价格歧视及其应用研究_王雯婧.pdf
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1、【收稿日期】2 0 0 7-0 2-2 8严格经济学意义上,不同数量的同质商品应看作不同商品,如0.5升和1升的可乐。同样,外地的商品因运输增加地点效用,与本地商品相比,应看作不同商品;冬季水果因储存而增加时间效用,与夏季水果相比,应看作不同商品。【作者简介】王雯婧(1 9 6 8-),女,陕西白水人,西北大学经济管理学院博士研究生,研究方向:政治经济学、产业经济学;徐晓莉(1 9 7 2-),女,新疆乌鲁木齐人,新疆大学经济管理学院教师,研究方向:区域经济。价格歧视及其应用研究王雯婧1,徐晓莉2(1.西北大学 经济管理学院,陕西 西安7 1 0 0 6 9;2.新疆大学 经济管理学院,新疆
2、乌鲁木齐8 3 0 0 0 1)【摘要】文章通过对价格歧视定义以及价格歧视种类的分析,并运用套利理论验证价格歧视,研究总结了经济中应用较为普遍的价格歧视形式,讨论了价格歧视在多级折扣票价和选择资费中的具体应用。【关 键 词】价格歧视;套利;寡头【中图分类号】F 0 1 4.3 1【文献标识码】A【文章编号】1 0 0 4-2 7 6 8(2 0 0 7)1 7-0 0 0 7-0 3庇古(P i g o u,1 9 2 9)对价格歧视理论做了经典阐述,并给出纯价格歧视定义:垄断厂商对不同的市场或不同类别的客户购买不同数量的商品索取不同的价格,以获取利润最大化。庇古的定义过于抽象,且限定为独家垄
3、断厂商为最终消费者提供同质商品,从而失去其应用价值。在现实市场结构中,以少数几家厂商的寡头垄断甚至多家厂商垄断竞争为主,厂商直接或通过代理商间接对消费者销售差异化产品。如I n t e l和A M D是通过计算机整机厂商或零售商销售相互兼容的电脑C P U,不同的航空公司也是通过分支机构或旅行社销售其机票。目前的价格歧视研究沿着非垄断市场结构、差异化商品这两个方向演化。本文在现实环境下讨论价格歧视的定义及主要存在形式,并讨论价格歧视在航空票价以及电信资费中的具体应用。一、价格歧视定义价格歧视尚无明确的定义,公认定义为价格差别不反映成本的差别。对于同质产品,采用直接定义:P1P2,即相同质量等级
4、的商品对不同的客户索取不同的价格,而无需考虑其成本差异;对于差异产品,则较难定义和识别。菲利普斯(P h l i p s,1 9 8 3)的差额定义为:P1-C1P2-C2;1 斯蒂格勒(S t i g l e r,1 9 8 7)的比率定义为:P1/C1P2/C2或l n p1-l n c1l n p2-l n c2。2 他证明比例定义具有如下优点:(1)可以把垄断厂商的行为分为两部份,简单限制产出则实现价格高于边际成本;(2)当各子市场价格不同且与边际成本成比例时,分配扭曲为零。比例定义和差额定义存在本质不同,相互冲突,当一个定义拒绝价格歧视时,另一个必接受,当且仅当成本相等时,两个定义等
5、效。众多经济学家分成两派,在使用时或标明使用定义,或者规避两者差异。不同成本的同质产品对不同顾客规定统一价格,也属于价格歧视,如不同地区的邮政和电信统一定价,但也存在例外情形。对于同质产品,尽管存在成本差异,但往往并不看作价格歧视。如垄断厂商有两个成本不同的工厂向同一市场供应同质同价商品。在古诺竞争(C o u r n o t C o m p e t i t i o n)中,边际成本不同的厂商供应售价相同的同质商品,也不看作为价格歧视。这种情形大量存在于工业原材料及农产品中,如同等级的蔗糖和甜菜糖,陆地石油和海油,其成本一般并不相同,当售价相同时,其价格作为产业平均价格或最低价格出现。(一)价
