成本优势.ppt
《成本优势.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《成本优势.ppt(14页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、 企业竞争优势的表现企业竞争优势的表现v成本优势成本优势v产品优势产品优势v品牌优势品牌优势v渠道优势渠道优势成本优势:成本优势:一个企业能够用比竞争对手更低的成本生产相同一个企业能够用比竞争对手更低的成本生产相同的产品。的产品。什么样的产品需要成本优势,什么样的产品才不什么样的产品需要成本优势,什么样的产品才不需要成本优势需要成本优势差异化越明显成本越是不重要,差异化越明显成本越是不重要,差异化越不明显成本优势越重要!差异化越不明显成本优势越重要!成本优势从什么地方来:成本优势从什么地方来:第一条叫做总成本领先战略;第一条叫做总成本领先战略;第二条叫做成本创新战略。第二条叫做成本创新战略。“
2、总成本领先战略总成本领先战略”的总字什么意思的总字什么意思我的理我的理解就是一条产业价值链的意思。解就是一条产业价值链的意思。只有一条价只有一条价值链上下游的垂直整合,才有可能把成本降到最值链上下游的垂直整合,才有可能把成本降到最低。低。(1)(1)总成本领先总的含义:价值链环节高度配套总成本领先总的含义:价值链环节高度配套含义含义:沿着产业价值链,找到成本控制的关键环节,去掌控它。沿着产业价值链,找到成本控制的关键环节,去掌控它。原材料价格低于竞争者、更高的生产效率、所在区域劳动力成本低、分销成本低;选择真正产生成本优势的运营领域;选择竞争者不易模仿的运营领域;外包业务;不断降低成本五星集团
3、华东鸡王五星集团华东鸡王45天大的三黄鸡天大的三黄鸡成本控制的关键环节原种,全世界最好的原种在广东一家农科所成本控制的关键环节原种,全世界最好的原种在广东一家农科所全国的角度配置资源,哪里养殖最便宜河南禹县劳动力成本全国的角度配置资源,哪里养殖最便宜河南禹县劳动力成本1天天1.2元元鸡蛋拉回安徽宁国,兼并当地最大的孵化厂,孵成小鸡,让农民替他养鸡,农民养多少,他收多少,农民没有风险。四高养殖:高价收购农民必须买我的小鸡苗,小鸡苗的供货价高。一个小鸡苗45天中吃1.95公斤的饲料,农民要买我的饲料,我的饲料供货价高。防疫和兽药从我这儿买。为什么四高养殖?加大农民的养殖成本,农民只有把鸡卖给我才有
4、利可图,牢牢把农民掌控在手里。有时候卖成鸡并不赚钱,但饲料争挣一笔,种苗挣一笔,防疫挣一笔。宜宾天原化工厂成本优势秘密:一是精细化管理,节约每度电;二是高度配套,水电站、焦炭厂、煤矿、电石厂(2)(2)成成 本本 创创 新新龙行天下曾鸣龙行天下曾鸣1.以以低成本低成本的方式进行的方式进行技术创新技术创新第一次人口红利第一次人口红利2005年结束年结束第二次人口红利大学扩招第二次人口红利大学扩招2.以以技术创新技术创新的方式的方式降低成本降低成本 低成本创新的外部条件低成本创新的外部条件每年每年400400多万的大学毕业生多万的大学毕业生相对廉价的产业工人相对廉价的产业工人过去几十年的基础研究的
5、积累过去几十年的基础研究的积累近三十年站在科研和管理前沿的近三十年站在科研和管理前沿的“海归海归”经济持续增长形成的庞大的国内消费市场经济持续增长形成的庞大的国内消费市场 中国中国“智造智造”的基础的基础19991999年开始大学扩招,普通高校本科招生每年递增年开始大学扩招,普通高校本科招生每年递增42.4%42.4%2000200520002005年大学扩招年大学扩招10001000万万人,随后人,随后5 5年将扩招年将扩招438438万万人。人。根据教育部发展的根据教育部发展的“十一五十一五”规划纲要,到规划纲要,到20102010年本、专年本、专科生将达到科生将达到20002000万万人
6、人从业人员中、大专以上学历的比例将达到从业人员中、大专以上学历的比例将达到10%10%。华为的优势来源华为的优势来源华为目前的员工有华为目前的员工有7 7万人,研发人员占到万人,研发人员占到3.5 3.5 万。万。20042004年据西门子的调查,年据西门子的调查,人年均研发费用人年均研发费用人均年工作小时人均年工作小时华为研发人员华为研发人员2.5 2.5 万美元万美元27502750小时小时欧洲同行欧洲同行12-1512-15万美元万美元1300-14001300-1400小时小时 案例:比亚迪的成本创新案例:比亚迪的成本创新(一)一)比亚迪深圳坪山汽车产业基地,共夷平了比亚迪深圳坪山汽车
7、产业基地,共夷平了30多个山头、填平了多个山头、填平了120多个鱼塘、挖出多个鱼塘、挖出750万方黄土建成的万方黄土建成的112万平米的基地万平米的基地,包,包括自有括自有发电厂发电厂和和56座生产厂房座生产厂房。在焊接、。在焊接、涂装、总装等几大工艺上,共有涂装、总装等几大工艺上,共有2000多项多项设备设备是自己研发制造的。是自己研发制造的。比亚迪自己设计制造生产锂电池的设备,比亚迪自己设计制造生产锂电池的设备,60%的设备的设备自己研发,创造出半人工半自动化的生产线,灵活性自己研发,创造出半人工半自动化的生产线,灵活性和效率大幅提高,使锂电池的成本骤降。和效率大幅提高,使锂电池的成本骤降
8、。比亚迪比亚迪的成本的成本1.3美元美元,三洋三洋的成本的成本4.9美元美元。比亚迪让锂电池的价格从日本垄断的比亚迪让锂电池的价格从日本垄断的$8降到了降到了$2.5!案例:比亚迪的成本创新案例:比亚迪的成本创新(二)二)生产线生产线需用工人需用工人 设备投资设备投资分摊成本分摊成本原材料原材料成成 本本比亚迪比亚迪2000名名¥5000万万大约¥大约¥1元元基本相同基本相同日系厂日系厂200名名$1亿亿¥56元元基本相同基本相同日产日产1010万只锂电池的成本比较万只锂电池的成本比较 我们的经营模式是,抓住机遇,我们的经营模式是,抓住机遇,靠研究开发的高靠研究开发的高投入获得产品技术和性能价
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 成本 优势
限制150内