德克士外部行业环境分析.pdf
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1、.德克士外部行业环境分析行业现状:随着社会经济开展和人民生活水平的不断提高,人们的餐饮消费观念逐步改变,外出就餐更趋经常化和理性化,选择性增强,对消费质量要求不断提高,更加追求品牌质量、品味特色、卫生平安、营养健康和简便快捷。供给商:山东新昌集团,该公司是一家以食品制造、农副食品加工销售为主的国家级农业产业化重点龙头企业、中国著名商标企业、中国名牌产品生产企业、出口食品农产品免验企业、中国食品工业百强企业、中国食品工业重点行业十强企业、山东省百强民营企业。公司创立于 1988 年,拥有资产总值 8.7 亿。企业通过了ISO9001 质量体系认证和 HACCP 认证。产品畅销全国,被人民大会堂指
2、定为直供产品,并出口十多个国家和地区,还是肯德基、麦当劳、德克士等洋品牌快餐在国内的主要供给商。主要竞争对手:肯德基、麦当劳、乡村基、必胜客、星巴克、华莱士等快餐企业。顾客:上班族,中等收入者,80、90 后,主要以年轻人为主潜在进入者:主要有肯德基,麦当劳。理由:以肯德基、麦当劳为代表的国际快餐品牌企业在我国迅速扩张,开展速度明显加快。到 2004 年底,中国肯德基到达 1200家连锁店,麦当劳超过 600 家,比 2000 年分别增加 800 家和 300 家左右,年均开店到达 200 家和 80 家。从开展的特点来看,由中国的一、二类城市向三、四类城市延伸,由东部城市向西部城市拓展,由此
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