基于SWOT模型的甘肃特色农产品品牌创建问题分析 (1).pdf
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1、囤童 占 稚 实 践 平 台 基于S WO T 模型的甘肃特色农产品品牌创建问题分析 马绍酶(十 肃农业大学经济管理学院甘肃兰州7 3 0 0 7 0)曹方(甘肃省科学技术情报研究所甘肃兰州7 3 0 0 0 0)摘 要:文章以甘肃省为例,分析了甘肃省特色农业及特色农产品品牌发展现状,运用S WO T 模型指出了甘肃特色农产品品牌创建的机会、优势、难题和劣势,在此基础上,提 出了特色农产 品品牌创建的战略措施。关键词:特 色农业特 色农产品品牌建设S WO T模型 中图分类号:F 3 0 文献标识码:A 文章编号:1 0 0 3 6 9 3 8(2 0 1 1)0 1 0 1 0 4 04 B
2、a s e d o n t he S W oT M o de l a bo ut The Re s e a r c h o f Br a nd Co n s t r uc t i o n o f Ga n s u Ch a r a c t e r i s t i c Ag r i c u l t u r a l Pr o du c t s Ma S h a o d i(C o l l e g e o f E c o n o mi c s a n d Ma n a g e m e n t,G a n s u A g ri c u l t u r a l U n i v e r s i t y,L
3、 a n z h o u,G a n s u,7 3 0 0 7 0)C a o F a n g(I n s t i t u t e o f S c i e n c e a n d T e c h n o l o g y I n f o r ma t i o n o f G a n s u,L a n z h o u,G a n s u,7 3 0 0 0 0)Ab s t r a c t:T h e a r t i c l e B a s e d O i l t h e g a n s u p r o v i n c e a s a n e x a mp l e,t h e a n a l
4、y s i s o f c u r r e n t s i t u a t i o n o f C h a r a c t e r i s t i c Ag ric u l t u r a l b r a n d c r e a t i o n,u s i n g t h e S W O T mo d e l,p o i n t s o u t t h e c h a r a c t e ris t i c s o f a g r i c u l t u r a l b r a n d c r e a t i o n o p p o r t u n i t i e s,a d v a n t
5、a g e s a n d d i s a d v a n t a g e s,a n d O n t h e b a s e d,p u t s f o r w a r d t h e s t r a t e g y c h a r a c t e ris t i c s o f a g r i c u l t u r al b r a n d c r e a t i o n Ke y wor ds:c ha r a c t e r i s t i c s a g ric ul t u r e;c h a r a c t e ris t i c a g r i c u l t u r a l
6、 pr o du c t s;br a n d Co n s t r u c t i o n;S W OT mo d e l CL C n u mb e r:F 3 0 D o c u me n t c o d e:A Ar t ic l e I D:1 0 0 3 6 9 3 8(2 0 1 1)0 1 0 1 O 4 一 O 4 特色农业,就是在一定的区域范围内,立足本区域资 源优势,以市场需求为导向,以建立农业主导产业 为重 点,通过规模化、专业化、产业化经营,形成具有较强市场 竞争力和显著经济效益的农业生产体系。随着我国农业 产业结构的不断调整和完善,发展特色农业 已经成为调 整农业产
7、业结构、提高农民收入的主要途径,也成为体现 特色农产品的比较优势和提高市场竞争力的有效手段。发展特色农业,就是要依托当地特 色资源,因地制宜 地进行合理的生产布局,以区域优势求生产,从而形成地 方特色产品,最终走 向市场、占领市场,并获得长久持续 的经济效益。甘肃省是西北地区农业资源大区,区域范围 内特色农业资源丰富,比较优势明显。在我国加入 WT O,农产品市场产业化、国际化的背景下,积极创建甘肃省特 色农产品品牌,发展甘肃特色品牌农业,对提高甘肃特色 农产品的市场竞争力,促进甘肃经济发展具有十分重要 的意义。1 甘肃特色农业的发展及产品品牌创建现状分析 f 1 肃省具有较强市场竞争力 的特
