《创新扩散》PPT课件.ppt
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1、一、农业推广中一、农业推广中创新的扩散和采用创新的扩散和采用通过启发、教育使通过启发、教育使农民改变传统农民改变传统观念、采用观念、采用创新创新,是是农业推广的基本农业推广的基本目标目标。怎样促进。怎样促进创新创新的扩散的扩散,是农业是农业推广学的重要研究内容推广学的重要研究内容1(一)创新与农业推广(一)创新与农业推广(二)创新扩散过程(二)创新扩散过程(三)创新采用过程(三)创新采用过程(四)影响创新采用率的因素(四)影响创新采用率的因素2(一)农业推广中的创新(一)农业推广中的创新(1 1)1.什么是创新?什么是创新?v创新是建立一种新的生产函数;即将一创新是建立一种新的生产函数;即将一
2、种从来没有过的生产要素和生产条件的种从来没有过的生产要素和生产条件的“新组合新组合”引入生产体系。引入生产体系。美美J.A.Schumpeterv创新是一种被某个特定的采用个体或群创新是一种被某个特定的采用个体或群体主观上视为新的东西。体主观上视为新的东西。高启杰高启杰3(一)农业推广中的创新(一)农业推广中的创新(2 2)2.创新存在的形式创新存在的形式v引进新产品引进新产品(或更高质量的原产品或更高质量的原产品)v采用新技术、新设备采用新技术、新设备v开辟新市场开辟新市场v获得原材料的新来源获得原材料的新来源v实现企业组织的新形式实现企业组织的新形式美经济学家美经济学家J.A.Schump
3、eter观点观点v接受新的思想、观念。接受新的思想、观念。4(一)农业推广中的创新(一)农业推广中的创新(3 3)3.创新与农业推广的关系创新与农业推广的关系v农业推广是对农民的教育活动;农业推广是对农民的教育活动;v教育的内容就是教育的内容就是创新创新;v农业推广的目标是让农民农业推广的目标是让农民接受创新接受创新;v推广人员的工作要推广人员的工作要加快创新的扩散加快创新的扩散;v创新扩散的规律创新扩散的规律是农业推广要研究的基本是农业推广要研究的基本规律。规律。农民为什么不容易接受创新?农民为什么不容易接受创新?5二、创新扩散过程二、创新扩散过程(1 1)1.1.创新扩散创新扩散v创新在一
4、定的时间内创新在一定的时间内,通过一定的渠道、通过一定的渠道、在某一社会系统的成员之间被传播的过程在某一社会系统的成员之间被传播的过程(Rogers,1983)。v从社会学的意义上看,创新扩散既是创新从社会学的意义上看,创新扩散既是创新的传播、推广过程,又是一项社会变革。的传播、推广过程,又是一项社会变革。n新思想传播新思想传播改变观念改变观念新制度建立新制度建立n新技术传播新技术传播n新的市场新的市场n新的材料新的材料工业革命工业革命绿色革命绿色革命社会变迁社会变迁6二、创新扩散过程二、创新扩散过程(2 2)2.2.参与创新扩散的参与创新扩散的四要素四要素v创新创新:应用于经济活动中的发明创
5、造应用于经济活动中的发明创造v传播传播渠道渠道:创新扩散的途径及手段:创新扩散的途径及手段v传播传播时间时间:创新扩散的速度及周期:创新扩散的速度及周期v社会社会系统系统:创新扩散的领域及文化:创新扩散的领域及文化7二、创新扩散过程二、创新扩散过程(2 2)1.1.3.3.创新扩散曲线:创新扩散的创新扩散曲线:创新扩散的“轨轨迹迹”v创新扩散是人采用的结果,般用创新扩散是人采用的结果,般用采用率采用率来反映。来反映。n采用率:一个群体中采用创新的人数与总采用率:一个群体中采用创新的人数与总人数之比(百分数)。人数之比(百分数)。v创新扩散是个创新扩散是个过程过程,不同阶段采纳率发,不同阶段采纳
6、率发生变化。据此(不同时间点上的采纳率)生变化。据此(不同时间点上的采纳率)做出创新扩散曲线,形象地反映了创新做出创新扩散曲线,形象地反映了创新扩散的轨迹。扩散的轨迹。8二、创新扩散过程二、创新扩散过程(3 3)图图4 1 S型扩散曲线型扩散曲线时间时间总的总的采纳采纳百分百分率率(累累积积)%图图4 2 J型扩散曲线型扩散曲线总的总的采纳采纳百分百分率率(累累积积)%时间时间这两个创新扩散过程有什么不同?这两个创新扩散过程有什么不同?这两个创新扩散过程有什么不同?这两个创新扩散过程有什么不同?9二、创新扩散过程二、创新扩散过程(4 4)v按单位时间内采用者的人数(或百分比按单位时间内采用者的
7、人数(或百分比,非累积)可画出铃型扩散曲线非累积)可画出铃型扩散曲线图图4-3 4-3 铃型扩散曲线和创新扩散过程铃型扩散曲线和创新扩散过程时间时间单位单位时间时间内采内采纳者纳者的数的数量量突破突破阶段阶段关键关键阶段阶段自我推自我推动阶段动阶段浪峰减浪峰减退阶段退阶段10 二、创新扩散过程二、创新扩散过程(5 5)1.3.创新扩散过程的四个阶段创新扩散过程的四个阶段v突破阶段突破阶段n创新刚被介绍给目标群体,带有不确定性;创新刚被介绍给目标群体,带有不确定性;了解和采用者很少。了解和采用者很少。v关键阶段关键阶段n创新的效果初步表现出来,一部分人开始创新的效果初步表现出来,一部分人开始尝试
8、采用。尝试采用。n这一阶段决定着创新最终能否被广泛传播。这一阶段决定着创新最终能否被广泛传播。一旦目标群体中有一旦目标群体中有10%-20%的人采用了创的人采用了创新,扩散过程就可顺利进行。新,扩散过程就可顺利进行。11 二、创新扩散过程二、创新扩散过程(6 6)v自我推动阶段自我推动阶段n20%的农民采用创新后,若效果明显,风的农民采用创新后,若效果明显,风险减少,更多的人愿意加入。险减少,更多的人愿意加入。n应用创新从异常行为变为大势所趋,形成应用创新从异常行为变为大势所趋,形成浪潮,不加入的人反而感到压力浪潮,不加入的人反而感到压力图图v浪峰减退阶段浪峰减退阶段n由于大多数人应用后效益下
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