宣传和舆论.ppt
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1、,宣传概念的历史和定义拉丁文的“宣传”(propaganda)一词起源于 17世纪初罗马教皇建 立的宣传信仰圣教会。该会拉丁文全称“Congregatio de propaganda fide”,简称“宣传”(propaganda),从而这个概念带有了“传播观念”的含义。18世纪的法国大革命和美国独立战争时期,这个概念得到广泛使用。“宣传”的现代概念在戊戌变法和辛亥革命时期由日本转入中国。定义:宣传是运用各种符号,传播一定的观念以影响和引导人们态度、控制人们行动的一种社会性传播活动。2 2、美国传播学者约翰、美国传播学者约翰 梅里尔梅里尔等列举了等列举了1111种常用于新闻报道的种常用于新闻报
2、道的宣传技巧(宣传技巧(MerrillMerrill,Lee&Lee&FriedlanderFriedlander,19901990)。)。这些宣传技巧的使用便形成了这些宣传技巧的使用便形成了语义噪音,给受众带来了信息语义噪音,给受众带来了信息解码的困难。它们是:解码的困难。它们是:(1 1)用单向和静态的方式表现)用单向和静态的方式表现人物和事件,使受众形成定向人物和事件,使受众形成定向思维(思维(creation of stereotypescreation of stereotypes););(2 2)把观点包装成事实)把观点包装成事实(presentation of opinion a
3、s factpresentation of opinion as fact););(3 3)有选择地使用引语,通过)有选择地使用引语,通过表面客观的手段达到主观的目表面客观的手段达到主观的目的的(speaking through sources)(speaking through sources);(4 4)使用情感动词和副词对直接或间接引语呈现)使用情感动词和副词对直接或间接引语呈现否定或肯定的态度否定或肯定的态度(biased attribution)(biased attribution);(5 5)在信息方面有所选择,如记者有时使用某些)在信息方面有所选择,如记者有时使用某些事实而不用
4、另外一些事实事实而不用另外一些事实(information selection)(information selection);(6 6)不顾受众的知情权,对某个新闻事件完全不)不顾受众的知情权,对某个新闻事件完全不报道或漏掉新闻事件的某些事实报道或漏掉新闻事件的某些事实(news(news management)management);(7 7)采用不同的称号)采用不同的称号(use of labels)(use of labels),如,一个新,如,一个新闻事件中的闻事件中的“游击队员游击队员”(guerrillas guerrillas)可能在其)可能在其它地方就变成了它地方就变成了“自
5、由战士自由战士”(freedom fightersfreedom fighters););(8 8)用笼统的词语进行概述)用笼统的词语进行概述(vague authority)(vague authority),比,比如使用如使用“许多人许多人”或或“大多数人大多数人”(many people(many people或或most people)most people)等词语;等词语;(9 9)根据要塑造的形象选择性地使用不同的语言、)根据要塑造的形象选择性地使用不同的语言、照片或音响资料照片或音响资料(selective factuality)(selective factuality);(1
6、010)以偏概全,用个体代表整体)以偏概全,用个体代表整体(one-person-(one-person-cross-section)cross-section);(1111)借口无法查对,对事实不再进行追踪)借口无法查对,对事实不再进行追踪(the(the“not available”ploy)“not available”ploy),这种方法经常用在报道结,这种方法经常用在报道结尾。尾。这样,新闻报道经过层层把关人的把关,并运用这样,新闻报道经过层层把关人的把关,并运用了记者和编辑的宣传手段之后才得以形成的产品,了记者和编辑的宣传手段之后才得以形成的产品,读者所读到的信息已经和原始的事件有
7、了一定的读者所读到的信息已经和原始的事件有了一定的差异。差异。3新闻与宣传的关系如果把如果把“新闻新闻”理解为理解为“新闻的传播新闻的传播”,那么二,那么二者都是传播信息的行为,但又是两种不同的社会者都是传播信息的行为,但又是两种不同的社会现象。它们的出发点、表现方式和归宿都不相同。现象。它们的出发点、表现方式和归宿都不相同。传播新闻是为了满足受众获知新消息的需要,宣传播新闻是为了满足受众获知新消息的需要,宣传是为了满足宣传者输出观点的需要;传是为了满足宣传者输出观点的需要;新闻叙述的是事实,宣传灌输的是观点;新闻叙述的是事实,宣传灌输的是观点;新闻传播的结果是受方晓其事,宣传的结果是传新闻传
