《2022年厨电市场发展分析.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2022年厨电市场发展分析.docx(3页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、2022年厨电市场发展分析厨电市场主要集中在大中型城市,消费者的品牌意识正不断增 加,价格敏感性偏低,中高端产品正在成为市场的消费主流。但从中 长期来看,目前我国的城镇化率为35%左右,中小城市户籍有序放开 将进一步吸引农村人口进入城市,城镇化比率加快提高。目前,厨电产品的家庭保有量仍处于较低水平,以吸油烟机为 例,城市和农村每百户保有量分别为约90台和20台。因此,随着新 型城镇化的加速推动以及居民收入的不断提高,厨电市场将会进入快 速进展轨道。厨电企业可以借助城镇化的契机,一方面加强推广品牌 的力度,另一方面,提高产品的性价比,最大程度的提高市场占有率。2022年上半年微波炉、电烤箱、洗碗
2、机零售额分别为39亿元、18亿元、5亿元,分别同比增长6.0%、56. 4%和63. 7%,各个产品进 展阶段不尽相同,新兴品类放量增长较为明显。整体厨房概念拉动嵌入式微波炉快增长上半年微波炉市场,结构升级依旧是主旋律,整体厨房概念拉 动嵌入式微波炉快增长。据中怡康零售监测数据显示,上半年嵌入式 零售额线下与线上分别同比增长11. 6%和58.3%,零售额占比分别为 2. 0%和 2. 2%o随着互联网在家电市场的深化融合,电商仍旧保持较快的增长。 据中怡康推总数据显示,上半年微波炉线上市场零售额7亿元,同比 增长44. 8%,零售量为147万台,同比增长48. 4%o线下市场难敌”新 常态”
3、下的普降,零售量同比下降13. 2%,零售额同比微增0.2%。从价格市场分析来看,线下中高端扩容,线上以价换量。据中 怡康零售监测数据显示,上半年微波炉线下市场价格均上扬,同比增 长11.1%,线上价格呈下降趋势,同比下降2. 4%;从价格段分布来看, 线下1000元以上零售额占比34. 7%,较去年同期增长6. 6个百分点; 线上市场300元以下零售额占比12. 6%,较去年同期增长5. 4个百分 点。电烤箱连续高歌猛进线上“大化”明显上半年电烤箱市场,线上线下齐增长。据中怡康推总数据显示, 上半年线上与线下市场零售量分别为174万台和128万台,同比增长 64. 9%、51. 7%;零售额
4、分别为5. 7亿元和11. 7亿元,同比增长55. 9% 50. 3%o从容量段来看,电烤箱线上“大化”明显。据中怡康周度电商 零售监测数据显示,上半年独立式电烤箱30升以上,在线上市场零 售额占比为71. 7%,在线下市场零售额占比为30.0%,相差41. 7个百 分点;嵌入式电烤箱60升以上,在线上市场的零售额占比58. 6%,在 线下市场零售额占比为36. 0%,相差22. 6个百分点。分价格来看,线上价格较线下下降较大,线上独立式产品竞争 激烈,均价下降6. 8%,线下市场均价略有提升。据中怡康零售监测 显示,线上电烤箱价格同比下降5. 3%,线下价格同比提升3. 3%。嵌入式洗碗机连
5、续攀上升价位产品比例走高从洗碗机餐具套数来看,8套产品比重提升。据中怡康零售监 测显示,上半年线下市场,洗碗机餐8具套数零售额占比44. 8%,较 去年同期提升9. 3个百分点;2套产品零售额占比12. 1%,较去年提升 12. 1个百分点。从洗碗机产品结构来看,嵌入式产品连续攀升。据中怡康线下 月度监测显示,上半年,洗碗机嵌入式零售额占比66. 9%,较去年同 期提升17. 5个百分点。从品牌竞争来看,西门子、方太拉动嵌入式 洗碗机比重上升。上半年,在嵌入式洗碗机市场,西门子、方太零售 额分别占比79. 6%和13. 0%o从价格来看,高价位产品比例走高。据中怡康线下月度监测数 据显示,上半年8000元以上产品份额20.5%,较去年同期提升4.8 个百分点。方太、西门子抢占9000元以上高端市场,9000T0000元 和10000元以上价格段两品牌零售额总和分别占比99. 6%和93. 4%o2022上半年,国民经济消失稳中向好,经济进展动力增加, 下半年随着房地产有望回暖,房地产三季度企稳将回暖传导家电行业; 加之“互联网+”行动方案的落地实施和电商下乡持续推动落地,全 员助推厨电市场产业升级。中怡康估计2022年中国厨电市场规模将 达到690亿,其年复合增长率达到12. 2%o
限制150内