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1、企业企业VI设计设计illustratorcs2VI设计设计企业的形象设计一般包括三企业的形象设计一般包括三方面的内容:企业的理念识别方面的内容:企业的理念识别MI(mindidentity)、企业的)、企业的行为识别行为识别BI(behavioridentity)和企业的)和企业的视觉识别视觉识别VI(visualidentity)。一、一、VI的定的定义义VIVI即(即(即(即(VisualIdentityVisualIdentity),通),通),通),通译为视觉识别译为视觉识别译为视觉识别译为视觉识别,是是是是CISCIS系系系系统统统统中最具中最具中最具中最具传传传传播力和感染力的播
2、力和感染力的播力和感染力的播力和感染力的层层层层面。面。面。面。企企企企业业业业形象的形象的形象的形象的视觉识别视觉识别视觉识别视觉识别,即是将,即是将,即是将,即是将CICI的非可的非可的非可的非可视视视视内内内内容容容容转转转转化化化化为为为为静静静静态态态态的的的的视觉识别视觉识别视觉识别视觉识别符号,以无比丰富的多符号,以无比丰富的多符号,以无比丰富的多符号,以无比丰富的多样样样样的的的的应应应应用形式,在最用形式,在最用形式,在最用形式,在最为为为为广泛的广泛的广泛的广泛的层层层层面上,面上,面上,面上,进进进进行最直行最直行最直行最直接的接的接的接的传传传传播。播。播。播。设计设计
3、设计设计科学、科学、科学、科学、实实实实施有利的施有利的施有利的施有利的视觉识别视觉识别视觉识别视觉识别,是,是,是,是传传传传播企播企播企播企业经营业经营业经营业经营理念、建立企理念、建立企理念、建立企理念、建立企业业业业知名度、塑造企知名度、塑造企知名度、塑造企知名度、塑造企业业业业形象的形象的形象的形象的快速便捷之途。快速便捷之途。快速便捷之途。快速便捷之途。二、企业二、企业VISVIS系统的完整清单系统的完整清单一、基本要素:一、基本要素:一、基本要素:一、基本要素:1 1、企企企企业标识业标识业标识业标识22、产产产产品商品商品商品商标标标标3 3、企企企企业标业标业标业标志志志志释
4、义释义释义释义44、标标标标志制志制志制志制图图图图法法法法5 5、标标标标志的使用志的使用志的使用志的使用规规规规范范范范66、标标标标志的色彩志的色彩志的色彩志的色彩规规规规范范范范7 7、中文中文中文中文标标标标准字横式准字横式准字横式准字横式8 8、中文中文中文中文标标标标准字准字准字准字竖竖竖竖式式式式9 9、英文英文英文英文标标标标准字准字准字准字1010、中文指定印刷字体中文指定印刷字体中文指定印刷字体中文指定印刷字体1111、英文指定印刷字体英文指定印刷字体英文指定印刷字体英文指定印刷字体1212、企企企企业标业标业标业标准色准色准色准色1313、企企企企业辅业辅业辅业辅助色助
5、色助色助色1414、企企企企业业业业象征象征象征象征图图图图案案案案二、二、二、二、应应应应用系用系用系用系统统统统:办办办办公用品系列:公用品系列:公用品系列:公用品系列:1 1、名片名片名片名片2 2、中文信中文信中文信中文信纸纸纸纸3 3、英文信英文信英文信英文信4 4、普通信袋普通信袋普通信袋普通信袋5 5、普通信普通信普通信普通信6 6、国国国国际际际际信封信封信封信封7 7、国国国国际际际际信信信信8 8、传传传传真真真真纸纸纸纸首首首首页页页页9 9、公文公文公文公文纸纸纸纸1010、便条便条便条便条纸纸纸纸1111、用款用款用款用款单单单单、付款凭、付款凭、付款凭、付款凭证证证
6、证1212、报销单报销单报销单报销单、货货货货物流程物流程物流程物流程单单单单1313、文件文件文件文件夹夹夹夹、档案袋、档案袋、档案袋、档案袋1414、介介介介绍绍绍绍信信信信1515、合同合同合同合同书书书书1616、纸纸纸纸杯杯杯杯1717、电话电话电话电话留言条留言条留言条留言条标识标识标识标识系列:系列:系列:系列:1818、公共公共公共公共标识图标识图标识图标识图案案案案1919、企企企企业业业业招牌招牌招牌招牌2020、公共公共公共公共导导导导向牌向牌向牌向牌2121、部部部部门标识门标识门标识门标识牌牌牌牌2222、横式、横式、横式、横式、竖竖竖竖式楼式楼式楼式楼顶顶顶顶招牌招
