年年来,在国国家有关部部委、中国国石化和上上海市的领领导、支持持和帮助下下,中国石石化在几代代干部职工工的共同努努力下,经经过一至四四期工程以以及结构调调整工程建建设,从无无到有,实实现了跨越越式发展,取取得了举世世瞩目的成成就,
6、成为为目前中国国顶尖的集集油化纤塑塑四大类石石化产品生生产经营于于一体、高高度综合的的现代化石石油化工企企业,是国国内首家股股票在纽约约、香港、上上海三地同同时上市的的国际上市市公司,其其发展也带带动了一座座环境优美美、交通便便捷、市政政设施齐全全的金山新新城的建设设。 创造“金金山速度”实实现企业跨跨越式发展展 从创业业开始到建建成四期工工程,再到到结构调整整工程,中中国石化在在我国石化化工业的建建设发展史史上,写下下了一连串串骄人的记记录。 19774年1月月1日,一一期工程破破土动工。仅仅用3年多多时间,就就在一片荒荒滩上建成成了上世纪纪70年代代我国国内内首屈一指指的现代化化化纤生产产
7、基地,创创造当时国国内大型基基本建设项项目时间短短、速度快快、投资省省、工程复复杂的多项项纪录,成成为全国工工程建设的的样板。一一期工程投投产后,中中国石化每每年向全国国提供人均均1米的化纤纤织物原料料,每年创创利税约55亿元。一一期工程国国家投资222亿元人人民币,44年收回全全部投资。 19880年7月月,二期工工程开工打打桩,19985年全全面建成投投产。投产产后,原油油资源利用用率从原先先的不足330%提高高到43%,每年向向全国提供供人均近33米的化纤纤织物原料料,年创利利税超过110亿元。二二期工程国国家投资加加上企业贷贷款共计223亿元人人民币,33年还清工工程贷款。 三期工工程
8、于19987年55月动工建建设,19992年44月全面建建成投产。工工程由企业业自筹资金金60亿元元人民币建建设,投产产后原油资资源利用率率从43%提高到662%以上上,乙烯产产能达到445万吨/年,位居居全国首位位,投产当当年创利税税17亿元元。 三期工工程中的330万吨/年乙烯主主体工程,以以31个月月的建设周周期,被当当时的国外外乙烯专家家誉为“奇奇迹速度”。中中国石化首首创的“倒倒开车”方方案创造的的投料后116小时115分钟就就产出合格格产品的开开车水平,载载入了世界界乙烯工业业的发展史史册。 20000年6月月,四期工工程开工建建设,20002年44月建成投投产。四期期工程以内内涵
9、挖潜改改造为主要要特征,由由年产700万吨乙烯烯技术改造造等5个大大项目组成成,总投资资约65亿亿元人民币币。在四期期工程建设设中,中国国石化创造造了22个个月完成770万吨/年乙烯技技术改造工工程、200个月建成成当今世界界规模首屈屈一指的225万吨/年“双峰峰”聚乙烯烯装置等国国际国内新新纪录。 至此,中中国石化已已成为具有有年原油综综合加工8880万吨吨,年产乙乙烯85万万吨、成品品油及化工工产品4220万吨、合合纤原料及及合成纤维维115万万吨、合成成树脂911万吨生产产能力的,高高度综合的的特大型石石油化工联联合企业。 20007年以来来,中国石石化又重点点开展了以以优化结构构和实现
10、可可持续发展展为主线的的结构调整整工程建设设。该项工工程是中国国石化发展展道路上的的一个新台台阶,整个个工程建成成后,中国国石化年销销售收入将将大大增加加,产业链链更加合理理,从而使使公司的整整体竞争实实力迈上一一个新台阶阶。20008年。在在由全球领领先的财经经杂志巴巴菲特杂志志、世世界经济学学人周刊和和世界权威威的企业竞竞争力研究究机构-世界企业业竞争力实实验室联合合举办了22008年年(第五届届)“中国国最受尊敬敬上市公司司大奖”评评选活动中中,中国石石油化工股股份有限公公司榜上有有名。同时时,中国石石油化工股股份有限公公司在20009年积积极申请第第六届“中中国25家家最受尊敬敬上市公
11、司司大奖”活活动。 开创“金金山道路”为为国有企业业改革提供供成功范例例 中国石石化前200年的建设设发展,取取得了令人人瞩目的成成就,但也也暴露出国国有企业政政企不分、产产权不清、冗冗员过多、债债务与社会会负担重、企企业自我发发展能力弱弱等计划经经济体制下下固有的种种种矛盾。据据统计,至至19922年底,企企业欠外债债4.7亿亿美元,企企业债券债债务13.5亿元人人民币,其其他内资债债务30多多亿元人民民币,资产产负债率高高达75.4%,还还贷总额达达70多亿亿元人民币币,债务将将还到20008年。深深层次矛盾盾,严重地地困扰着中中国石化,影影响和阻碍碍着企业的的生存和发发展。为此此,中国石
