眠博士新店开业策划范本(本方案更适宜旗舰店及重点市场新店开业).doc
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1、 客户提案文件1眠博士新店开业推广规划(范本)眠博士新店开业推广规划(范本)(本方案更适宜旗舰店及重点市场新店开业)(本方案更适宜旗舰店及重点市场新店开业)一、活动目的一、活动目的 抓住专卖店开业契机,提升眠博士在当地的知名度,打造强势眠博士。 加深眠博士在消费者心目中的印象,培养消费者对眠博士的忠诚度。 争取开业庆典的空前轰动,拔高新闻事件,包装为公众关注焦点,利用媒体效应聚焦。 利用开业庆典增强团队内部的工作协作性,并进一步激发员工的战斗力与对公司的信心。 利用立体传播手段,扩大眠博士在消费者、流通商、家装、零售等渠道的强势地位。 利用活动的专业化运作与开业销售,提升经销商的信心。二、开业
2、推广的总原则二、开业推广的总原则 淡化仪式 深化推广 推出概念 软文炒作 强调互动 促进销售客户提案文件2三、活动时间三、活动时间活动时间要分为四个阶段: 策划期:策划期:(开业前45天前15天)活动的策划与相关活动前的各项工作方案的确定,包括店内的装修和宣传预热等。 筹备期:筹备期: (开业前15天开业前)主要是活动的各项工作进入实施阶段,主要是现场布置、各项工作和物料的落实,还有活动的造势。 执行期:执行期:(开业当天)活动当天,最好选择在人流较大的节假日。 跟进期:跟进期:(开业后15天或1个月)开业后促销,还有进行后续的活动与宣传跟进,事后的活动总结与评估。四、活动主题四、活动主题开业
3、活动可根据各自实际情况,选择以下的活动主题,以下主题主要是体现了眠博士与消费者的互动: 科学睡眠,甜梦中国 ()眠博士新店开业庆典 睡眠健康,成就人生 ()眠博士新店开业庆典 四季甜梦,美丽人生 ()眠博士新店开业客户提案文件3庆典 睡眠金管家,美梦伴人生 ()眠博士新店开业庆典等等五、活动内容五、活动内容开业活动除了常规的开业庆典现场活动外,主要还包括以下内容,各地可以根据实际情况有选择性执行(以下均为可选项):1 1、仪式类:、仪式类: 揭牌仪式揭牌仪式开业当天,可以邀请相关领导和经销商举办一个揭牌仪式,中间可根据实际情况穿插一些舞狮、锣鼓表演或现场模特秀等活动。 剪彩仪式剪彩仪式也可以在
4、开业当天组织一次红地毯剪彩活动,宣布眠博士睡眠体验馆的落成和开业。 开门大吉开门大吉个别地区也可以选择不办开业现场仪式,仅仅内部进行一个开门仪式就开始正式营业。客户提案文件42 2、活动类:、活动类: 睡眠专家现场咨询睡眠专家现场咨询聘请睡眠顾问,或派遣眠博士设计师到现场进行消费者咨询,对睡眠科技、工艺材料及睡眠保健等知识进行现场解答。 模特秀模特秀聘请模特进行现场演绎,通过模特与软床的亲密互动,如瑜伽及生活情景秀等,诠释科技睡眠的艺术文化。 抽奖回馈抽奖回馈凡开业当天,参观眠博士睡眠体验馆的消费者,均可获得由企业送出的精美礼品一份。当天选购眠博士床品的客户,可获得现场抽奖,礼品赠送及 VIP
5、 顾问式服务。 展示展示主要展出眠博士的品牌,含典范工程案例、辉煌十年展、设计师作品展、服务体系展、企业宣传片、画册、折页及活动主题易拉宝等等。4 4、促销类:、促销类: 促销主题(备选促销主题(备选) ):千店齐庆、礼礼俱到百城千店总动员,礼遇万家生活有你,眠博士客户提案文件5司庆有喜,大家有礼眠博士,给您提供五星级的睡眠品质 促销形势与内容促销形势与内容 产品特卖产品特卖:以“贺庆典、名品特价惊爆全城”的形式,拿出部分特价的产品(限量)进行特低价格优惠酬宾,以此吸引大众眼球。 折扣销售:折扣销售:根据各地情况针对不同产品,在开业期间开展折扣优惠活动。 团购促销:团购促销:开业期间同一个小区
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