卫浴企业经营模式创新是出路.doc
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1、卫浴企业经营模式创新是出路近年来,卫浴行业出现了两种不同的声音,一种声音是卫浴行业是暴利行业,理由是出厂价与终端价格相差 4 倍之多;另一种声音是卫浴行业是微利行业,理由是平均利润率是 4%。其实这两种观点都有道理,只是由于近年来原材料价格都实现了大幅增长,卫浴行业对资源性原料的需求很大,生产成本自然也随之提高,因此卫浴企业还需创新经营模式。卫浴行业利润被渠道分薄卫浴行业利润被渠道分薄据数据统计,某些家居建材产品标价与出厂成本价相差达 4倍之多,难道这就代表着这是个暴利行业吗?实则不然,以卫浴行业为例,卫浴行业的零售特点是终端折扣大,不少卫浴标价格很高,但经过促销、团购等名头的打折后,标价与成
2、交价相去甚远,最终成交价往往只有标价的一半甚至更低。“卫浴行业暴利时代早就结束了,消费者也比以前前更加理性和聪明,买一个马桶至少会比较 3 至 5 家品牌,同档次品牌之间的价格战使得产品的最终销售额大幅缩水”,业内人士表示,如今厂家也意识到销售、流通环节带来的涨价问题,“厂家直销”、“工厂让利”等方式,逐渐被更多的企业所采用,通过将消费者直接拉到工厂仓库看货,给出一个更令人心动的“实惠价格”。某卫浴品牌负责人表示,卫浴行业的高利润已成历史,一方面,随着实原料成本上涨;另一方面,加工劳动量增加,所需的人力成本也大幅提升,两者都最终导致成本的大幅增加。他表示,目前卫浴行业的毛利润率的确高达 30%
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