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1、总第#-!期$-!年.月/E C#-!Q 7:C!$-!图书市场需求分析尹!杰!武汉理工大学出版社 武汉%-,-#!摘要!本文基于对图书市场需求影响因素的分析!对书商参与的图书市场需求进行了探讨!并论述了我国未来图书市场需求的变化趋势!关键词!图书市场!需求分析!中图分类号$!文献标识码*!文章编号#-D$,#$-!$-D-!&D-H!图书市场需求的影响因素#宏观经济环境$国家的宏观经济状况直接影响图书出版业的发展与增长状况!图书出版业与 Y)的增长具有高度相关性!国家科教兴国战略对图书出版业的影响甚大!国家及整个社会对科学%教育%文化事业的投资政策%投资数量%投资结构直接决定了图书的需求变化
2、$#个人消费结构$个人消费结构是指个人在各种物质消费与精神消费方面的支出比例!这一比例的变化直接影响各个产业的发展和产业结构的变化$目前!国际上以恩格尔系数来测定和解释消费结构的变化趋势$根据恩格尔的研究!消费者的总收入越高!用于食品消费的支出就越少!用于其他消费包括文化消费的支出就越多!当恩格尔系数小于-C%时!家庭中用于文化%教育方面的消费支出会迅速增加&当人均 Y)不少于!-美元时!个人会产生对文化%教育消费的巨大需求$激烈的社会竞争和工作%生活压力!使人们感到紧张!而收入的增加使得他们有了支付文化%教育消费的能力!使之在文化%教育消费尤其在教育和学习的消费中增长知识%提高本领$#个人的
3、消费偏好%消费预期及人们对知识的重视程度$对商品的需求在很大程度上取决于消费者的偏好$例如!如果消费者更喜欢吃肉食!对肉食的需求就会较高!而对素菜的需求就会较低$经济学一般不研究个人的消费偏好!但不能忽视消费偏好对消费需求的影响!因为人们的消费和购买行为并不总是理性的$消费者对未来的预期会对当前需求产生重要影响$例如!读者对购买一本书的预期是乐观期待从中获取所缺乏的知识和信息!则会增!作者简介!尹杰!男!#,%年生!编辑!发文#-余篇加对该书的当前需求$人们对知识的重视程度直接决定了其购书意向!随着知识经济时代的到来!整个社会形成了较浓的尊重知识%尊重人才的社会氛围!人们对知识的重视程度明显增
4、强!这预示着图书出版业美好的未来$%#相关商品的价格和质量$一般来说!当市场上存在某种商品的替代品或互补品!而替代品或互补品的价格或质量发生变化时!该商品的价格也会随之发生相应的变化!这反映了相关商品 替代品和互补品#价格和质量的变化对该商品需求的交叉影响$对图书来说!替代品或互补品主要包括报纸%期刊%电子音像出版物和网络!由于报纸%期刊在新闻信息%学术信息方面的即时性和权威性!电子音像出版物和网络及其相关产品或服务的优质%低价%高效!对图书的需求产生了相当大的负面影响$!#可支配时间$由于图书消费除需货币支出外!还需时间支出$因此!个人的可支配时间的多少和分配结构对图书的消费产生现实影响$如
5、果个人闲暇时间增加!就会对闲暇产品的需求增加&而个人对闲暇时间的分配 如分别花多少时间旅行%购物%运动%看书%听音乐等#!决定了图书需求的数量$.#个人文化素质与收入水平$图书是知识产品!消费图书的人必须具有一定的文化素质$不同文化程度的人对各种图书会有不同的需求 文盲对图书没有需求&而一个文化水平较高的人!对图书会有更多%更高的需求$从统计资料来看!在一定时期内 不在收入提高的过程中#!图书的消费数量依赖于消费者的收入水平$即收入水平高的人对图书有更大的需求!而收入水平通常与个人文化素质%受教育程度正相关$因此可以说!个人的图书需求水平与其文化素质%收入水平正相关$&!万方数据I!书商参与的
6、图书市场需求分析在以上的讨论中!我们假定图书出版者把图书直接卖给读者但在现实情况中!图书大多是通过书商卖给读者的由于加入了书商这一经销商环节!图书的市场需求曲线就会发生某种变化因为!图书定价对读者和书商的意义是不同的!书商的单位收入来自图书定价与发行折扣的乘积例如!出版社按,-c折将图书批发给书商!书商按#-c或&-c的折扣卖给读者!从而获得-c或#-c的利润率在这样的条件下!消费者#读者$希望图书的购买价格#图书定价与购买折扣的乘积$更低!而书商则希望图书的批发价格#图书定价与批发折扣的乘积$更高一些!只要能够卖得出去于是!图书出版者在确定图书价格的时候!就必须考虑消费者#读者$和书商两方面
