“抖音”发展中存在的问题及解决对策.doc
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1、摘 要在信息时代中,互联网和新媒体技术的发展迅速,短视频APP成为了人们接收信息和表达自我重要手段。在众多短视频APP中,“抖音”凭其的简单便捷、内容多元化、推荐算法精准等相结合的特点脱颖而出,“抖音”的出现改变了人们的生活方式,具有积极意义,但是经过近三年的发展,“抖音”的有低俗化倾向、内容缺乏创新、用户变现等问题越来越明显,如果“抖音”不想衰落,就要及时处理发展中存在的问题。关键词:“抖音” 发展问题 解决措施AbstractIn the information age, with the rapid development of Internet and new media techno
2、logy, short video software has become an important means for people to receive information and express themselves. Among many short video software, Tiktok talent shows itself by its simplicity, convenience, content diversity and precise recommendation algorithm. The emergence of the shaking has chan
3、ged peoples lifestyle, which has positive significance. But after nearly three years of development, the problems of low vulgarization, lack of innovation and user liquidity have become more and more obvious. If tiktok does not want to decline, it must deal with the problems in development in time.K
4、ey words: Tiktok;development;solutions目录一、 “抖音”产生的背景与特点1(一) “抖音”产生的背景1(二) “抖音”的特点2二、 “抖音”发展存在的问题4(一) 有低俗化倾向5(二) 内容缺乏创新5(三) 用户的变现问题6三、 解决“抖音”存在问题的对策7(一) 加强监督和管理7(二) 鼓励原创8(三) 解决用户的变现问题9结语11参考文献1111“抖音”发展中存在的问题及其解决措施王培焕随着新媒体技术的快速发展,人们共享信息的方式发生了变化,短视频作为一种更直观更效率的分享方式,为人们提供了新的传播渠道和方式。2016年9月,“抖音”上线,一炮而“红”
5、。但“抖音”能“红”多久,无人得知。随着“抖音”逐渐“壮大”,“抖音”存在的问题越来越明显。本文就“抖音”发展过程中存在的问题展开研究,并提供相应的解决对策保证抖音的可持续发展。一、 “抖音”产生的背景与特点在现代社会的快速发展中,人们的生活节奏加快,人们喜欢在碎片化时间进行阅读,摄取信息。现在的社会是一个科技发达、信息流通快、生活节奏快的社会,人们之间的交流因此变得密切,生活也越来越方便,人们表达自我的方式不断增加,图文结合的表达方式满足不了人们的需求,随着新媒体的运用和发展,短视频的出现是信息时代的产物,短视频APP作为一种新的传播文化的载体,满足了高科技时代的社会需求,短视频作为重要的传