6、格歧视识别辨识价格歧视需要非歧视价格的存在以作为比较的基准。对于同质商品,统一定价为其判别基准,所有的客户支付相同的价格。对于差异商品,不存在明显的定价策略作为判别基准。C l e d i e r s(2 0 0 4)建议采用套利成本(A r b i t r a g e c o s t)决定非歧视定价。3 假设垄断厂商生产非替代商品,在国内和国外市场销售,其销往国外的每单位商品的附加成本包括运输成本、保险和关税,T=F+Pd,其中F为固定部分,Pd固为国内价格,为变动比例。在套利存在的情况下,国内外市场价格差不会大于运输成本。当套利成本为固定时,非歧视定价需要价格成本边际相等;当套利成本依赖于
7、商品特征时,非歧视定价需要价格成本加价相等。当套利成本小于市场价格差距时,即不完全分离情形下,垄断厂商的利润为次优,其大小依赖于套利成本。价格歧视需对商品进行界定,即单位商品的标准。商品是否可分,即组合商品分解后是否保持商品价格属性。当商品单位为不同数量组合时,如石油、小麦根据数量不同,有半打、一打或单个商品的组合商品形式,比例定义较为适用,而差额定义则不可用。当商品为不同配件组合时,或附加了时间效用或地点效用,商品分解为核心产品和附属产品,或附加效用,而附加产品的成本和增加地点效用的运输成本或增加时间效用的储存成本,并不与产品核心成本具有相同价格成本加成,所以比例定义并不适用,而差额定义较为
8、适用。当商品分解不同配件组合的整体商品与配件应看作不同的商品,而不同的商品一般不具有相同的价格成本边际或加成,因此两种定义均不可用。如眼镜与眼镜片和眼镜架,其价格成本边际或加成均无需与配件的相同。即便其所有构成的成本相同,假设制造面包和蛋糕使用相同的原料和相同人工成本,其价格差异并不看作价格歧视,其原因为它们是两种不同的商品。以核心产品常见的附属成本中的运输成本为例。在一般行业中,产品边际成本包括生产成本和运输成本的情况下,判断生产力研究N o.1 7.2 0 0 7经 济 理 论 问 题!生产力研究N o.1 7.2 0 0 7价格歧视,依赖于对产品成本的界定,关键是是否把运输成本看作是产品
9、构成的有效部分,即以离岸价格(F O B),还是到岸价格(C I F)为基准。L i e b o w i t z(1 9 8 8)指出在分析其价格歧视时,需要除去运输成本、保险等附属成本,即适用差距定义,而非比例定义。4 S o l i g o和J a f f e(2 0 0 0)在讨论沙特向北美、西欧和东亚三个主要区域供应石油价格歧视时使用出厂价(M i l l p r i c e)。5 在产品价值相对运输成本较高时,价格歧视基准为到岸价,如电脑芯片C P U、手机、高档服装等体积较小的商品。而在邮政、快递等业务中,其成本主要为运输成本,邮件的管理分发成本相对较小,在运送距离差异较大时,邮资
10、统一定价的情形为价格歧视。在数量歧视和质量歧视中,当性价比不同时,存在双向套利,即低性价比向高性价比套利。数量歧视中常见的套利成本为,单位低价购买大宗商品,重新包装为小包装,以单位高价格卖出,或反之购买小包装将其重新包装为大宗商品,如将数节一般充电电池串接并简单包装为手机电池。质量歧视主要以提升或降低产品品质为主,如化学工业品的纯度等。价格歧视需要统一市场能被区隔(s e g m e n t e d)为子市场,或者子市场能被整合(u n i f i e d)为统一市场。无论子市场是天然隔离,还是厂商通过任何强制或非强制方式人为分离,子市场只有能够区隔才具有价格歧视意义。当两个分离的市场,厂商的
