这些“小而美”的品牌把600亿美元的市场撬开了一道缝.doc
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1、这些“小而美”的品牌把 600 亿美元的市场撬开了一道缝在过去的大半个世纪里,美容护肤产业被几大集团控制的局面似乎纹丝不动,这个 600 亿美元的庞大市场,70%都掌握在 10 个超级巨头手中。但这个行业创新不足,让一些“小而美”的品牌,随着消费者行为的变化应运而生,并且以它们灵活、直接面向消费者等优势,逐渐在市场赢得了一席之地,并让大企业也不得不重视起来。目前,市场上一些做得好的品牌,例如Glossier、Stowaway、Bevel、Onomie 以及 Context 等,都是直接面向千禧一代消费者,大多只依赖但渠道电商,但它们诞生于市场的盲区,快速地满足了消费者的需求。虽然,这些小品牌还
2、远没有危及那些大企业的能量,但不可否认的是,它们受到越来越多的关注,并且在这个长期以来被大企业垄断的市场上撬开了一道缝隙,并在市场上有了自己的声音。Glossier:你要什么,我来生产:你要什么,我来生产Glossier 的创始人 Emily Weiss 曾担任 Vogue 的造型助理,离职后,于 2014 年 10 月创办了自己的美容媒体公司 Into The Gloss,每月独立访客数量达到 100 万。“这么多年倾听女性美容消费习惯之后,我们意识到,虽然市面上有着无数的产品,但它们都很分散,”Weiss 说,“我们希望打造一个独立品牌,通过一站式解决方案,解决这个行业问题。”Glossi
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