潜在消费者人群媒体接触情况分析.doc
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1、潜在消费者人群媒体接触情况分析潜在消费者人群媒体接触情况分析中国汽车工业协会近日公布的统计数据显示,1 月中国汽车产销延续了 2009 年 12 月的快速增长态势,产销量再次创历史新高,当月分别完成 161.48 万辆和 166.42 万辆,环比分别增长 5%和 17%,由于上年同期基数较低,同比分别增长 143%和 124%。然而,1 月份的乘用车热销原因主要是 2009 年销售的惯性导致,车市去年底积压下来的绝大部分畅销车的订单还没有消化光,1 月份不少成交车其实是去年底的订单。另外,春节因素也在 1 月份销售中起到了不小的作用。因此,本年度随后几个月的销售将趋于稳定。车企要在今年有稳固的
2、发展,深入了解消费者依然是不可或缺的。为了了解消费者的媒体接触习惯,北京益派市场咨询有限公司(简称:益派咨询)近期在全国范围内进行了一次乘用车潜在消费者调查。调查中,益派咨询将预计半年内购车的消费者定义为潜在消费者。本次调查采用在线调查方式,目标对象为 18-50 岁的公众,从益派咨询可访问样组中按照人口分布情况随机抽取,乘用车的潜在消费者自然产生。调查从 2010 年 2 月 22 日开始,至 24 日回收有效样本 1500 个。网络已经成为潜在消费者接触的主要媒体网络已经成为潜在消费者接触的主要媒体在媒体接触上,网络和电视依然是潜在消费者最主要的媒体接触渠道,并且,用于网络的时间已经远远超
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