7、牌招牌招牌2323、立地招牌立地招牌立地招牌立地招牌2424、吊牌吊牌吊牌吊牌2525、产产产产品外包装品外包装品外包装品外包装设计设计设计设计方案方案方案方案1010款款款款2626、工作工作工作工作证证证证2727、贵宾贵宾贵宾贵宾卡、来卡、来卡、来卡、来宾宾宾宾卡、通行卡、通行卡、通行卡、通行证证证证2828、产产产产品合格品合格品合格品合格证证证证2929、手提袋手提袋手提袋手提袋3030、包装包装包装包装纸纸纸纸3131、外包装箱外包装箱外包装箱外包装箱3232、封箱胶封箱胶封箱胶封箱胶带带带带3333、不干胶不干胶不干胶不干胶贴纸贴纸贴纸贴纸广告系列:广告系列:广告系列:广告系列:
8、3434、企企企企业业业业宣宣宣宣传传传传册册册册3535、海海海海报报报报广告广告广告广告规规规规范范范范3636、杂杂杂杂志广告志广告志广告志广告规规规规范范范范3737、电视风电视风电视风电视风格格格格3838、幻灯片幻灯片幻灯片幻灯片风风风风格格格格3939、报纸报纸报纸报纸广告广告广告广告规规规规范范范范4040、企企企企业杂业杂业杂业杂志封面志封面志封面志封面4141、招商招商招商招商说说说说明明明明书书书书封面封面封面封面4242、汽球广告汽球广告汽球广告汽球广告规规规规范范范范4343、雨雨雨雨伞伞伞伞遮阳遮阳遮阳遮阳伞伞伞伞广告广告广告广告规规规规范范范范4444、霓虹灯广告
9、霓虹灯广告霓虹灯广告霓虹灯广告4545、路牌广告路牌广告路牌广告路牌广告规规规规范范范范4646、公布公布公布公布栏栏栏栏4747、说说说说明明明明书书书书4848、企划企划企划企划书书书书4949、招聘招聘招聘招聘书书书书5050、互互互互联联联联网主网主网主网主页页页页5151、E-mailE-mail背景背景背景背景风风风风格格格格服饰系列:服饰系列:服饰系列:服饰系列:5252、男管理人员制服男管理人员制服男管理人员制服男管理人员制服5353、女管理人员制服女管理人员制服女管理人员制服女管理人员制服5454、维修服、帽维修服、帽维修服、帽维修服、帽5555、男女礼宾服男女礼宾服男女礼宾
10、服男女礼宾服5656、男女服务员制服男女服务员制服男女服务员制服男女服务员制服5757、男女保安人员制服男女保安人员制服男女保安人员制服男女保安人员制服5858、男女清洁人员制服男女清洁人员制服男女清洁人员制服男女清洁人员制服5959、科研人员服科研人员服科研人员服科研人员服6060、工作服工作服工作服工作服6161、工作帽工作帽工作帽工作帽6262、安全帽安全帽安全帽安全帽6363、运动服运动服运动服运动服6464、运动帽运动帽运动帽运动帽6565、文化衫文化衫文化衫文化衫6666、雨具雨具雨具雨具6767、皮夹、皮带头皮夹、皮带头皮夹、皮带头皮夹、皮带头6868、领带、领巾、领带夹领带、领
11、巾、领带夹领带、领巾、领带夹领带、领巾、领带夹交通系列:交通系列:交通系列:交通系列:6969、轿车轿车轿车轿车7070、交通车交通车交通车交通车7171、商务车商务车商务车商务车7272、运输车运输车运输车运输车旗帜系列:旗帜系列:旗帜系列:旗帜系列:7373、车旗车旗车旗车旗7474、公司旗帜公司旗帜公司旗帜公司旗帜7575、桌旗桌旗桌旗桌旗7676、锦旗锦旗锦旗锦旗7777、双面锦双面锦双面锦双面锦7878、POPPOP吊旗吊旗吊旗吊旗7979、横幅布旗横幅布旗横幅布旗横幅布旗环境系列:环境系列:环境系列:环境系列:8080、办公楼主体装饰办公楼主体装饰办公楼主体装饰办公楼主体装饰818
12、1、形象墙形象墙形象墙形象墙8282、展示会场风格展示会场风格展示会场风格展示会场风格8383、垃圾桶、踏垫垃圾桶、踏垫垃圾桶、踏垫垃圾桶、踏垫其它用品:其它用品:其它用品:其它用品:8484、记事本记事本记事本记事本8585、台历台历台历台历8686、挂历挂历挂历挂历8787、赠品类赠品类赠品类赠品类8888、茶具茶具茶具茶具8989、烟灰缸烟灰缸烟灰缸烟灰缸9090、意见箱、稿件箱意见箱、稿件箱意见箱、稿件箱意见箱、稿件箱9191、感谢卡感谢卡感谢卡感谢卡9292、各式贺卡各式贺卡各式贺卡各式贺卡9393、卡片封套卡片封套卡片封套卡片封套9494、请柬请柬请柬请柬9595、伞架伞架伞架伞架
13、9696、薪资袋薪资袋薪资袋薪资袋三、三、VI视觉基本要素设计视觉基本要素设计n n企业标志企业标志企业标志企业标志 企业标志,可分为企业自身的标志和商品标志。企业标志,可分为企业自身的标志和商品标志。企业标志,可分为企业自身的标志和商品标志。企业标志,可分为企业自身的标志和商品标志。标志作业的缜密化:标志作业的缜密化:标志作业的缜密化:标志作业的缜密化:其一,标志细部的缜密化。其一,标志细部的缜密化。其一,标志细部的缜密化。其一,标志细部的缜密化。其二,标志形态的数值化:其二,标志形态的数值化:其二,标志形态的数值化:其二,标志形态的数值化:一是方格化,二是比例尺寸标志法,三是圆弧角度标一是
