经济型酒店市场调研计划书.doc
《经济型酒店市场调研计划书.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《经济型酒店市场调研计划书.doc(13页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、“国内经济型酒店国内经济型酒店”市场调研计划市场调研计划书书一、一、 摘要摘要从从 1997 年开始中国市场第一家真正意义上的经济型酒店品牌年开始中国市场第一家真正意义上的经济型酒店品牌锦锦江之星诞生至今,经过江之星诞生至今,经过 10 多年的发展,中国经济经济型酒店已经初多年的发展,中国经济经济型酒店已经初具规模,具规模,随着中国经济的发展,居民出游及中小企业商务活动呈现随着中国经济的发展,居民出游及中小企业商务活动呈现出蓬勃发展态势,由于该类人群对酒店价格的敏感性较强,促进了出蓬勃发展态势,由于该类人群对酒店价格的敏感性较强,促进了经济型酒店市场的发展,特别是经济型酒店市场的发展,特别是近
2、年来,中国经济型酒店增长迅速,近年来,中国经济型酒店增长迅速,一些知名的经济型品牌更是你追我赶,此起彼伏。经济型酒店以迅一些知名的经济型品牌更是你追我赶,此起彼伏。经济型酒店以迅猛的姿态在全国跑马圈地,迅速扩张,然而,经济型酒店三巨头如猛的姿态在全国跑马圈地,迅速扩张,然而,经济型酒店三巨头如家、家、7 天和汉庭,在日前公布了季度财报上,财报显示三家企业季天和汉庭,在日前公布了季度财报上,财报显示三家企业季度净利均较去年同期下滑。经济型酒店快速扩张导致新店投入和培度净利均较去年同期下滑。经济型酒店快速扩张导致新店投入和培育成本过高,这些都是净利下滑的主要原因,过快的扩张、专业人育成本过高,这些
3、都是净利下滑的主要原因,过快的扩张、专业人员的缺乏,往往会造成管理的困难,服务质量的下降,甚至影响品员的缺乏,往往会造成管理的困难,服务质量的下降,甚至影响品牌的形象,经济型酒店需要适时调整思路,注重发掘和打造自身特牌的形象,经济型酒店需要适时调整思路,注重发掘和打造自身特色,才能在激烈的市场竞争中独占鳌头,立于不败之地。色,才能在激烈的市场竞争中独占鳌头,立于不败之地。二、二、 调研目的调研目的经济型酒店显现出来的急速扩张的局面,使行业陷入忧患,一旦开经济型酒店显现出来的急速扩张的局面,使行业陷入忧患,一旦开店速度冲破资金回流的回流的平衡点,又无法引入新的融资,经济店速度冲破资金回流的回流的
4、平衡点,又无法引入新的融资,经济型酒店势必会出现资金断裂的风险,同业也会带来诸多社会风险;型酒店势必会出现资金断裂的风险,同业也会带来诸多社会风险;我国经济型未来一定是从群雄纷争的我国经济型未来一定是从群雄纷争的“速度竞争速度竞争”迈向迈向“品牌竞争品牌竞争” ,以品牌引导、以服务差异化、特色化来赢得消费者,通过品牌竞争以品牌引导、以服务差异化、特色化来赢得消费者,通过品牌竞争来提升自身的竞争力!所以此次调研目的主要是:来提升自身的竞争力!所以此次调研目的主要是:1、了解当前经济型酒店发展过程中存在的问题和应对策略。了解当前经济型酒店发展过程中存在的问题和应对策略。2、了解经济型酒店的主要消费
5、者情况以及消费者对经济型酒店了解经济型酒店的主要消费者情况以及消费者对经济型酒店的一系列需求情况。的一系列需求情况。3、通过调研,对国内经济型酒店的转型和发展提供些许借鉴和通过调研,对国内经济型酒店的转型和发展提供些许借鉴和参考依据。参考依据。三、三、 调研内容和范围调研内容和范围(一)(一)国内主要经济型酒店发展现状及存在问题国内主要经济型酒店发展现状及存在问题1、国内经济型酒店主要有哪些、规模怎样、门店数量和赢利国内经济型酒店主要有哪些、规模怎样、门店数量和赢利情况怎样情况怎样2、经济型酒店对经济型酒店对“经济型经济型”的地位是否清晰的地位是否清晰3、各经济型酒店的店面扩张情况如何各经济型
6、酒店的店面扩张情况如何4、经济型酒店有没有统一的行业标准经济型酒店有没有统一的行业标准5、经济型酒店每年的房价涨幅如何经济型酒店每年的房价涨幅如何(二)(二)对经济型酒店的消费者做全面调查对经济型酒店的消费者做全面调查1、 消费者的结构(年龄结构、学历结构、收入结构、职业结消费者的结构(年龄结构、学历结构、收入结构、职业结构、城市结构)构、城市结构)2、 消费者入住经济型酒店的原因、每年入住的次数、以何种消费者入住经济型酒店的原因、每年入住的次数、以何种方式获取酒店信息、对经济型酒店的价位如何选择方式获取酒店信息、对经济型酒店的价位如何选择3、 消费者对经济型酒店的认知与评价如何消费者对经济型
7、酒店的认知与评价如何(消费者对经济型酒店的业态的认知情况;消费者对经济型酒(消费者对经济型酒店的业态的认知情况;消费者对经济型酒店的整体满意度处于怎样的水平)店的整体满意度处于怎样的水平)4、 消费者对经济型酒店的需求标准有那些(比如愉悦、便利、消费者对经济型酒店的需求标准有那些(比如愉悦、便利、经济及其他增值需求)经济及其他增值需求)四、四、 调研方针与方法调研方针与方法本次调研本着科学严谨、真实可靠、实用性强的方针。本次调研本着科学严谨、真实可靠、实用性强的方针。本次调研的一手资料主通过问卷问卷调查法、实地调查法、特定本次调研的一手资料主通过问卷问卷调查法、实地调查法、特定地点拦截式访问法
8、等方式获得;二手资料主要通过查阅国家相关地点拦截式访问法等方式获得;二手资料主要通过查阅国家相关部门的统计文献、查阅行业协会出台和发布的权威报告等获取的。部门的统计文献、查阅行业协会出台和发布的权威报告等获取的。一手的的实地市场调查和二手的参考文献相结合的调研方法,使一手的的实地市场调查和二手的参考文献相结合的调研方法,使本次调研更加详尽贴切、严谨全面、真实可靠,使后续的调研报本次调研更加详尽贴切、严谨全面、真实可靠,使后续的调研报告具有很强的实用性。告具有很强的实用性。五、五、 调研进度调研进度1、进行文献资料的收集、整理、分析(进行文献资料的收集、整理、分析(2 天)天)2、在街头、车站、
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 经济型 酒店 市场调研 计划书
限制150内