7、的行为是把图书价格定得更高一些好还是更低一些好!这取决于图书出版者所面对的两条需求曲线!而不仅仅是消费者一条需求曲线假定图书出版者的目标是追求图书发行量的最大化!那么怎样的价格策略是明智的呢?图H!7!书商参与的市场需求!提高价格导致发行量减少我们可以通过图#I$和图#?$来分析其中的关系图#I$中!右上图#1$横轴表示图书的发行量!纵轴表示图书价格!曲线Y表示图书的价格与发行量为负相关关系!曲线的斜率表示图书价格与发行量之间的弹性关系!曲线越陡表示价格弹性越小!曲线越平缓表示价格弹性越充分左上图#1 1$纵轴表示图书价格!横轴表示书商的促销强度!也就是说!图书价格越高!书商越愿意作出促销努力
8、!因为!较高的图书价格可以使书商获得较高的收入曲线V表示图书价格与书商的促销强度之间的正相关关系!曲线越陡表示图书价格变动对书商作出促销努力的影响越小!曲线越平缓表示图书价格变动对书商作出促销努力的影响越大左下图#1 1 1$横轴表示书商的促销强度!纵轴表示促销的效果曲线表示促销强度与促销效果之间的正相关关系!即促销强度越大!促销效果越好!图书发行量的增加数就越多曲线越陡表示促销努力的效果越显著!曲线越平缓则表示促销努力的效果越不显著右下图#1 2$中是一条直线!表示把左下图#1 1 1$上的促销效果折射到右上图#1$上#反映加强促销而带给图书发行量的变化$图#I$表示!当图书价格从)提高到)
9、i时!发行量从a减少到a i但是!由于图书价格的提高!书商的促销强度从+提高到+i!促销效果从Z提高到Z i!折射到右上图#1$上!可以增加a i a j的发行量!即实际发行量可以达到a j在这一图中!由于图书价格的提高!尽管经销商加大了促销强度!实际发行量仍然从a下降到a j!即a j$a!图书因提高价格而导致发行量下降图#?$表示!当图书价格从)提高到)i时!发行量从a减少到a i但是!由于图书价格的提高!经销商的促销强度从+提高到+i!促销效果从Z提高到Z i!折射到右上图#1$上!可以增加a i a j的发行量!即实际发行量可以达到a j在这一图中!由于图书价格的提高!经销商加大了促销
10、强度!实际发行量从a增加到a j!即a j%a!图书因提高价格反而导致发行量上升图H!书商参与的市场需求!提高价格导致发行量增加图#I$与图#?$的差别在于%图#I$中的曲线Y斜度较平缓!表示需求的价格弹性较充分&图#?$中的曲线Y较陡!表示需求的价格弹性不充分!尹!杰%图书市场需求分析U 3:Q 3 9%*:*:I N O F 3 FE:J A 9S 9 7 3 H 9 W 9:JE LM E E I H 9 J 万方数据图#!I 中的曲线V斜度较陡#表示价格变动对书商促销强度的影响不显著$图#!?中的曲线V斜度较平缓#表示价格变动对书商促销强度的影响较显著%图#!I 中的曲线斜度较平缓#表
11、示促销努力的效果不显著$图#!?中的曲线斜度较陡#表示促销努力的效果较显著%这说明#如果考虑到书商所作的促销努力#图书价格提高!或者下降 是会增加发行量还是会减少发行量#取决于三条曲线的形状%如果曲线Y平缓!价格弹性充分#曲线V陡峭!需求变动对书商促销强度的影响不显著#曲线平缓!书商促销努力的效果不显著#则图书价格的提高!或下降 会导致发行量的减少!或增加%反之#如果曲线Y陡峭!价格弹性不充分#曲线V平缓!需求变动对书商促销强度的影响很显著#曲线陡峭!书商促销努力的效果很显著#则图书价格的提高!或下降 反而会导致发行量的增加!或减少%以上的分析说明&如果图书的需求价格弹性较充分#价格变动对书商
12、促销强度的影响不显著#书商促销努力的效果也不显著#可以采取降低图书价格的策略来增加发行量%反之#如果图书需求价格弹性不充分#价格变动对书商促销强度的影响很显著#书商促销努力的效果也很显著#采取提高图书价格的策略反而可以增加发行量%J!中国图书市场需求的变化趋势中国图书市场需求近几年来呈现出以下一些新的变化趋势&!#从学科结构和图书类别来看#与人们日常工作 生活紧密相关的应用性 实用型学科如计算机 外语 法律 工商管理 市场营销 证券投资等图书和生活 考试类#如美容 保健 行业资格证书考试辅导等图书的需求量持续上升#而一些理论性 学术性图书受到冷落#图书市场需求呈现出很强的功利性特征%!$从产品