14、方格化,二是比例尺寸标志法,三是圆弧角度标一是方格化,二是比例尺寸标志法,三是圆弧角度标一是方格化,二是比例尺寸标志法,三是圆弧角度标志法。志法。志法。志法。其三,标志形态的多样化:其三,标志形态的多样化:其三,标志形态的多样化:其三,标志形态的多样化:线条粗细的变化;正负形的变化;彩色与黑白的变化;线条粗细的变化;正负形的变化;彩色与黑白的变化;线条粗细的变化;正负形的变化;彩色与黑白的变化;线条粗细的变化;正负形的变化;彩色与黑白的变化;各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成各种
15、点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等);对应不同媒体的形态变更;缩小或放大形态的变面等);对应不同媒体的形态变更;缩小或放大形态的变面等);对应不同媒体的形态变更;缩小或放大形态的变面等);对应不同媒体的形态变更;缩小或放大形态的变化。化。化。化。n n企业标准字企业标准字企业标准字企业标准字 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略企业标准字是将企业名称、企业商标名称略企业标准字是将企业名称、企业商标名称略企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字称、活动主题
16、、广告语等进行整体组合而成的字体。体。体。体。企业标准字种类:企业标准字种类:企业标准字种类:企业标准字种类:其一,企业名称标准字。其一,企业名称标准字。其一,企业名称标准字。其一,企业名称标准字。其二,产品或商标名称标准字。其二,产品或商标名称标准字。其二,产品或商标名称标准字。其二,产品或商标名称标准字。其三,标志字体。其三,标志字体。其三,标志字体。其三,标志字体。其四,广告性活动标准字。其四,广告性活动标准字。其四,广告性活动标准字。其四,广告性活动标准字。标准字制图法:标准字制图法:标准字制图法:标准字制图法:标准字制图法常用两种方法:标准字制图法常用两种方法:标准字制图法常用两种方
17、法:标准字制图法常用两种方法:其一,方格表示法。其一,方格表示法。其一,方格表示法。其一,方格表示法。其二,直接标志法。其二,直接标志法。其二,直接标志法。其二,直接标志法。n n企业标准色企业标准色企业标准色,是指企业通过色彩的视企业标准色,是指企业通过色彩的视知觉传达,设定反映企业独特的精神理念、知觉传达,设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。貌的状态的色彩。n n辅助图形辅助图形辅助图形是企业识别系统中的辅助性辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括企业造型、象征图案和视觉要素,它包括企业造型、象征图案
18、和版面编排等三个方面的设计。版面编排等三个方面的设计。n n企业视觉识别基本要素的组合方式企业视觉识别基本要素的组合方式根据具体媒体的规格与排列方向,而根据具体媒体的规格与排列方向,而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。式的组合方式。基本要素组合的内容:基本要素组合的内容:其一,使目标从其背景或周围要素中其一,使目标从其背景或周围要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值。脱离出来,而设定的空间最小规定值。其二,企业标志同其他要素之间的比其二,企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。例尺寸、间距方向、位置关系等。标志同其他要素的组合
19、方式,常有以下形式:标志同其他要素的组合方式,常有以下形式:标志同其他要素的组合方式,常有以下形式:标志同其他要素的组合方式,常有以下形式:1 1、标志同企业中文名称或略称的组合;、标志同企业中文名称或略称的组合;、标志同企业中文名称或略称的组合;、标志同企业中文名称或略称的组合;2 2、标志同品牌名称的组合;、标志同品牌名称的组合;、标志同品牌名称的组合;、标志同品牌名称的组合;3 3、标志同企业英文名称全称或略称的组合;、标志同企业英文名称全称或略称的组合;、标志同企业英文名称全称或略称的组合;、标志同企业英文名称全称或略称的组合;4 4、标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合;、标志同
