国内乡村旅游开发的六大困局.doc
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1、国内乡村旅游开发的六大困局随着社会经济的发展,从经济发展中获利的城市人们对精神层面的需求也逐渐与物质需求画上等号。在人们看腻了名山大川之后,原生态的、轻松休闲的乡村生活空间就这么出现在人们面前,乡村旅游应运而生。在这熙熙攘攘的乡村旅游大潮流中,涌现了一批成功的乡村旅游项目,如西安的袁家村、马嵬驿,浙江的莫干山洋家乐、乌镇的乌村、浙江的田园东方等,这些无论从市场价值和社会效益上都大获成功的乡村旅游项目让乡村旅游投资变得炙手可热,大量的社会资本纷纷涌入乡村旅游。诚然,投资热情空前高涨是好事,无疑会助推乡村旅游的发展,但在投资繁荣的背后,也暴露出越来越多的问题。1、项目同质化严重。同质化首先来源于一
2、个不可复制的标杆,以袁家村来说,2015年国庆期间游客接待量达 105.5 万人次,年日营业额 200 多万,年收入超 10 亿,仅餐饮年产值就秒杀一个城市,这样一个现象级的项目自然引发了众多的追随者。因此,在袁家村之后,周至水街、兴平马嵬驿相继投运,宝鸡、渭南、铜川、商洛等地的类似项目也正在建设筹划。尽管对自己的特色都各有说辞,但至少从建设风貌、旅游内容、经营方式来看,没有大的差别,都是关东文化,民俗小吃街、民俗文化表演等,因此,尽管许多地方在区位、文化、环境上都不输袁家村,但最终经营惨淡。乡村旅游从根本上是满足周边城市的需求。从市场饱和度的角度来看,同类型的乡村旅游项目都是在竞争同一批游客
3、市场,当市场处于饥饿状态时,即便是同类型的项目都能获得成功,但当市场基本被瓜分殆尽后,后进入者如果不能在产品和服务上提供差异化,往往容易造成视觉疲劳,最终以惨淡收场。另外,市场上第一个吃螃蟹者往往享受口碑红利,就像小米第一个开展网络营销、粉丝经济营销大获成功,而其他手机学习则收效甚微。同样袁家村、莫干山洋家乐也是如此,如果将裸心谷照搬到另外一个地方,估计也会以失败告终。2、传统文化与时尚创意之间处理不当。现在很多旅游项目往往在保持传统文化和迎合现代时尚生活关系上处理不当,容易犯两类极端的错误:一、完全保留传统,不迎合现代时尚,守旧如旧。另一种则是过分迎合现代化的时尚和生活,丧失原本乡村具有的文
4、化氛围和内涵。这两种观念都不可取,好的乡村旅游开发一定是能在两者之间寻求平衡,把握分寸。以袁家村为例,当关中特色建筑、民俗小吃街模式被遍地移植时,袁家村早早发现其产业单一、体验性不强的弊端,开始布局精品客栈、酒吧、艺术长廊等业态,充分将民俗与时尚创意结合在一起,从业态结构上更为丰富,从体验上也迎合了现代文化青年的需求,基本做到了传统与现代结合。而莫干山的民宿更是将传统与时尚文化融合发挥到极致。莫干山大多数民宿的设计在外形上保留了当地传统民居的建筑风格,保留了当地的文化特色,而在内部的装修设计上则体现了现代人的休闲度假需求,包括五星级的床、落地窗、茶吧、隐于山林之间的游泳池等,满足游客在高端度假
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