13、结构上看#随着素质教育的深入人心#课本的需求稳中趋降#而对提高人们的科学 人文素质的读物的需求呈上升趋势#对文艺 小说的需求则呈下降趋势%!从版权属性看#近几年来引进版和翻译版图书需求旺盛#但由于在语言文化上的差异和现实情况的不同#人们更需要国内的精品图书#这样的图书能够结合我国的现实解答问题%关键是现在这样的图书太少#满足不了市场的需求%!%从图书形式看#人们对(纯文本)图书的装帧形式更加青睐#呈现出高档化趋势#而图文并茂或以图为主的图书形式更受欢迎#轻松化的(读图时代)正向我们走来%!从消费群结构看#现在的读者以在校学生和白领阶层为主%而随着我国社会老龄化的来临#适合中老年阅读的休闲性 情
14、趣性 欣赏性读物的需求将呈上升趋势%参考文献#!金碚C报业经济学C北京&经济管理出版社#$-C$!周蔚华C中国图书出版产业的供求分析C出版经济#$-!收稿日期$-%D-,D-#!对外版权贸易比较研究 出版武汉大学信息管理学院编辑出版系张美娟副教授撰写的*对外版权贸易比较研究+一书#已于$-%年#$月由北京图书馆出版社出版%当前包括对外版权贸易在内的国际知识产权贸易已成为世界经济与国际贸易发展的一种潮流和趋势%该书致力于构建由版权保护立法 版权管理和版权市场经营这三方面所组成的对外版权贸易理论研究和实践发展之框架体系#并就这三方面的国内外情况展开了系统的比较研究%全书分为六部分&对外版权贸易的基
15、本理论与实践$中 外版权贸易版权保护的比较研究$中 外版权贸易宏观管理的比较研究$中 外版权贸易市场经营的比较研究$(入世)对我国对外版权贸易的影响研究$#世纪发展我国对外版权贸易的对策研究%该书内容丰富#体系完整#不仅对从事版权贸易和其他相关图书营销业务的出版产业界人士具有学习和参考价值#也适合出版专业和相关专业的学生和研究人员学习与阅读%-.$-!年第期!万方数据图书市场需求分析图书市场需求分析作者:尹杰,Yin Jie作者单位:武汉理工大学出版社,武汉,430070刊名:图书情报知识英文刊名:DOCUMENT,INFORMATION&KNOWLEDGE年,卷(期):2005,(3)引用次
16、数:0次 参考文献(2条)参考文献(2条)1.金碚 报业经济学 20032.周蔚华 中国图书出版产业的供求分析期刊论文-出版经济 2002(9)相似文献(6条)相似文献(6条)1.学位论文 杜大志 面向图书市场的电子商务网站的设计与实现 2005 本文通过分析现有的图书电子商务网站,发现它们普遍存在着一些问题,如:模块分配不合理,使用技术落后,安全性差。针对这些问题,我借鉴现有的网站建设方案,分析现实中图书市场的运行规律,经过系统需求分析、系统设计建立了一个适用于图书市场的网站设计模型。根据网站设计模型,在具体实现过程中我应用B/S模式,采用ASP技术和ADO相结合的方法,结合SQLServe
17、r2000数据库,同时使用CSS(CascadingStyleSheets层叠样式表)技术进行设计。设计出来的网站运行于Windows2000Server的IIS(MicrosoftInternetInformationServer)服务器之上。2.期刊论文 齐天真 天津图书大厦市场营销浅析-商场现代化2008(7)本文通过对天津图书大厦消费者需求分析和需求影响因素分析的基础上,对天津图书市场进行了细分,同时提出了天津图书大厦开展市场营销的具体策略.3.学位论文 栗智 图书营销信息系统的设计与实现 2004 随着中国国际化进程的不断加快,以及中国即将进入世界贸易组织,(WTO-WorldTra
18、deOrganization),国家新闻出版总署根据关贸总协定,正把封闭已久的图书市场逐步向国外开放,中国出版发行业为应对国外出版发行巨头的竞争压力,开始逐步开放国内发行企业的发行权和连锁经营权。如何应对来自国内同行以及国外巨头们的竞争,将是国内图书企业家面临的重要课题。由于营销是所有企业发展的动力与利润源泉,因此,在图书发行企业内工作期间,首先着眼于营销信息系统的建设。参考营销信息系统建设方面的文集和商务智能体系方面的理论,结合图书商品和图书发行企业独有的特点,对营销管理信息系统软件进行研究与实现。论文主要包括:首先研究并分析了目前国内图书发行行业中营销信息系统的现状和普遍存在的问题,有的放
