《广告媒体投放》PPT课件.ppt
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1、广告企划书广告企划书关于北仑大润发超市的广告媒体投放关于北仑大润发超市的广告媒体投放 策划人:策划人:Ryan对于大润发来说,2009年的下半年,是一个相当关键的时期。其一,改革形势高涨给大润发提供较多的市场机会;其二,在“平稳飞行”后顺利地实现“稳定爬升”,适当向“优质成长”过度已经成为大润发的当务之急。公关和广告的构想和策划,基本是作为上述整体战略的一环而进行。一、前言一、前言二二目目的的 稳固老顾客稳固老顾客 拓展新顾客拓展新顾客抢占北仑零售业抢占北仑零售业三、市场环境分析三、市场环境分析中国经济市场回升,消费环境宽松,是零售业的扩展好时机市场机遇市场机遇需求量大需求量大顾客分析顾客分析
2、竞争激烈竞争激烈北仑零售业市场需求量大北仑的零售业市场有加贝、乐购以及新进的家乐福。顾客主要来自于北仑周边及镇海区,涉及面较窄,影响范围有限。.四、广告策略四、广告策略123常规化常规化优质化优质化低调子低调子高调子高调子形象形象特色服务特色服务主角主角大众消费者大众消费者对象对象宣传要点宣传要点广告主题广告主题广告对象广告对象媒体组合媒体组合1、展开秋季攻势,提升整体形象,促成购买高潮、展开秋季攻势,提升整体形象,促成购买高潮2、开拓新市场,巩固旧市场,争取新顾客、开拓新市场,巩固旧市场,争取新顾客3、强调特色服务、强调特色服务 大润发大润发您永久的伙伴您永久的伙伴 对象不作过细划分,以北仑
3、居民作诉对象不作过细划分,以北仑居民作诉 求对象求对象 北仑电视台、广播、户外广告、北仑电视台、广播、户外广告、SP、POP五、媒体投放方案五、媒体投放方案宣传要点宣传要点宣传要点宣传要点媒介组合媒介组合媒介组合媒介组合广告主题广告主题广告主题广告主题广告对象广告对象广告对象广告对象-1、北仑及周边地区收入稳定有购买需求、北仑及周边地区收入稳定有购买需求的家庭。的家庭。-2、有大宗购买需求组织团购的消费者。、有大宗购买需求组织团购的消费者。-3、会享受现代化,比较感性的消费者。、会享受现代化,比较感性的消费者。北仑电台、晚报、北仑电台、晚报、POP大润发大润发您值得信赖您值得信赖的朋友的朋友第
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