12、石化曾进行行过一系列列内部制度度的改革,但但都无法从从根本上解解决这些问问题。 东方风风来满眼春春。19992年邓小小平同志南南巡讲话发发表后,企企业领导层层深刻地认认识到,中中国石化只只有通过股股份制改造造,建立现现代企业制制度,彻底底转变经营营机制,才才能不断健健康发展,否否则辉煌的的成绩就有有可能成为为历史的“定定格”。基基于此,中中国石化紧紧紧抓住当当时党中央央、国务院院正在选择择大型国有有企业进行行股份制改改革试点这这一有利时时机,在国国家有关部部委、中石石化总公司司和上海市市的领导、支支持和帮助助下,经过过艰苦的努努力,作为为我国首批批被批准进进行股份制制规范化改改制的9家家试点企
13、业业之一,于于19933年6月成成功进行了了规范化的的股份制改改造。 19993年7月月至8月,公公司股票分分别在香港港、纽约、上上海上市,成成为我国首首家在境内内外3地上上市的国际际性上市公公司。国有有资产按440亿元(A股)投投入股份公公司,占中中国石化目目前总股本本72亿元元的55.56%。社社会公众股股32亿元元(其中AA股8.77亿元,HH股23.3亿元),占总股股本的444.44%。 通过按按国际惯例例进行的企企业重组和和规范化改改制,中国国石化彻底底剥离了原原先企业办办社会的职职能,集聚聚了社会资资本,改善善了资本结结构,甩掉掉了沉重的的债务负担担,实现了了投资主体体多元化,形形
14、成了自我我发展能力力。一批基基建、技改改、脱“瓶瓶颈”项目目相继建成成投产,为为公司的可可持续发展展增添了后后劲。 中国石石化的改制制实践证明明,在计划划经济环境境下成长起起来的国有有大型企业业,经过规规范化股份份制改造,完完全可以成成为世界认认同的国际际上市公司司。规范化化股份制改改造,是国国有大中型型企业深化化改革、转转换机制,摆摆脱困境、增增强活力,求求得持续、健健康、快速速发展的十十分有效的的途径。 创造“金金山效益”为为国民经济济发展作出出重要贡献献 中国石石化从创立立的那一天天起,就以以回报国家家、造福社社会为己任任,为国民民经济发展展作出了自自己的贡献献。一、二二期工程的的建成投
15、产产,为我国国结束纺织织品凭票供供应的历史史作出了直直接贡献。三三期工程的的竣工,使使我国乙烯烯生产能力力跃上了年年产2000万吨的台台阶,从世世界排名第第15位跃跃居到第88位。四期期工程的建建成,大大大缩小了我我国乙烯、聚聚乙烯、聚聚丙烯、腈腈纶装置单单线生产能能力与国际际先进水平平的差距。 在完成成一、二、三三期工程建建设的同时时,中国石石化在杭州州湾畔建成成了一座环环境优美、市市政设施齐齐全、拥有有10多万万人口的石石化滨海新新城,在社社区建设和和维护社区区稳定方面面作出了特特殊的贡献献。为此后后的金山新新城建设打打下了良好好的基础。 中国石石化的发展展壮大之路路是一条为为国家、为为社
16、会创造造“金山效效益”的道道路。据统统计,从11977年年投入试生生产到20008年底底,中国石石化累计加加工原油11.45亿亿吨,生产产乙烯13325万吨吨,生产油油、化、塑塑、纤各类类商品共计计1.111亿吨,为为促进我国国纺织、轻轻工、化工工、航空、建建材、包装装等行业和和现代农业业的发展作作出了重要要贡献。 其中,从从19722年建厂到到19922年20年年间,中国国石化累计计实现利税税147亿亿元。从11993年年股份制改改制至20008年,中中国石化的的总资产从从115亿亿元增长到到281亿亿元,增长长1.444倍;公司司净资产从从47亿元元增长到1138亿元元,净增991亿元,增
17、增长1.994倍;累累计实现利利润总额1143亿元元,向全体体股东分配配红利855.12亿亿元,上缴缴国家税收收260亿亿元。 弘扬“金金山精神”以以与时俱进进的企业文文化引领科科学发展 “人类类因梦想而而伟大,企企业因文化化而繁荣”。优优秀的企业业文化,是是企业综合合实力的重重要标志,是是企业发展展的重要资资源。中国国石化377年来的建建设和发展展,正是企企业文化与与之相伴相相生、相辅辅相成的历历史进程,也也是与时俱俱进的企业业文化建设设引领企业业科学发展展的实践进进程。 上世纪纪80年代代中期至990年代初初期,在总总结和提炼炼中国石化化一二期工工程建设创创业实践的的基础上,中中国石化党党