20、企业名称或品牌名称及企业选型的组合;、标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合;、标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合;5 5、标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等、标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等、标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等、标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合;的组合;的组合;的组合;6 6、标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。、标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。、标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。、标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。禁止组合规范:禁止组合规范:禁止组合规范:禁止组
21、合规范:其一,在规范的组合上增加其他造型符号。其一,在规范的组合上增加其他造型符号。其一,在规范的组合上增加其他造型符号。其一,在规范的组合上增加其他造型符号。其二,规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、其二,规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、其二,规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、其二,规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。位置等发生变换。位置等发生变换。位置等发生变换。其三,基本要素被进行规范以外的外理,如标志加框、其三,基本要素被进行规范以外的外理,如标志加框、其三,基本要素被进行规范以外的外理,如标志加框、其三,基本要素被进行规范以外的外理,如标志加框、
22、立体化、网线化等。立体化、网线化等。立体化、网线化等。立体化、网线化等。其四,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向其四,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向其四,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向其四,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。等改变。等改变。等改变。VI的的设计设计不是机械的符号操作,而不是机械的符号操作,而是以是以MI为为内涵的生内涵的生动动表述。所以,表述。所以,VI设设计应计应多角度、全方位地反映企多角度、全方位地反映企业业的的经营经营理念。理念。VI设计设计不是不是设计设计人人员员的异想天开而的异想天开而是要求具有是要求具有较较强强的可的可实实施性
23、。如果在施性。如果在实实施性上施性上过过于麻于麻烦烦,或因成本昂,或因成本昂贵贵而影响而影响实实施,再施,再优优秀的秀的VI也会由于也会由于难难以落以落实实而而成成为为空中楼空中楼阁阁、纸纸上上谈谈兵。兵。四四、VI设计设计的基本原的基本原则则在在进进行企行企业视觉识别业视觉识别系系统设计过统设计过程中,程中,要遵循以下几条原要遵循以下几条原则则:(1)要以企)要以企业业的理念的理念识别识别系系统为统为核心;核心;(2)设计设计中体中体现现以人以人为为本本,使人使人产产生生亲亲和感和感;(3)设计设计力求力求简简化、抽象、化、抽象、动动感;感;(4)设计设计具有区具有区别别于其他企于其他企业业的的优优越性。越性。香港米娅香港米娅罗欣皮具企业罗欣皮具企业VIVI设计和执行设计和执行 (意大利品牌)(意大利品牌)可选课题可选课题n n为为XX电子企业做电子企业做VI形象设计形象设计n n为为XX快递公司做快递公司做VI形象设计形象设计n n为为XX乳业集团做乳业集团做VI形象设计形象设计n n为为XX幼儿园做幼儿园做VI形象设计形象设计n n为为XX化妆品做化妆品做VI形象设计形象设计n n为为XX酒业集团做酒业集团做VI形象设计形象设计
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