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1、经营智道:哪些企业抓住了奥运会背后的商机?前言“商场如赛场。”在移动互联网入侵的当下更是如此,奥运赛事上运动员拼尽全力,而赛事背后则是诸多企业也正在上演着一场资源抢夺的商业大战。吉祥物死了、场馆废了、开幕式无聊透了.这届里约奥运会又成就了不少段子手,再次证明“下限”这玩意,就是个无底洞,巴西奥运会简直穷出了新境界!不过即使被形容为“史上最冒险”的奥运会,也丝毫不影响这届奥运会背后的商业价值。众所周知,奥运是门大生意,仅每届的全球电视转播权的收益就已达到几十亿美元,而食物链中的转播商与广告商全部赚的盆满钵满。虽然巴西与中国相隔万里,但来自南美洲的奥运热浪已经席卷中国,背后的转播商、电视台、视频网
2、站、赞助商全部摩拳擦掌开始入场.盈利或超盈利或超 1010 亿?央视依旧是这场盛宴最大的赢家亿?央视依旧是这场盛宴最大的赢家 2016 年巴西奥运会终于来袭,这场体育盛事的转播版权自然是所有媒体所争抢的战地,从历届奥运会收视数据来看,电视大屏仍将会是观众观看赛事的主要渠道。先说下拥有着大批体育迷受众的美国市场:NBC、ABC 和 CBS 都会参与竞标,其中 NBC 曾于 2011 年支付 43.8 亿美元天价买断截至 2020年的长达 9 年的奥运会独家转播权,一度创下奥运会史上最昂贵的转播权交易。仅三年后,NBC 又斥资 77.5 亿美元,将奥运会独家报道权延长到了 2032 年。但对于如此
3、大手笔买下的奥运转播权的 NBC 来说其实奥运一直是笔亏本买卖,既然转播奥运是个如此烧钱 NBC 为何还不减热情?自然是出于奥运会在短时间内提升电视台品牌、收视影响力有着很大的奥运会在短时间内提升电视台品牌、收视影响力有着很大的作用。作用。再从中国来看,国内只有央视一家独揽奥运会全媒体转播权,不必烧钱就能轻松获利。以 2008 年奥运会为例,央视以 2000 万元获得新媒体版权,此后以 3000 万-5000 万元的价格卖给了诸多网站,光是新媒体版权部分就净赚近 4 亿元。而本届奥运会,央视依旧拥有着这届奥运会在中国大陆及澳门地区独家全媒体版权。但就在众人猜测央视今年会独揽版权招商之际,但就在
4、众人猜测央视今年会独揽版权招商之际,它开始以分销新媒体播放权,媒体曝出非独播视频版权费用价格高它开始以分销新媒体播放权,媒体曝出非独播视频版权费用价格高达达 1 1 亿元。亿元。有业内人士预估,奥运会给央视至少带来了 10 亿元的商业价值,毋庸置疑,央视将是这场体育盛宴中的最大赢家!从巨亏到狂赚,社交互联网时代下的奥运如何吸金?从巨亏到狂赚,社交互联网时代下的奥运如何吸金?这届奥运会与伦敦奥运会最大的不同就是移动互联网的兴起!四年四年前的奥运会依旧处于传统媒体鼎盛之时,新媒体刚刚出现,而如今前的奥运会依旧处于传统媒体鼎盛之时,新媒体刚刚出现,而如今随着视频网站、直播平台的强势争夺,奥运市场也发
5、生了极大的变随着视频网站、直播平台的强势争夺,奥运市场也发生了极大的变化。化。据中国互联网络信息中心统计,截至去年年底,中国网民规模高达6.88 亿,半数中国人已接入互联网,互联网已经开始改写人们的生活方式。“商场如赛场。”在移动互联网入侵的当下更是如此,奥运赛事上运动员拼尽全力,而赛事背后则是诸多网站也正在上演着一场资源抢夺的营销大战。今年在距离奥运会开幕还剩 17 天的情况下,央视开始分销新媒体版权,腾讯最先入手,并主打“社交奥运”,致力于用内容链接用户和现场。通过技术改变体育比赛观看方式,这些技术包括三方面:网络直播;虚拟现实 VR 和增强现实 AR 视角观看;互动直播。腾讯在社交上一直
