破解名人广告风险.pdf
《破解名人广告风险.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《破解名人广告风险.pdf(3页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、破解名人广告风险破解名人广告风险一、整合传播,保驾护航一、整合传播,保驾护航广告只不过是营销的一个组成部分,不是营销的全部。虽然消费者看到最多的是广告,但是,消费者在实际的消费中还是能感受到产品、渠道、价格、服务等,这些因素可能比广告起的作用更大。如手机花亿韩元请金喜善作形象代言人,同时花万人民币进行后期市场推广活动,让消费者感受到自己是上帝的尊严。阿里巧巧相反的例子是“俞兆林”。仅在一年多前“俞兆林”还是一个拥有亿资产并被评为上海名牌产品和上海市著名商标的企业,俞兆林的儿子俞佳华接替父亲担任公司总经理后,在将广告费从每年万元提高到万元的同时却没有重视产品质量和档次的相应提高,结果因中消协对俞
2、兆林公司保暖内衣的质量提出疑问,引发退货和大幅降价的风潮,巨额广告费覆水难收,造成资金链断裂。这是片面理解“名人广告”所导致的“营销近视症”。二、发掘品牌与名人的内在一致性二、发掘品牌与名人的内在一致性百事可乐请名人作其形象代言人之所以能成功,不仅因为事前进行了充分的市场调查,更在于具体操作上将名人和品牌的个性有机地结合了起来。不但短期得到了销量的增长,还得到了长期的品牌增值。aliqq百事可乐请的迈克尔杰克逊不嗜烟酒、家庭观念强、有着虔诚的宗教信仰,对于他来说汽车、电脑等现代化的东西没有意思,酒、烟草等不符合宗教观念,他需要和无害的、有活力的、年轻的东西为伴。这一点与百事可乐倡导的精神相符。
3、迈克尔杰克逊拍的有一种震撼的感觉,他的歌舞充满了青春的动感和活力,让人忍不住想跟着起舞。这样的形象正好符合百事可乐需要的动感形象,可以赋予百事新的内涵,可以让新一代的消费者跟上百事的新一代的步伐。请名人作形象代言人的最高境界是,消费者一听到这明星,马上就能联想到你的产品。形象代言人和产品定位、品牌个性一致,就会对品牌建设和产品销售产生事半功倍的效果。三、不知名的企业或产品做名人广告风险小三、不知名的企业或产品做名人广告风险小企业产品和品牌不知名时,请明星做代言人就将大众对名人的好感很容易地移情到产品身上,利于被消费者接受。不知名企业本身尚不具有品牌价值,所以只会受到名人“品牌”价值的正面影响,
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 破解 名人 广告 风险
限制150内