11、成本也不同,在这种情况下,无论差距定义和比例定义都没用,由于缺失比较的基准,其讨论失去意义。(二)价格歧视与价格差别、价格离散的区别价格差别(p r i c e d i f f e r e n c e)也指同种商品以不同的价格出售给不同的消费者,但引起价格不同的原因是由于成本不同,即价格差别反映的是成本的差异,而价格歧视则是指在市场需求差异成本条件相似的情况下以不同的价格出售同一种商品。具有市场力量的厂商一般会制造一种价格差别假象,通过地理位置、款式、颜色、质量和包装差异等来实现价格歧视的目的。价格离散(p r i c e d i s p e r s i o n)在信息经济学中是指同地区的同质
12、商品之间的价格差。价格离散主要与市场搜寻成本和评价成本相关。市场价格离散的产生原因,在于市场的分散性和波动性。价格歧视主要以利润最大化为目的,强烈依赖于各子市场的需求弹性之间的差异。价格歧视与价格差别及价格离散各自形成的原因并不相同,但相互之间界线往往并不十分清晰,价格歧视的结果表现为价格差别或价格离散。二、价格歧视的分类及基本形式价格歧视按研究对象分为两类,终端消费品和中介工业品。从市场结构来看,可分为垄断市场结构和寡头市场结构两种。从研究模型来分,主要为经典理论模型和空间竞争模型。依照厂商是否自主区隔子市场(客户群),可分为外生型和内生型两种。按照实施目的或在竞争中的地位,可分为防御性和进
13、攻性两种。但一般采用以下三种经典分类方法。(一)三种经典分类庇古将价格歧视划分为三种类型:一级价格歧视、二级价格歧视和三级价格歧视。一级价格歧视指厂商对每一单位商品收取一个不同的价格,该价格正好等于它的保留价格,即消费者愿意支付的最高价格,厂商由此剥夺了全部消费者剩余,获取了最大利润,也被称为完全价格歧视。二级价格歧视是指厂商销售同一种商品时,对不同的消费数量段收取不同的价格,也被称为数量歧视。三级价格歧视是指厂商把消费者分为多种不同类型的消费者群,从而构成不同的子市场,分别索取不同的价格。三级价格歧视要求子市场的需求价格弹性不同,根据子市场需求价格弹性分别定价。一级价格歧视为三级价格歧视的极
14、限形式,相对其他两种形式较为少见。S t o e l(2 0 0 1)按照歧视变量是否可观测或验证,将价格歧视分为直接和间接两种。6 直接价格歧视基于可观测特征,如年龄、性别、肤色和地区,大多基于客户特征差异。直接价格歧视,在民航、铁路、电影、球赛、医院等需要消费者亲身体验的服务业中应用较为广泛,大致与三级价格歧视对应。间接价格歧视指不同的质量和数量的产品可选择配置,基于产品的特征差异。间接价格歧视与二级价格歧视和基于质量的三级价格歧视相对应。菲利普斯(P h l i p s,1 9 8 3)把多种价格歧视并为空间、时间、质量、收入四种不同类型,但仍未涵盖其他类型,如消费者特征、消费者行为等类
15、型。在菲利普斯分类方法基础上,按照区隔子市场变量,价格歧视基本形式分为空间、时间、质量、价值、消费者特征等几种。最传统的形式是空间价格歧视(s p a t i a l p r i c e d i s c r i m i n a t i o n),不同地区的需求客观存在差异,两个市场之间的运输成本成为隔离市场的条件并构成价格歧视的上界,国际贸易中还有国际关税及非关税壁垒构成隔离成本,国际贸易中的倾销和走私为其典型形式。时期价格歧视(t e m p o r a l p r i c e d i s c r i m i n a t i o n)包括新产品的撇脂定价(c r e a ms k i m m
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- 价格 歧视 及其 应用 研究 王雯婧
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