单一景区的小村庄如何以“树山+”为卖点开启乡村旅游“4.0时代”.doc
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1、单一景区的小村庄如何以“树山+”为卖点开启乡村旅游“4.0 时代”导语:乡村旅游从“1.0 时代”的观光旅游、“2.0 时代”的休闲旅游到“3.0 时代”的度假旅游,发展的真是如火如荼。德清莫干山、高淳慢城、无锡田园东方等优秀案例不断涌现,在这样竞争激烈的区域环境下,苏州通安镇的树山村虽先后被评为“全国农业旅游示范点”、“中国美丽田园”、“国家级生态村”,但作为单一景区在发展上也有诸多不足,即便是这样,树山还是找到了自己的突围方法“跳出树山发展树山”。苏州高新区通安镇的树山村,东接苏州古城,西邻浩瀚太湖,因温泉、梨花、大石山景观,以及杨梅、梨等物产丰富,村子最开始发展乡村旅游主要以农家乐为主。
2、先后被评为“全国农业旅游示范点”、“中国美丽田园”、“国家级生态村”。乡村旅游乡村旅游“4.0“4.0 时代时代”争做全域旅游目的地争做全域旅游目的地乡村旅游“3.0 时代”主要打得是度假的招牌,市场上俨然有许多乡村把度假做的很是出名,那乡村旅游“4.0 时代”要怎么发展呢?既然是乡村旅游,那核心依然是乡村,只不过重点是全域旅游。树山村开放性强,景区单一,这一点在乡村旅游发展上本是劣势,但在其构建全域旅游目的时候,这个不足反而转化为优势,如果将树山打造成为全旅旅游的目的地,这无疑将是树山村发展的一次重要机遇。因此,通安镇提出了“树山+”的发展构想,借以打破景区界限、整合周边资源、融合多种体验。
3、树山村地理位置优越,东靠大阳山旅游圈、西临太湖旅游带,距离苏州古城 20km,距太湖 10km;交通十分便利,有太湖大道、有轨电车 2 号线、绕城高速。面对周遭激烈的竞争压力,通安镇抓住优势地理位置,提出“树山+”,跳出树山发展树山,将树山放在苏州旅游大格局中,借势借力,与周边知名景区互融发展,利用自身独特的优势和特点,构建苏式乡村全域旅游目的地,进而让树山村由原来的中国的美丽田园乡村转变为苏式田园生活的特色小镇。“树山树山+”+”的发展构想具体如何实施?的发展构想具体如何实施?“树山+”是指依托树山村得天独厚的自然景观及区位优势,通过设计旅游线路来延伸树山的活动体验,通过实施“树山+”的构想
4、,构建树山纵向辐射、横向融合的全域旅游网络,满足旅客不同的乡村旅游需求,让树山成为江苏全域旅游必经地之一。“树山+”的构想颇为丰富,根据特有的物产与资源,设计可四季赏玩的项目;成立树山旅游联盟,把树山作为一个乡村旅游集散地的名牌推送出去;统一品牌,做好文创,推动“树山”品牌输出;通过旅游线路和活动,让“树山”印象深入人心。丰富原有节庆活动丰富原有节庆活动创新管理模式创新管理模式梨花和温泉,是树山的两大亮点,以时间为轴,围绕“春赏梨花、夏尝果实、秋品湖鲜、冬泡温泉”的主线。通过梨花节、温泉季等节庆活动,丰富树山旅游内容,让树山四季不重样,不虚此行。树山是独立开放的景区,在综合管理上不是很好开展,
5、产业链衔接也不紧密,新发展机遇下必须创新的管理模式,因此由政府主导成立了树山旅游联盟,涵盖了餐饮、住宿、游乐、农业、文创等领域的 20 余家成员单位。树盟则成为“树山+”的实施主体,进而最大程度发挥树山的品牌效应。树山旅游联盟的管理模式对内体现规范性和互补性,通过权利义务的约束,保障品质;加强资源互补,打通产业链,实现全域联动。另外,对外体现整体性和体验性:整体推广、抱团发展,齐力打造区域品牌;通过多元化的融合,进行资源的自由组合,丰富游客体验感。打造树山品牌打造树山品牌品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的
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