8、色农产 品多达十几 种,玛铃薯、中药材、酿酒原料、瓜果、无公 害蔬菜、百合、收稿 日期:2 0 1 0-0 2 1 9;责任编辑:魏 志鹏 1 0 4 油橄榄、牧草及畜牧业等特色农产品在全国都具有一定 的知名度。在农业产业结构不断的调整中,甘肃省已初步 形成了特色农业 的基本框架,形成了河西 的制种、蔬菜、啤酒大麦,陇东 的果品、草畜、小杂粮,中部 的马铃薯、中 药材,陇南的花椒、油橄榄,甘南、临夏的草畜牧四大特色 优势产业带。1 1 特 色种植业 甘肃种植业历史悠久,作物品种多样化。2 0 0 9 年甘 肃省特色优势作物面积达 2 5 6 0万亩,占全省农作物播种 面积的一半以上。全 国三大
9、马铃薯主产区之一定西,2 0 0 9 年马铃薯种植面积 1 0 0 0万亩,鲜薯总产量超过 1 2 0 0万 吨;河西地区已发展 为全国最大的杂交玉米种子生产基 地,种植面积达到9 3 8 万亩,生产种子3 8 亿公斤,占全国 用种量的一半以上,位居全国第一,同时啤酒大麦种植面 积和产量分别达到了 1 4 0 万亩和 5 5 万吨,占到甘肃省种 植面积的 7 7 7 2 和 8 0 8 3;定西、陇南 中药材产业发展 迅速,中药材种植面积与产量分别达到 2 0 9 4 万亩和 3 6 万吨,当归、党参、红芪、黄芪等主要品种产量 占全国的 7 0 9 5。其 中马铃薯产业顺应市场需求,逐步形成了
10、 种植、加工、销售、科研一体化的发展格局,同时不断强化 囤童 与 f 锯 2 0 1 1 年 第 1 期 品种、质量 和品牌意识,已培育出大西洋、台湾红皮、新大 坪、陇薯 3 号等闻名全国的品牌。但是,目前甘肃省的马 铃薯主要用于粗加工,半成品多,精加工、深加工产品少。1 2 特 色林果园艺产业 甘肃省园艺品种丰富,盛产上多种优质瓜果 园艺产 品,例如黄河蜜、白粉桃、苹果、软儿梨、葡萄、枣、核桃等。目前,甘肃主要经济林果种植面积达 1 3 0 0 万亩,全省超 过百万亩种植面积的林果品种 6 个,预计 2 0 1 0年甘肃省 林果产量将达到 3 3 0万吨、林业总产值达 7 5 亿元。名、优、
11、特果 品生产达到 了规模化、专业化、产业化生产水平。陇 东和天水等东南部苹果产 区被农业部确定为全国优质水 果优势产区,以红 富士系列为主的静宁“高原红”、“平凉 金果”,以“元帅”为主、可与“蛇果”相媲美 的“花牛”等品牌 的苹果在全国市场乃至国际市场具有一定知名度。从实 际情况来看,甘肃名、优、特、稀果品品种多,有名气,但有 名气不等于是名牌,同一品种规模仍不能适应 品牌创建 的要求。1 3 特 色畜牧业 甘肃省畜牧业发展历史悠久,是全国五大牧 区之一,现有天然草场 2 6 9 亿亩,2 0 0 9 年甘肃省牛羊产业大县建 设启 动以来,全省 累计整合省级革食畜牧业 专项资金 3 0 7
12、亿元,全省牛羊产业大县达到 4 9 个,其中 4 3 个牛羊 产业大县畜牧业增加值高于全省平均水平,3 7 个 牛羊产 业大县农 民人均纯收入增幅高于全省平均水平,1 6个肉 牛大县、2 7 个 肉羊大县饲养总量分别占全省牛、羊饲养总 量的 6 5、8 0。预计 2 0 1 2 年,全省牛出栏达到 2 4 0 万头,羊出栏达到 2 3 0 0 万只,肉类产量达到 1 2 5 万吨,鲜奶产量 达到 4 5 万吨,全省畜牧业增加值达到 1 9 8 亿元,农民人均 牧业收入增加到 4 0 8元。2 甘肃特色农产品品牌创建的 S WOT模型分析 甘肃特色农产品品牌创建的 S WO T分析模型见 图 l
13、。2 1 外部优势分析 我国加入 WI O以后,为发展特色农业提供了更广阔 的市场空间,我们可以依靠区域优势资源,在保障粮食安 全的前提下,充分发挥 比较优势,利用更多的资源发展特 色农业,为甘肃特色农产 品品牌创建提供了有力的产业 基础。西部大开发政策实施 以来,甘肃省的交通运输条件 等基础设施得到了极大的改善、市场体系建设逐步完善,这都为我省特色农产品 品牌建设提供 了良好 的发展 条 件。在即将进行的“十二五”规划 中,甘肃省将特色农业作 为未来五年农业的发展重点,“十二五”期间,甘肃省将坚 持发挥比较优势,着力发展特色农业,全面落实各项强农 惠农政策,强化对特色农业的支持保护,把建设特
14、色农业 作为首要任务,千方百计促进农业科学发展、农民持续增 收,把甘肃建成马铃薯产业大省、草畜强省和全 国重要 的 特色农产品生产加工基地。优势 1 资源禀赋优势 2 环境优势 3 特色农产品基 地建设初见成效 机会 1 加入 WT O的机遇 2 西部大开发机遇 3 “十二五”规划的机遇 抓住机会 利用机会 发挥优势 克服劣势 发挥优势 转化劣势 解决问题 解决问题 问题 1 特色农业产业化问题 2 资金投入问题 3 品牌意识问题 劣势 1 区位劣势 2 市场劣势 3 科技人才劣势 4 信息劣势 图 1 甘肃特色农产品 S WOT模型分析图 2 2 内部优势分析(1)特色资源优势。甘肃幅员辽阔
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