上古广告-2017麓湖天星月影丨天玑幻影年度推广.pptx
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CONTENTS,This Is A List,01,推广的标的物与定位,Promotion of the subject matter and positioning,02,推广的语境与演绎,Promotion of context and interpretation,03,新媒体推广,New media promotion,推广标的物的选取,天玑/天星组团位置相邻相同时间推出部分产品重合,因此,在媒介资/曝光频次值固定的情况下,如果分开推广:第1,每个产品的曝光会被摊薄,难以阐述清楚。第2,产品本身的区别不大,很难用2套不同的东西表现。,我们的建议是:在初期,选取特质最为明显的高端组团或者楼栋,进行统一的形象塑造与调性建立。其余楼栋/组团,作为附加信息带入即可。既可做形象拉高,又可实现价格杠杆。,综合以上,天玑的主塔+更高阶的天星,被选为本次推广的主体承载标的组团(楼栋)。,关于产品的定位,高耸于湖岸边的艺术建筑,抬头即可观星,侧耳亦可听湖。,天空,浪漫,树林,湖岸,星幕,【湖岸观星台】天星月影丨天玑幻影,VI部分,天星月影,天玑幻影,
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