某手机策划建议案.pptx
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1、诺基亚手机策划建议案07广告设计张满200702010119一、市场分析二、产品分析三、竞争者分析四、营销策略一、市场分析1、国际市场 近年来,全球移动通信发展势头强劲,数字化和全球化已成为不可逆转的趋势。据统计,全球手机用户数已经突破15亿,约占全球人口的四分之一国际电信同盟(ITU)的年度报告表明,近年来全球移动通信产业发展迅速,尤其在发展中国家表现得更为显。ITU称,手机用户的增长速度已超过固话及互联网两大行业的用户增长率。2 2、中国市场、中国市场 目前我国手机产业在国际和国内市场快速发展的目前我国手机产业在国际和国内市场快速发展的依托下,继续保持了高速增长的发展势头。不仅独依托下,继
2、续保持了高速增长的发展势头。不仅独资、合资企业继续保持较好的市场业绩,国产品牌资、合资企业继续保持较好的市场业绩,国产品牌手机也取得了群体性突破,打破了长期以来三资企手机也取得了群体性突破,打破了长期以来三资企业垄断国内市场的一统局面,成为国民经济新的经业垄断国内市场的一统局面,成为国民经济新的经济增长点。同时移动通信终端制造业还带动了相关济增长点。同时移动通信终端制造业还带动了相关产业的发展,成为推动我国手机产业快速发展的重产业的发展,成为推动我国手机产业快速发展的重要力量。我国手机产业在出口和内需的拉动下,继要力量。我国手机产业在出口和内需的拉动下,继续呈快速增长态势。续呈快速增长态势。二
3、、诺基亚产品分析 诺基亚SWOT分析1、诺基亚的优势:业界称诺基亚手机最大优势在于品牌和简单菜单,诺基亚在中国的品牌效应还是比较显著的,也拥有不少忠诚型顾客,NOKIA全球市场份额逼近40%。诺基亚手机由于性价比高,耐摔,而深得顾客的喜爱。而且诺基亚有以人为本的文化理念,快速的市场反应,勇于创新和舍得投入的产品研发,还有永不停息的售后服务。2 2、诺基亚的劣势、诺基亚的劣势 诺基亚的所有机型中,直板式占主导,折叠式诺基亚的所有机型中,直板式占主导,折叠式只占一部分,而许多人喜欢使用折叠式的手机,因只占一部分,而许多人喜欢使用折叠式的手机,因为折叠式手机往往能够保证有更大尺寸的屏幕,而为折叠式手
4、机往往能够保证有更大尺寸的屏幕,而这对习惯于用手机上网、玩游戏和收发邮件人来说这对习惯于用手机上网、玩游戏和收发邮件人来说是十分必要的。是十分必要的。诺基亚手机颜色相对单调。诺基亚手机颜色相对单调。诺基亚的智能化并不够完善,如今在我国流行诺基亚的智能化并不够完善,如今在我国流行的百万像素手机在日本早已普遍实现,此外,大尺的百万像素手机在日本早已普遍实现,此外,大尺寸高分辨率屏幕、寸高分辨率屏幕、3D3D立体立体JavaJava游戏、多媒体影音播游戏、多媒体影音播放的高流畅度、音质极佳的环绕音效喇叭等都是呗放的高流畅度、音质极佳的环绕音效喇叭等都是呗需求的。需求的。3 3、诺基亚的机会、诺基亚的
5、机会 诺基亚在中国确实有不错的成绩,中国始终扮演诺基亚在中国确实有不错的成绩,中国始终扮演着诺基亚全球最大的市场的角色,据了解,在中国着诺基亚全球最大的市场的角色,据了解,在中国的手机畅销榜上,诺基亚产品占据了重要的位置,的手机畅销榜上,诺基亚产品占据了重要的位置,有了这么庞大的用户群,对诺基亚产品的质量、应有了这么庞大的用户群,对诺基亚产品的质量、应用、设计乃至整体带来了信心。用、设计乃至整体带来了信心。尽管全球经济形势不妙,诺基亚还是在移动世界尽管全球经济形势不妙,诺基亚还是在移动世界大会上发布了几款新手机,这几款新手机并不是为大会上发布了几款新手机,这几款新手机并不是为经济衰退而开发的高
6、端机型,中端用户也能够买得经济衰退而开发的高端机型,中端用户也能够买得起这些手机。起这些手机。4、诺基亚的威胁 虽然诺基亚手机产品市场销量遥遥领先,市场份额超过了三星、摩托罗拉、索尼-爱立信这三大竞争对手之和,但手机业务竞争十分激烈,获得成功有许多变量,市场是瞬息万变的。由于消费者易变和对手咄咄逼人,诺基亚仍然受困于手机业务的多变性,错过最新的创新和新潮设计,都会在数月时间内蚕食诺基亚的领先地位。更值得一提的是,现在手机的操控模式发展趋势是大屏幕,高分辨率,触摸屏,智能系统。前三个是硬件方面,增加点成本都可以实现,但是要将智能系统与前三个方面整合起来就需要费点事了。三、竞争者分析 虽然说诺基亚
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