广告策划 第6章 广告设计与制作.ppt
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1、LOGO第第第第6 6章章章章 广告设计与制作广告设计与制作广告设计与制作广告设计与制作v广告文案的构成及创作要求v平面广告的基本要素v报纸、杂志广告的表现形式与制作技巧v电视、广播、网络广告的构成要素与制作要求知识要点知识要点v能够撰写广告文案v能够掌握平面广告的基本要素,评析优秀的平面广告设计的创意特色v能够掌握电视、广播、网络等电子广告的构成要素,根据广告创意的需要提供不同的设计构思和理念技能要求技能要求案例导入案例导入TCL德龙家用电器蒸汽熨斗平面广告德龙家用电器蒸汽熨斗平面广告6.1 广告文案广告文案v 6.1.1 广告文案的概念及类型广告文案的概念及类型 广义的广告文案是指广告作品
2、本身,即广告作品的全部内容,如文字、绘画、照片、色彩运用、布局装饰等,均属于广告文案的范畴。狭义的广告文案是指广告作品中的语言文字部分,即通过一定的媒体向消费者介绍和推销商品、报告服务内容的应用文,是商业性的特殊的语言文体。广告文案是一种特殊的应用文体,根据诉求方式的不同,分为以下几类:1理性型广告文案 2情感型广告文案 3情理交融型广告文案6.1 广告文案广告文案v 6.1.2 广告文案的构成广告文案的构成 1广告标题 2广告口号 3广告正文 4随文 由导语、主体、结尾组成 直接标题 间接标题 复合标题:由引题、正题、副题组成6.1 广告文案广告文案M 广告口号可以分为以下四种类型:广告口号
3、可以分为以下四种类型:1)反映商品特点和利益的广告口号 2)突出企业的悠久历史和经营理念的广告口号 3)展示品牌内涵和个性的广告口号 4)号召消费者采取购买行动的广告口号6.1 广告文案广告文案v 6.1.3 广告文案的创作要求广告文案的创作要求 1主题鲜明,定位准确 2取材真实,内容准确 3结构简明,布局严密 4用词准确,言简意赅 5生动形象,便于记忆6.1 广告文案广告文案6.2 平面广告的设计与制作平面广告的设计与制作v 6.2.1 平面广告的基本要素平面广告的基本要素 构成平面广告的基本要素主要有图像、文字、色彩、布局。1图像设计图像设计 1)广告图像的分类及特点 绘画图像摄影图像6.
4、2 平面广告的设计与制作平面广告的设计与制作2)广告图像的表现形式 广告图像的表现形式主要有写实、写意、暗示等。写实类广告图像暗示类广告图像6.2 平面广告的设计与制作平面广告的设计与制作3)广告图像的表现技巧p抓住读者的注意力,激起读者的兴趣;p突出产品独有的特征;p展示产品在实际使用中的场景;p协助说服读者相信文案承诺的真实性;p为产品或广告主创造有利形象;p在同一系列的广告中采用统一的图形图像技巧,保证广告的前后统一和连贯性。6.2 平面广告的设计与制作平面广告的设计与制作 2文字设计文字设计 1)字体 2)字号 3)字距与行距 4)广告文字的创意表现原则 针对性原则 易读性原则 美观性
5、原则 创新性原则 6.2 平面广告的设计与制作平面广告的设计与制作“中国移动通信”广告 3色彩设计色彩设计 1)色彩的基本常识 2)色彩与消费心理 4布局设计布局设计重点突出变化与统一相结合6.2 平面广告的设计与制作平面广告的设计与制作v三原色:红、黄、蓝三原色:红、黄、蓝v四间色:橙、绿、紫、黑四间色:橙、绿、紫、黑 红红+黄黄=橙橙 黄黄+蓝蓝=绿绿 红红+蓝蓝=紫紫 红红+黄黄+蓝蓝=黑黑色彩的属性色彩的属性色彩的属性色彩的属性v色相:指色彩的相貌、种类。v明度:色彩本身的明亮程度。v纯度:色彩纯粹的程度,即指色彩的饱和度。v 6.2.2 报纸广告的设计与制作报纸广告的设计与制作 1报
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