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1、蒙牛营销策划目录目录l一.产品介绍l二.市场分析l三.广告策划l四.效果预测l五.竞争对手分析一、蒙牛简介l内蒙古蒙牛乳业(集团)股内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司(简称蒙牛乳业份有限公司(简称蒙牛乳业集团)成立于集团)成立于1999年年8月,月,总部设在中国内蒙古和林格总部设在中国内蒙古和林格尔经济开发区,尔经济开发区,2009年跻身年跻身亚洲五百强之列。蒙牛集团亚洲五百强之列。蒙牛集团致力于乳品事业,拥有液态致力于乳品事业,拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列奶酪五大系列400多个品项,多个品项,产品面向国内外市场。产品面向国内外市场。蒙牛真果粒蒙牛真果粒
2、蒙牛酸酸乳蒙牛酸酸乳蒙牛早餐奶蒙牛早餐奶蒙牛冰激凌蒙牛冰激凌阿拉奶粉阿拉奶粉蒙牛相关产品蒙牛相关产品二二.市场分析市场分析l从数据上看,有从数据上看,有96%的人购买过牛奶,这说明的人购买过牛奶,这说明我国的牛奶市场发展已经较为充分了。我国的牛奶市场发展已经较为充分了。l从经济的方面来讲,奶制品市场随着经济的发从经济的方面来讲,奶制品市场随着经济的发展而扩大。随着人们生活水平和购买力的增强,展而扩大。随着人们生活水平和购买力的增强,城镇消费水平普遍提升,人们越来越重视自身城镇消费水平普遍提升,人们越来越重视自身的健康,而于牛奶中的矿物质种类非常丰富的健康,而于牛奶中的矿物质种类非常丰富 l从日
3、常消耗的方面来讲,奶制品市场与人们的从日常消耗的方面来讲,奶制品市场与人们的消耗量有着巨大的关系。消耗量有着巨大的关系。13亿中国人是一个广亿中国人是一个广阔的市场,其消耗量的增加也必然带动奶制品阔的市场,其消耗量的增加也必然带动奶制品行业的发展。有的消费者已经提出了牛奶要一行业的发展。有的消费者已经提出了牛奶要一天三顿都有供应天三顿都有供应三三.广告策划广告策划l:一是通过产品差异化定位和请消费者免费品:一是通过产品差异化定位和请消费者免费品尝,从而赢得消费者的口碑宣传,以产品知名尝,从而赢得消费者的口碑宣传,以产品知名度来提升品牌知名度度来提升品牌知名度因为中国消费者心中因为中国消费者心中
4、有一定律:产品质量等同于产品形象与企业形有一定律:产品质量等同于产品形象与企业形象象;l另外,蒙牛通过央视广告的另外,蒙牛通过央视广告的密集投放密集投放(连续投放),不断营造品牌拉力不断营造品牌拉力。四四.效果预测效果预测l我认为在接下来的几年蒙牛一定会大发特大我认为在接下来的几年蒙牛一定会大发特大竞争对手分析竞争对手分析l蒙牛蒙牛VS伊利伊利l 一个是以速度制胜,雄心勃勃的后起之秀一个是以速度制胜,雄心勃勃的后起之秀l一个是稳健快速领跑于中国乳液的巨头一个是稳健快速领跑于中国乳液的巨头.比较比较l在在企业文化企业文化方面,两方面,两家公司有较多的不同。家公司有较多的不同。在发展初期蒙牛就请在
5、发展初期蒙牛就请了专业化的咨询公司了专业化的咨询公司帮助其制定企业文化,帮助其制定企业文化,并对员工进行系统地并对员工进行系统地企业文化培训,并在企业文化培训,并在整个蒙牛发展过程中整个蒙牛发展过程中不断更新完善以适应不断更新完善以适应蒙牛的迅速壮蒙牛的迅速壮大大l反观伊利在这方面做反观伊利在这方面做的就不那么好了。直的就不那么好了。直到潘刚上任后才重新到潘刚上任后才重新整合伊利,集中精力整合伊利,集中精力致力于企业的快速发致力于企业的快速发展,伊利的企业文化展,伊利的企业文化虽然也较成体系但始虽然也较成体系但始终未能像蒙牛那样发终未能像蒙牛那样发挥重大作用挥重大作用l从从产品创新产品创新上来讲。伊利多年来在产品创新上上来讲。伊利多年来在产品创新上积累了相当雄厚的技术力量,在高附加值的冰积累了相当雄厚的技术力量,在高附加值的冰淇淋业务方面,伊利每周推出一个新产品。作淇淋业务方面,伊利每周推出一个新产品。作为后起之秀的蒙牛在这方面也表现不俗。其开为后起之秀的蒙牛在这方面也表现不俗。其开发的特伦苏系列牛奶获得四年一届的国际乳业发的特伦苏系列牛奶获得四年一届的国际乳业大会创新奖,是亚洲第一家获奖企业。特伦苏大会创新奖,是亚洲第一家获奖企业。特伦苏可以说是中国乳制品高端市场的占领产品,确可以说是中国乳制品高端市场的占领产品,确实是一项重大创新。实是一项重大创新。
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