6、播信息的载体,衍生了一系列的短视频App,“抖音”就是这样顺势而生的。“抖音”瞄准了人们的碎片化时间,几秒到几分钟的视频满足了大众的表达自我的需求和社交需求,使信息的摄取和挑选变得便捷,成为了95后新兴的社交工具。(一) “抖音”产生的背景“抖音”的前身是Dubsmash,Dubsmash是一款德国的对嘴表演的软件,发布于14年11月,该软件仅仅发布的几天就登上德国iPhone免费软件中榜首,一直到15年底在全球100多个国家的iPhone免费软件中都还表现优异。但由于初期过于强调工具化属性,用户之间始终缺乏有效的联系,很快他的下载量减少,用户开始流失了。在2015年,中国也出现了短视频App
7、,其中有西瓜视频、快手、火山小视频、小咖秀等。在当时,最火的是小咖秀,它红极一时,但只是昙花一现,很快就衰落了,最后改行做直播了。其他短视频APP互相竞争,一起瓜分中国的短视频市场,当很多人以为这些软件市场和用户地位巩固到不可撼动的时候,在这样激烈的竞争下,“抖音”就如同一匹黑马杀了出来,仅仅用500天,下载量就超过了其他短视频软件排在了第一名,它打破了当时“一家独大”的局面,并且一炮而红,“红”至今日。“抖音”的上线时间是2016年9月,一开始,“抖音”的上线并没有引起太大的关注,但是随着“抖音”在线上线下有效的推广,逐渐提高了知名度,加上明星效应和广告效应,使得“抖音”彻底“红”了起来。比
8、如:岳云鹏的推广。2017年3月13日,明星岳云鹏在新浪微博上分享“抖音”的链接,使得“抖音”上了当天的热搜;同年12月,“抖音”与十大品牌卫生巾之一的苏菲合作的短视频广告,在网络运营的两天时间里,播放量惊人,评论和转发量超过接近6万条。在2017年11月10日,“抖音”收购并且合并Musical.ly。一开始,“抖音”是一款通过拍摄,对口型,增加音乐和特效的音乐短视频软件,是年轻人通过作品表达自我和他人互动的社区,但是随着用户的增加,该软件为了满足大众多元化的需求,“抖音”多次升级,伴随着近年来,大量央企、新闻媒体、政府部门和自媒体的入驻,比如:检察日报、中国新闻周刊、新京报、央视新闻、新浪
9、新闻、中国日报、新华社等,“抖音”变成了一个把娱乐、新闻、科普、学习、广告等结合一身的短视频软件。(二) “抖音”的特点“抖音”的slogan(口号、广告语),从“专注新生代的音乐短视频社区”“记录世界,记录你”,到“记录美好生活”的转变,这些slogan的转变标志着“抖音”的内容转型,本质上,它是一个让用户简单、便捷的记录生活的软件,但是随着用户的增加,流量增大,生产内容越来越多元化,它从单一的音乐短视频软件变成了多元的短视频软件,随着大数据的发展,“抖音”的算法越来越精准,推荐的内容符合大众喜好,增加了用户的黏性,使得“抖音”越来越“红”。据报道,截至2012年2月 ,国内“抖音”的日活跃
10、用户数突破4.6亿,日均播放量突破2.5亿,在众多短视频App中脱颖而出,直至今日成为了一款火爆的短视频App。作为短视频软件中起步较晚的“抖音”,能在短时间中脱颖而出,并且“火”至今日,究其原因,是因为“抖音”有三个特点。1 简单便捷地记录生活“抖音”是一款专注于90后和00后的音乐短视频软件。用户可以根据自己的风格和喜好选择歌曲、速度、滤镜、美化和特效,拍摄 15秒或60秒的视频短片,通过简单的后期编辑完成自己的作品。它简单便捷,富有趣味性,因为软件本身有很多有趣的特效,这些特效叫做抖音魔法工具,你可以“变身美女”、在视频中玩“潜水艇游戏”、“测测你是什么动物”等,并且有大量的音乐素材和视
11、频素材。在开发过程中,“抖音”逐步完善了自己的拍摄功能,增加了更多富有特色和玩法的音乐、滤镜和特效,例给用户提供了更多的选择,节约了用户的修改时间。“抖音”为用户提供了一个工具,用户可以用文字、图像、声音和视频来表达他们的沮丧和困惑。“抖音”随拍随传,用户不仅可以在“抖音”上发布自己的视频,还可以通过共享链接或保存视频分享到其他社交平台。“抖音”为更多的人提供了一个自由记录生活和表达自我的平台,降低视频拍摄的技术和设备门槛,使人们能够简单便捷地记录生活,是“抖音”能“红”的重要原因。2 用户多,流量大,内容多元化用户多,流量大。“抖音”是今日头条继火山小视频后开发运营的一款短视频软件,因为今日
