2022立顿奶茶市场调查报告_立顿市场调查报告.docx
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1、2022立顿奶茶市场调查报告_立顿市场调查报告 立顿奶茶市场调查报告由我整理,希望给你工作、学习、生活带来便利,猜你可能喜爱“立顿市场调查报告”。 立顿奶茶市场调查报告 奶茶发源于我国台湾省,如今已遍布全球,是休闲饮品的主流之一,深受消费者欢迎,在很多地区市场,远远超过众多世界闻名品牌饮料。现在琳琅满目的饮品货架上,奶茶类产品占据了很大一部分市场份额。既有茶的芳香,又有牛奶的养分,奶茶以其香浓美味的口感,赢得了众多消费者、特殊是年轻一代的好感。相比于传统的碳酸饮品、果汁类饮品,奶茶类饮品近年来发展势头迅猛,但是同时也现实的表现了奶茶界激烈的竞争。 1:立顿产品的由来及现有状态(产品简介): 从
2、目前的奶茶市场来看,“立顿”-归于联合利华旗下,是全球最大的茶叶品牌。它既是茶叶专家的代表,又象征了一种国际的、时尚的、都市化的生活。100多年来,立顿始终保持着历代相传的优良品质和芳香美味,而立顿奶茶也很好地继承了这一点。在短短5年之后,立顿就在中国百家商城系列调查中获得茶包销售额第 一、市场占有率第一的成果。 2:了解立顿产品消费群体: 主要为年龄在1530岁的年轻人尤其是女性。 由于女性占奶茶消费群的 68.7,所以年轻女性是奶茶的重度消费群,所以对年轻女性的消费心理再作深度剖析。 15-30岁的女性:消费者的自我概念或自我形象一样是影响购买动机的重要因素,自我形象/产品形象一样构成了女
3、性消费者消费的第一动机。 现代年轻女性消费心理新动向 (1)、女性的变身动向。希望生活多样化。希望尝试不同的生活方式。希望变更身份。希望经验各种体验。立顿杯装奶茶给女性带来了一种新的体验。 (2)、女性的挑战动向。希望冒险。希望向某些事物挑战。一些独树一帜的商品、服务正是顺应女性这种想突破被约束的现实而产生的。立顿奶茶的便利杯、高纤椰果正合女性喜爱独树一帜的心理特点。 (3)、女性的独立动向。希望在经济和精神方面都能独立。表现女性独立和强调自我意识的商品更能博得她们的欢心。 (4)、女性的即时动向。希望节时、便利。例如,运用速食食品的情形增加了。既能照看家人,又节约自己时间的有效方法,就是利用
4、省时的商品。 3:了解立顿现有包装优缺点: 优点: 立顿以其光明的色调向世界传递它的宗旨 - 光明,活力和自然美妙的乐趣。立顿奶茶得益于其产品形态的创新,以经典对抗流行,以文化底蕴对抗速食文化,依据不同国家的市场特点,推出不同的新产品。在中国市场,当奶茶受到消费者初步认同后,立顿立即推出了全新的立顿奶茶香浓口味:口感香浓原味、纯正幼滑;立顿奶茶清爽怡神口味:口感清爽怡神、自然芳香;立顿奶茶金装倍醇口味,金装倍醇、口感双倍幼滑。 缺点:没新意.很呆板。 4:竞争对手: 香飘飘奶茶:在外观上着手。它的杯子相对其他奶茶品牌的要大一些,量显得更足、更加实惠;纸杯用纸探究,外观精致,有档次感。一般奶茶品
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