8、播的结果是受方晓其事,宣传的结果是传方扬其理。方扬其理。在实际活动中,二者常常相互渗透,有交叉的地在实际活动中,二者常常相互渗透,有交叉的地方。新闻中可能有宣传的成份,宣传有时也需要方。新闻中可能有宣传的成份,宣传有时也需要以传播新闻的形式达到目的。以传播新闻的形式达到目的。舆论概念的历史和定义1762年,法国启蒙学者卢梭(JRousseau)在他的社会契约论 中首次将“公众”与“意 见”组成一个概念,即“舆论”(法文Opinino Publique)。右图右图 卢梭画像和卢梭画像和社会契约论社会契约论的法文原版的法文原版一般将美国著名记者和报刊专栏作家李普曼(Lippmann)1922年出版
9、的舆论一书作为舆论学诞生的标志。沃尔特沃尔特 李普曼李普曼舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和,具有相对的一致性、强烈程度和持续性,对社会发展及有关事态的进程产生影响。其中混杂着理智和非理智的成份。,舆论的八要素舆论的主体公众。舆论的主体公众。这是自在的对于外部社会有一定的共同知觉,或这是自在的对于外部社会有一定的共同知觉,或者对具体的社会现象和问题有相近看法的人群。者对具体的社会现象和问题有相近看法的人群。他们在舆论调查的分析报告中是集合的,但在现他们在舆论调查的分析报告中是集合的,但在现实社会中一般是分散的。实社会中一般是分散的。把他们联
10、系起来的,是在某一方面对外部事物的把他们联系起来的,是在某一方面对外部事物的共同或相近的情绪、观点等等。共同或相近的情绪、观点等等。由相近或相同的认知而关联、具有社会参与的自由相近或相同的认知而关联、具有社会参与的自主性,这是作为舆论主体的公众的两个主要标志。主性,这是作为舆论主体的公众的两个主要标志。由于公众面临的社会问题或现象有局部的,也有由于公众面临的社会问题或现象有局部的,也有全局的,因而面对不同的舆论客体的公众群成员,全局的,因而面对不同的舆论客体的公众群成员,经常是交叉的。经常是交叉的。各种社会团体、党派、学校、企业和政府机关等各种社会团体、党派、学校、企业和政府机关等的宣传部门、
11、接待部门和公关部门,传播代表自的宣传部门、接待部门和公关部门,传播代表自己组织方针政策方面的信息,组织社会活动,执己组织方针政策方面的信息,组织社会活动,执行着一种与舆论群体性质相近的职能。行着一种与舆论群体性质相近的职能。这种按照一定的规则有意识地组织起来的群体,这种按照一定的规则有意识地组织起来的群体,与本来意义的自在的公众是有区别的。其成员分与本来意义的自在的公众是有区别的。其成员分散在社会中的时候,可能是围绕各种不同问题发散在社会中的时候,可能是围绕各种不同问题发表意见的公众,但由法定社会组织成员形成的执表意见的公众,但由法定社会组织成员形成的执行某种社会职能的群体,是对公众的模拟,可
12、称行某种社会职能的群体,是对公众的模拟,可称为为“模拟公众模拟公众”(pseudo-publicpseudo-public)。)。(参见沙莲香(参见沙莲香社会心理学社会心理学,人民大学出版社,人民大学出版社19871987年版第年版第320320页)页)舆论的客体:现实社会,以及各种社会现象、问题一般地把“有争议”作为舆论客体的一个重要标志,这是有道理的。如果把范围扩大一些,那么公众对现实社会所表现出来的情绪、态度、观点,只要形成一定规模,表现出某些趋向,那么这种一般的“现实社会”本身,也应视为舆论客体。舆论自身:信念、态度、意见和情绪表现的总舆论自身:信念、态度、意见和情绪表现的总和。和。舆
13、论的直接表现是公开的意见,但还有许多时候舆论的直接表现是公开的意见,但还有许多时候人们并没有清晰地表达意见,而是只是各种情绪人们并没有清晰地表达意见,而是只是各种情绪的流露,这也应视为舆论的表现,只是较为曲折的流露,这也应视为舆论的表现,只是较为曲折些罢了。些罢了。人们所表达的意见是由基本态度决定的,而态度人们所表达的意见是由基本态度决定的,而态度又是由人们内心的信念决定的。又是由人们内心的信念决定的。信念(信念(beliefsbeliefs)这个词的含义就是:当受到外部信)这个词的含义就是:当受到外部信息的刺激时,人们常常不以观察和分析为基础,息的刺激时,人们常常不以观察和分析为基础,而作出
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