手机竞争战略分析cpqi.pptx
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1、小组成员:胡广毅,陈倩,姜慧,小组成员:胡广毅,陈倩,姜慧,焦雨婷,王炎炎,高丽焦雨婷,王炎炎,高丽 -诺基亚手机竞争战略分析诺基亚手机竞争战略分析目录:目录:前言前言诺基亚手机诺基亚手机swot分析分析诺基亚手机市场的市场诺基亚手机市场的市场概况概况诺基亚手机产品分析和诺基亚手机产品分析和产品特色分析产品特色分析竞争对手分析竞争对手分析目标市场的选择目标市场的选择营销策略分析营销策略分析总结总结前言:前言:芬兰手机厂商诺基亚公司,创建于1865年,初为一木材加工厂,到20世纪90年代发展成综合性企业,经过10年的发展,成为当今世界最大的手机生产厂商,创造了财富神话,诺基亚销售量已经连续几年居
2、全球第一,他被国际品牌咨询委员会评为世界第五大最有价值品牌,是前十名中唯一的一个非美国公司。从二十世纪五十年代起,诺基亚就与中国建立起了贸易关系。诺基亚手机诺基亚手机SWOT分析分析:优势:1、诺基亚一直在中国大陆保持着良好的品牌效应。2、有比较稳定的消费群体 3 3、快速的市场反应()市场信息反馈快()决策和新品推出速度快()应对突发事件快 ()高效的供应商管理 4、售后服务-永不停息的脚步 机会:1、生活水平的提高,提供更高消费的群体 2、人们对于手机的要求越来越多,更新速度快 3、诺基亚在中端手机市场有良好的口碑及用户忠诚度 4、诺基亚在中端手机市场有良好的口碑及用户忠诚度,诺基亚如果能
3、够通过更多的创新及优化来吸引、留住用户,将使诺基亚保持市场份额成为可能。挑战:1、先由技术能不能满足人们的要求2、其他手机品牌的冲击3、消费者市场的变动越来越快,市场中不确定的因素较多劣势:1、品牌效应导致人们的高要求2、其他系统比诺基亚系统的先进之处,在技术创新方面,诺基亚相较于苹果,已经落后太多。诺基亚手机市场的市场概况:诺基亚手机市场的市场概况:从二十世纪五十年代起,诺基亚就与中国建立起了贸易关系。2008年第一季度中国互联网用户品牌调查数据显示:诺基亚领先中国互联网用户手机市场,诺基亚在市场占有(32.5%),欲购度(44.3%),用户满意度(91.5%),确立其在中国互联网用户手机市
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