18、委根据建建设者们的的倡议,逐逐步引入企企业文化基基本理论,对对企业文化化内容、特特点等进行行了初步探探讨,并在在19822年建厂110周年时时,正式提提出了“艰艰苦创业、科科学求实、团团结进取、忘忘我献身”的的“金山精精神”。多多年来,“金金山精神”已已成为中国国石化解放放思想、开开拓前进的的一面旗帜帜,成为中中国石化建建设和发展展的重要精精神动力。 进入221世纪,中中国石化的的企业文化化建设步入入成熟阶段段。在迎接接新世纪、实实现新跨越越的实践中中,中国石石化开展了了“向先进进水平挑战战”主题活活动,在继继承和发展展“金山精精神”的基基础上,提提出了“审审时度势、把把握先机的的求实精神神;
19、崇尚先先进、争创创一流的求求进精神;勇于拼搏搏、敢为人人先的求胜胜精神;积积极进取、超超越自我的的求新精神神”。 同时孕孕育了“精精细管理”的的管理理念念,形成了了“事故是是可以避免免的”的安安全观、“凡凡事都有改改进的可能能”的工作作观、“以以市场为导导向,以客客户为中心心”的市场场观;“自自然资源有有限,人力力资源无限限”的资源源观、“走走可持续发发展之路”的的事业观;“创新是是企业发展展不竭动力力”的发展展观、“国国际先进,国国内一流,建建设具有国国际竞争力力的现代化化石油化工工企业”的的战略目标标。中国石石化的企业业价值观因因此得到了了极大的丰丰富和发展展。 20003年以来来,中国石
20、石化提出了了“敬业守守职做明白白人、遵章章守纪做老老实人、明明礼守信做做文明人”的的职业道德德基本要求求,成为公公司深化企企业文化建建设的有效效抓手。22005年年底,针对对国际原油油价格逐步步走高、国国内外石油油化工行业业迅猛发展展,以及企企业处于结结构调整的的阶段性特特点,中国国石化明确确提出将在在今后较长长一段时间间内全面实实施低成本本战略(成成本领先战战略)。低低成本战略略已成为统统领和指导导中国石化化生产经营营和改革发发展实践的的一条主线线,在努力力控制和降降低运营成成本方面发发挥了积极极作用。 在企业业文化的引引领下,通通过几代石石化人的共共同努力,中中国石化在在改革中不不断创新,
21、在在创新中稳稳步发展。自自19933年股份制制改制以来来,公司在在境内外获获得了多项项殊誉:11995年年在“中国国上市公司司综合经济济实力百强强企业”评评选中荣登登榜首;在在“中国的的脊梁”优优秀国有企企业5000强评选中中名列前茅茅。19996年荣获获“全国五五一劳动奖奖状”先进进集体称号号。20001年被评评为第一批批全国“守守合同,重重信用”企企业。20004年起起连续三次次获“全国国用户满意意企业”称称号。20005年起起连续两年年获“国家家职业卫生生示范企业业”称号。22005年年和20008年获“全全国文明单单位”称号号。10多多年来中国国石化获得得的省部级级以上荣誉誉称号达22
22、50多个个,并创造造和保持了了多项中国国企业发展展的纪录。22008年年。在由全全球领先的的财经杂志志巴菲特特杂志、世世界经济学学人周刊和和世界权威威的企业竞竞争力研究究机构-世界企业业竞争力实实验室联合合举办了22008年年(第五届届)“中国国最受尊敬敬上市公司司大奖”评评选活动中中,中国石石油化工股股份有限公公司榜上有有名。同时时,中国石石油化工股股份有限公公司在20009年积积极申请第第六届“中中国25家家最受尊敬敬上市公司司大奖”活活动。 展望“金金山前景”建建设具有国国际竞争力力的现代化化企业 经过337年的建建设和发展展,中国石石化已经站站在一个新新的、较高高的起点上上:生产规规模
23、和经济济实力在国国内石化行行业名列前前茅;现代代企业制度度建设取得得明显成效效;拥有一一支政治素素质高、技技术业务能能力强、作作风严谨务务实、勇于于拼搏创新新的干部职职工队伍;地处我国国经济最活活跃、最发发达的华东东地区,具具有得天独独厚的区位位优势。伴伴随着近年年来中国经经济持续快快速发展,中中国石化拥拥有“天时时、地利、人人和”的发发展机遇。 20008年,国国际原油价价格暴涨暴暴跌,国内内成品油价价格与国际际原油价格格严重倒挂挂,使中国国石化的炼炼油业务遭遭受了严重重的政策性性亏损。与与此同时,一一场源自大大洋彼岸的的金融风暴暴迅速席卷卷全球。在在金融危机机面前,中中国石化和和其他国际际
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