兰州天诚设计学校广告策划程序.ppt
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2、公众信息公众信息n对企业认知评价、形象、知名度、美誉度、媒体受众期望和意见n消费能力、需求状况、消费特点、需求满足程度、对产品的评价、消费趋势、品牌、品种、购买能力、购买方式、使用习惯等nZ代年轻人:两性观、颠覆传统、喜新厌旧、个人主义、崇尚流行、少赚多化、追求前卫等n环境信息环境信息n文化信息、消费状况、商品格局、竞争对手、宏观政策n竞争状况竞争状况n广告主的竞争对手:价格、产品、替代品、目标市场n竞争对手的广告策略:预算、频率n竞争对手的广告目标:利润、占有率等n竞争对手的优势劣势:品牌、质量、预算、创意、效果等n竞争企业反应模式:从容、选择、凶暴、随机n叶茂中地板市场调研n广告目标决策n
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