6、极具优势,这次奥运也以社交为切入口自然能极大的分羹市场。而阿里在阿里在“奥运争夺战奥运争夺战”中则采用联盟形式攻占市场中则采用联盟形式攻占市场。同时阿里还联手百度、优酷土豆、微博和新浪体育,结成奥运营销五环阵,囊括了巴西奥运期间的核心广告资源。阿里巴巴的天猫代表购物平台、阿里巴巴的天猫代表购物平台、微博代表社交平台、百度代表搜索平台、新浪体育代表门户平台、微博代表社交平台、百度代表搜索平台、新浪体育代表门户平台、优酷土豆代表视频平台,五大巨头共同构建了一种全新的奥运营销优酷土豆代表视频平台,五大巨头共同构建了一种全新的奥运营销生态,电商生态,电商+ +搜索搜索+ +视频视频+ +社交社交+ +
7、资讯,这将形成全新的媒体闭环,打资讯,这将形成全新的媒体闭环,打造可持续发展的商业模式。造可持续发展的商业模式。娱乐也来消费奥运,体育娱乐也来消费奥运,体育+ +综艺寻求突围综艺寻求突围 央视独揽奥运转播转,对于卫视来说,除了新闻资讯只有综艺节目可以搭上奥运的顺风车,于是今年市场上涌现出了大批体育相关的大型综艺节目。粗算统计,今年体育相关的重量级综艺节目有 5 档之多,而一些地方台或是视频网站小型的综艺节目则不计其数。但纵观体育类综艺节目,市场表现似乎并未达到预期。而另外一些小型体育相关的综艺节目甚至连冠名都没有,处于“裸奔”阶段,虽然市场上相关的综艺节目数量仍在不断增加,但受众对于体育+综艺
8、的形式似乎还并不买单,完全无法与唱歌、亲子、户外一类的热门综艺相抗衡。可见,用娱乐去消费体育并没有那么容易成功,无论对于电视台还是视频网站而言,跨界需要很大的决心及资金,毕竟垂直领域需要跨界需要很大的决心及资金,毕竟垂直领域需要深耕,才能找准用户痛点,否则奥运的顺风车只是成了简单的顺应深耕,才能找准用户痛点,否则奥运的顺风车只是成了简单的顺应潮流。潮流。奥运会后,体育的拐点真能出现吗?奥运会后,体育的拐点真能出现吗?中国体育产业近年来显得热闹非凡,尤其是在一众互联网公司与众多资本的介入下。但从目前来看,随着国民生活的提高,体育产业但从目前来看,随着国民生活的提高,体育产业会迎来空前的爆发仍是一
9、个伪需求,即使是互联网也没有给体育行会迎来空前的爆发仍是一个伪需求,即使是互联网也没有给体育行业带来更多的消费出口。业带来更多的消费出口。对于重大赛事,电视转播的观看模式或许仍是大众的首选,毕竟网络直播可能会出现信号卡顿、延时等诸多问题。而对于小众赛事而言,互联网的转播似乎并没有提升这些赛事的受众。以此来看,互联网公司大笔购入的版权资源有些略显苍白。乐视体育 CEO 雷振剑此前在接受媒体采访时也表示“过去一年,我们买了很多版权,储备了很多内容。但这些内容可能 70%、80%还是电视台的直播模式。”雷振剑认为目前版权开发还很不彻底:“我们在前端播放方面做了一些调整、一些交互。虽然逻辑上互联网公司一定有优势,但这个优势的转化过程里面有很多挑战,这需要互联网公司、互联网平台从产品角度做更多的改造。”虽然体育产业发展空间巨大,但在国内仍处于伪需求阶段,体育产虽然体育产业发展空间巨大,但在国内仍处于伪需求阶段,体育产业还需要很长一段时期的培养才有可能真正的爆发。业还需要很长一段时期的培养才有可能真正的爆发。赛事 IP 价格的不断上涨让体育产业的成本仍在不断激增,但实际上消费规模还很小,这让整个体育产业只是“看上去很美”,或许奥运会结束后,体育也将迎来冷静期。本文来源:钛媒体 如有异议,联系删除
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