12、头条本身就有很多用户,所以通过引流,为“抖音”带来了很大的流量,在上线初期,为“抖音”积累了第一批高活跃度、高粘性的种子用户。加之软件本身可以通过通讯录、微信或者QQ导入好友,使“抖音”的社交变得方便,分享变得简单便捷,所以“抖音”的用户越来越多。而且由于“抖音”短视频创作门槛低,不管是一线城市的人还是三线城市的人,不管是白领还是学生,不管是成年人还是未成年人,都可以加入“抖音”,这使得“抖音”获得了巨大的流量。2019抖音数据报告显示,截至2020年1月,国内“抖音”用户规模达突破了5.9亿,“抖音”日活跃用户数突破了4.6亿,作为国内最大的短视频平台继续领跑市场。内容多元化。随着用户的增多
13、和各种企业、部门、机构的入驻,“抖音”的内容变得丰富多样,越来越多元化,内容也从最初的对口型、舞蹈为主转变为新闻报道、游戏解说、科普学习、文化传播、美食旅行、电商广告、音乐舞蹈等更多元化的内容。“抖音”不仅可以表达自我、社交,还可以传播新闻、科普知识、宣传政策,打广告曝光产品知名度,从而把流量和生活、经济、社会等有机结合在一起。在2019年,“抖音”全面开放15分钟视频,创建了创作者服务中心,使内容生态的构建更多元化,为用户提供更多的选择内容。3 算法精准,个性化推荐“抖音”的一炮而红,并且持续至今,与软件本身精准的算法有着很大的关联。用过“抖音”的人都知道,“抖音”好像一个很了解自己的人,它
14、知道自己想看的内容。这是因为“抖音”有着精准的算法,“抖音”运用大数据,根据用户的喜好和习惯,根据用户的点赞率、复播率、完播率、评论率和分享率,分析用户的爱好,对用户进行重点视频推送 ,降低用户的无效视频时长。在公众号的时代,人们发布的信息想得到关注,则需要靠自己或者粉丝转发到朋友圈或群里获取更多的曝光,生产者的主动权限小,效率低。而“抖音”不一样,“抖音”可以根据用户的内容,进行以“协同过滤”为主的分发方式进行“算法分发”。“抖音”依托于今日头条为背景的强大的算法技术 ,提高了视频的分发效率和去中心化 ,既迎合大众的喜好,又能帮助生产者获取更大的曝光和流量,确保了只要内容质量足够优质,用户觉
15、得你的内容好,点赞和评论多,你的就可以被展示在推荐列表中进而获得更多的关注,从而视频成为爆款,获取和沉淀更多的粉丝。这样的做法让“草根”轻轻松松成为“红人”,加强了用户的黏性,提高了用户的内容生产的积极性。二、 “抖音”发展存在的问题“抖音”的发展就像是一把双刃剑,有利也有弊。虽然“抖音”可以吸收“前辈”火山小视频、快手、小咖秀、演技派等短视频软件发展的教训,在发展自身时避免一些小问题,但是因为“抖音”的独特性,软件的受众、计算方式、运营方式、运销策略等不同,“抖音”的发展问题具有独特性。比如:版权意识过弱,很多音乐和影视都涉嫌侵权和沉浸式用户体验容易青少年沉迷。但“抖音”在发展的过程中,比较
16、突出的问题是:对青少年有不良影响。“抖音”因为监管不到位,用户鱼龙混杂,视频内容良莠不齐,一些庸俗、色情、低俗的内容容易对价值观不成熟的青少年群体造成不良的影响;内容缺乏创新。由于“抖音”门槛低、内容容易模仿,该“抖音”平台出现了视频内容缺乏创新,同质化严重,造成用户审美疲劳的问题;用户变现的问题,因为“抖音”不能为优质内容的生产者带来盈利,用户的变现需求没有得到满足,长久下去,用户会大量流失。这三个问题都是“抖音”在发展过程中遇到的比较突出的问题,为了保证自己在短视频“风口”站得更稳固,“抖音”及时解决这些问题,同时,规避潜在的问题。(一) 有低俗化倾向“抖音”的用户多、流量大,这个特点的好
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