19、矢地针对图书营销信息系统事务处理过程进行了研究,包括处理进、销、储、运、存、调、退和收款方面的业务管理。其次将营销信息系统划分为操作营销信息系统和管理营销信息系统,对满足日常的办公操作,但是却缺乏事前预测,事中监督,事后分析,以及无法给企业经营决策者提供高准确度的营销数据这一现状,提出对营销过程流程化,营销数据精细化、战略决策数据化方面提出了一些理论依据;然后针对图书发行行业中普遍存在的问题,探讨和分析了以商流、物流、资金流、信息流四大流程为主导,考虑企业人力、物力、财力的实际情况,结合现代的企业管理理念,以现代软件工程技术为依据,提出了适合现代图书发行企业的营销管理理念的信息系统理论和技术,
20、设计并研发了一套以操作与管理并存,联机事务与电子商务并存,数据分析与决策支持并存,BS与CS并存,商流、物流、资金流、信息流统一协作的营销信息系统,从而实现图书发行企业营销系统的设计。最后本文介绍了营销信息系统开发过程中的方法和实践过程,系统结构和功能模块。同时在对图书销售企业进行了需求分析、信息整合后,确定了管理信息系统的体系结构、构建方法和功能模块,并提出了系统的整体解决方案。同时对该系统的主要事务处理系统结合实现决策支持进行了详细描述。本文以山东世纪天鸿书业有限公司公司的图书营销信息系统为应用实例,讲述了软件的设计与实现过程,及应用效果的综述。4.期刊论文 汪立亮 理工类专业图书市场需求
21、分析及其启示-科技与出版2009(6)需求决定市场.专业图书读者的实用性需求非常强,他们多数是为了掌握一定的技能和提高工作质量而购买图书.因此对专业图书来说,读者对图书需求的定位对制定选题是非常关键的.本文以南京市的理工类专业图书调查结果为依据.从专业图书市场潜力、专业图书购买动机、专业图书购买影响因素、专业图书定价等不同的角度进行了详细的分析,并以分析结果为指导,提出了针对不同读者群体的专业图书选题策划的建议,以期为出版编辑人员今后策划选题和实施发稿提供借鉴.5.期刊论文 吉林省图书市场现状与各阶层读者需求分析课题组 社会主义市场经济条件下图书商品的运行机制构建研究-图书馆学研究1999(4
22、)党的十五大从社会主义初级阶段的实际出发,提出了建设有中国特色社会主义在初级阶段的基本纲领.有中国特色社会主义文化是这一纲领的组成部分之一.6.学位论文 李云 需求分析理论框架下的英语专业写作教材研究 2008 目前各类英语写作教材充斥国内图书市场,但是有关英语写作教材的设计及其效果评估的相关研究却少之又少。为了提升我国大学英语专业写作教材的水平,首先要科学地评估现有的教材,认真分析学习者的需求。本研究以首都师范大学英语教育系72名英语专业学生及其写作课程任教老师、北京化工大学英语系77名英语专业学生及其写作课程任教老师为研究对象,进行了学生对于英语写作学习要求的调研,分析了学生的学习需求,同
23、时评估了他们正在使用的英语写作教材,以求发现这些教材在何种程度上以及在哪些方面可以满足其学习需求。研究结果将为今后的大学英语专业写作教材的设计与编写提供依据。本项研究采用学生问卷与教师问卷作为研究工具,收集数据,并采用SPSS14.0软件进行了数据分析和检验。问卷主要针对学生的学习背景、学习需求及其对教材的满意度进行调查。调查结果显示:经过一学期的系统写作学习,大多数学生对写作教材整体设计比较满意,如:教材讲授的写作指导方法比较清楚,与范文契合紧密;教材所体现合理的教学方式;教材内容的编排合理;大部分范文的难易度和范文篇幅适中:教材内容有助于提高他们的思维能力,等等。但是,学习者对英文写作教材也有不满之处,例如:有些范文的内容过于陈旧;由于写作教材的内容比较多,使学生抓不住教材的重点;大多数学生无法轻松地完成教材中设置的练习和任务:虽然能掌握各种体裁的基本特点,但达不到英语专业教学大纲的写作要求;只有少数学生认为自己达到了预期的学习目标。统计分析表明,学习者对教材的满意度与其学习背景及学习需求均相关,但与学习需求的相关性强于与学习背景的相关性。最后,本研究针对学习者对教材的评价和问卷中反映出的问题提出了一些建议,供英语写作教材编写者参考。本文链接:http:/
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