学院奖获奖作品.pptx
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1、命命 题题 项:重庆卫视项:重庆卫视 第1页/共50页第2页/共50页创意思想:创意思想:红色已成为中国人的文化图腾和精神红色已成为中国人的文化图腾和精神皈依,代表勇敢、奋进、热忱、顽强、繁皈依,代表勇敢、奋进、热忱、顽强、繁盛、爱、和谐、喜庆、忠诚等,长江是中盛、爱、和谐、喜庆、忠诚等,长江是中国的母亲河之一,它孕育了华夏儿女,是国的母亲河之一,它孕育了华夏儿女,是中国人的血脉,中国红的精神深深地嵌入中国人的血脉,中国红的精神深深地嵌入了中国人的灵魂。作品一长江为基本形状,了中国人的灵魂。作品一长江为基本形状,列举了近年长江流域的重要事件及个别企列举了近年长江流域的重要事件及个别企业,具体地
2、表现了中国的红色文化、红色业,具体地表现了中国的红色文化、红色精神。精神。第3页/共50页点评:点评:从地理标志到重大事件再到从民族品牌,从地理标志到重大事件再到从民族品牌,一条龙形的红色丝带将这些零散的红色元一条龙形的红色丝带将这些零散的红色元素串联,画面简介,表达清晰。其文案素串联,画面简介,表达清晰。其文案“中国红中国红 华夏血华夏血”简单有力度,且具有对应简单有力度,且具有对应关系,又在原有的基础上有所升华,是一关系,又在原有的基础上有所升华,是一件不错的作品。如果能在选取的元素点之件不错的作品。如果能在选取的元素点之间再仔细斟酌,形成单个元素之间的内部间再仔细斟酌,形成单个元素之间的
3、内部关联,使其达到精神上的统一,则作品会关联,使其达到精神上的统一,则作品会更加完美。更加完美。第4页/共50页第5页/共50页第6页/共50页第7页/共50页创意思想:创意思想:通过不同的角度阐释中国红在中国年轻通过不同的角度阐释中国红在中国年轻人心中的内涵,从中得出当下中国红的流人心中的内涵,从中得出当下中国红的流行趋势。行趋势。第8页/共50页点评:点评:重庆卫视频道定位重庆卫视频道定位“中国红中国红”,其内涵,其内涵是表达频道所坚持的主流价值观和社会责是表达频道所坚持的主流价值观和社会责任感,对爱国主义和革命英雄主义的传承,任感,对爱国主义和革命英雄主义的传承,以及对中国传统文化的尊崇
4、和表达,并以以及对中国传统文化的尊崇和表达,并以中国人传统中国人传统“尚红尚红”的心理情节,与频道的心理情节,与频道受众寻求情感共振。该组作品以受众寻求情感共振。该组作品以“长征长征”、“传承传承”、“盛世盛世”三个主题,精炼而准三个主题,精炼而准确地表达了重庆卫视中国红的内涵,画面确地表达了重庆卫视中国红的内涵,画面简洁明快,红意畅动,视觉冲击力强。不简洁明快,红意畅动,视觉冲击力强。不足之处是创意的延展度不够,方案对创意足之处是创意的延展度不够,方案对创意的表达尚显单薄。的表达尚显单薄。第9页/共50页第10页/共50页第11页/共50页第12页/共50页创意思想:创意思想:通过有曲线美得
5、女人来表现中国旗袍通过有曲线美得女人来表现中国旗袍的亮丽富有华丽独特的感觉,女人都是感的亮丽富有华丽独特的感觉,女人都是感性动物,以此表现中国是一个有感情色彩,性动物,以此表现中国是一个有感情色彩,富有热情澎湃的红色情感的大家庭。富有热情澎湃的红色情感的大家庭。第13页/共50页点评:点评:这组系列平面作品借用了中国水墨画这组系列平面作品借用了中国水墨画的处理手法,使得画面中的红灯笼、红福的处理手法,使得画面中的红灯笼、红福字、红旗袍与其他元素黑白化的处理形成字、红旗袍与其他元素黑白化的处理形成对比,特别是对比,特别是“中国红中国红”LOGOLOGO起到了焦点起到了焦点的作用。营造出了具有中国
6、韵味的画面情的作用。营造出了具有中国韵味的画面情境。境。不足之处是作为系列作品,应该有统不足之处是作为系列作品,应该有统一的文案字体和相对统一的标志位置。如一的文案字体和相对统一的标志位置。如果再把所选图片内容与传递红色文化、推果再把所选图片内容与传递红色文化、推广中国精神关联表现,该主题将演绎得更广中国精神关联表现,该主题将演绎得更加充分与透彻。加充分与透彻。第14页/共50页第15页/共50页第16页/共50页第17页/共50页创意思想:创意思想:作品为作品为我的中国红我的中国红系列,作品选系列,作品选取了当代大学生自己心目中的中国红取了当代大学生自己心目中的中国红鲜艳的红领巾、鲜红的国旗
7、和热情的献血,鲜艳的红领巾、鲜红的国旗和热情的献血,分别代表了传承中国红、信仰中国红和奉分别代表了传承中国红、信仰中国红和奉献中国红。献中国红。第18页/共50页点评:点评:怀旧气息的图片,清新简单的构图,触动心弦的情韵,该组作品风格独特,好似夏日的午后般豁然照亮人心。通过“第一次传承”、“第一次奉献”、“第一次信仰”的文案诉求来组稿,表达了重庆卫视“中国红”蕴藏的精神追求与信仰力量,这种表达方式柔软却直指人心,简单却处处显露深蕴的力道。不足之处在于电视媒体的品牌内核研究不够深入,其表现方式不够恰当。第19页/共50页第20页/共50页创意思想:创意思想:随处可见的炫耀!随时伴随我的中国红!第
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