旅游+康养,健康小镇迎来黄金发展期.doc
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1、旅游+康养,健康小镇迎来黄金发展期健康是人类,永恒的主题,不仅关系着每一个人的幸福,也与国家的进步与民族的兴衰息息相关。健康小镇,是医养资源与休闲度假相结合的产物,发展关键在于依托优势环境,精准定位服务客群,打造医疗服务的吸引力,可从健康检查、医疗机构、慢病疗养、休闲养老角度单项突破,并延伸发展与健康相关的中药、养生、运动、有机农业等产业,带动本地就业,推动镇域发展。健康产业市场潜力巨大,未来增速快大健康时代下,随着物质条件的不断改善及精神追求的崛起,人们对健康的追求,已不再仅仅是没有疾病,而是涉及物质和精神的各个层面,追求多元化、个性化的健康服务。大健康是随着人们健康理念的延伸而形成的一种全
2、局理念。其核心是自我健康管理,通过排除或减少健康危险因素,达到身体、精神、心理、情绪、社交、道德等方方面面的健康。需求需求实现方式实现方式治疗药物疗法健康检查、慢性病检查管理、中医治疗健身体育锻炼、健身课程、拉伸运动、普拉提SPA、美容按摩、洗浴、身体护理、面部护理、美发美甲健康饮食营养、体重管理、排毒、烹饪体验调养养生养生、中医调养、印度草药调养生态自然爬山、系行车、快走、漫步、生态栖息、田园采摘心理/心智瑜伽、冥想、太极、气功、生物反馈疗法个人成长精修、生命教练、压力教育、阅读、音乐、艺术精神&连接祈祷、志愿者、灵修、独处(数据来源于2015 年世界养生旅游白皮书)绿维认为健康的需求包括治
3、、疗、养三个层面。“治”以医疗为目的,治疗某种疾病,多为慢性病;“疗”以康疗、理疗为目的;“养”以养生、美容美颜、养心、养老等为目的,追求健康生活方式。大健康产业是指维护健康、修复健康、促进健康的产品生产、服务提供及信息传播等活动的总和。涵盖了医药研发、医药及医疗器械生产、医疗教育、医疗服务、养老服务、健康管理、健康咨询、保健品研发及生产、健康旅游、健康保险等多个领域。在欧美发达国家,大健康产业增加值占 GDP 的比重超过 15%,我国大健康产业处于初级发展阶段,仅占 GDP 的 4-5%,未来的发展空间极其广阔。在庞大的潜在市场驱动、国家政策支持、互联网+等技术突破、人们生活方式及观念转变下
4、,我国健康产业必将迎来黄金发展期。2015 年,我国大健康产业的规模为 2.8 万亿元,2016 年预计达 3.2 万亿,关于促进健康服务业发展的若干意见明确提出到2020 年,健康服务业总规模达到 8 万亿元以上。“ “三避三养三避三养+ +微度假微度假“ “,大众旅游时代正兴起,大众旅游时代正兴起中国已经进入大众旅游时代,休闲度假成为了旅游消费的主流。休闲度假在旅游总人次中占的比例大幅提升,旅游度假将成为未来的主流,持续高速增长。旅游度假作为新时期的一种旅居生活方式,包含观光、休闲及各种文娱体康养等消费,追求健康和精神享受,逐渐成为休闲生活主流。绿维认为“三避三养(避暑避霾避寒、养生养心养
5、老)+微度假”是对旅游度假需求的集中诠释,是旅游度假发展的重要方向,也是旅游休闲度假的核心市场,可以催生一系列新型业态和产业链,成为新时期经济突破发展的一种新模式。健康与旅游相结合,为健康小镇发展奠定基础健康与旅游相结合,为健康小镇发展奠定基础健康与旅游度假的加速融合,已成为现代服务业的新亮点,健康产业与旅游产业的有机结合,也已经成为全球经济发展新的经济增长点。 世界医疗旅游协会报告称全球医疗旅游产业未来年增速有望保持 15%-25%的高增长率,2017 年的市场份额预计将达到 7000 亿美元。而国际传统旅游产业的增长率近几年一种保持在 3%-5%之间。数据统计显示,以健康养生为目的的旅游消
6、费者整体上比普通游客多花费130%,收入效应远远大于传统的旅游产业及医疗产业。(数据来源于2015 年世界养生旅游白皮书)健康小镇可以旅游产业为龙头,通过旅游的搬运功能,根据旅游者、居民的消费需求,将健康疗养、医疗美容、生态旅游、文化体验、休闲度假、体育运动、健康产品等业态聚合起来,实现与健康相关的大量消费的聚集。国家政策支持发展健康小镇国家政策支持发展健康小镇国务院在 2016 年发布的“健康中国 2030”规划纲要中指出,应积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合,催生健康新产业、新业态、新模式。发展基于互联网的健康服务,鼓励发展健康体检、咨询等健康服务,促进个性化健康管理服务
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