企业营销策略论文_企业市场营销论文.doc
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1、微博企业营销新阵地 摘要微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,截至2010年1月份,该产品在全球已经拥有7500万注册用户。新浪网于2009年正式推出微博。微博在我国的发展态势很快,已成为一个主要的交流工具,其内容通过关系链传播速度快,范围广,较好的契合了营销的需要。本文讨论了微博的营销价值,以及在微博进行营销的要点,最后,文章提出一些微博营销可能带来的风险。关键词微博 微博的营销价值 微博营销要点微博,即微型博客(Micro-blogging)的简称,是Web2.0时代新兴起的一种SNS(Social Network Site)形式,是一种集信息传播、获取、分享和互动的新型平台
2、,用户可以随时随地通过手机、即时通讯(如QQ、MSN等)、web等方式更新博文,组建个人社区,关注目标对象,获取外界信息。一、微博的出现和发展美国的Twitter是最早提供微博服务的网站,Twitter的发展展现了火箭式的速度。微博作为一个“舶来品”,其在国内的诞生与发展也展现了欣欣向荣的态势。从2009年开始,国内四大门户,新浪、搜狐、网易和腾讯相继推出了微博服务。据iResearch艾瑞咨询iUserTracker的监测数据显示,截止到2010年10月,中国微博服务的访问用户规模已经达到12521.7万人,较2010年3月增长1.4倍;2010年用户渗透率从3月的14.7%增长到10月的3
3、6.9%。二、微博的营销价值微博能够呈现如此好的发展态势,在于它能为人们提供独特的价值。微博为人们提供了一个表达自我的零门槛平台,在这个平台上,无论明星还是草根,都能实现情感宣泄,与好友分享生活点滴,分享与传播信息。而在传统媒体条件下,人们只能被动接收信息,不能发表自己的看法。随着微博的繁荣发展,微博营销也逐渐浮出水面。微博的营销价值何在?首先来看它的用户群体,新浪发布的中国微博元年白皮书显示,年轻、高学历的职业人群体是微博的核心用户群,他们兼具网络影响力和消费潜力,具有相当的营销价值。其次,微博信息发布便捷,互动性强,传播速度快,影响范围广,能够实现关系链传播,通过有吸引力的话题或事件,或者
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