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1、星河传说推广策划案 广东省广告公司四局,1,序言:一个星河的诞生,恒星聚变能量重组新恒星新星河,PART1,2,提升与改变,散发新能量成为南中国商业、娱乐产业、高尚住宅、生态中心,迎建一个新的星河,一个东莞的房地产新秩序!,东莞展览业,工业,服装中心的恒星,以新CBD为中心而形成一个崭新的魅力商城。,而这些能力的源泉,构建整个新星河秩序的核心,,聚变,产生新的核心,“星河传说”,3,星河.孕育:主要产品命名策略,茫茫星河,因为恒星的璀璨而传世!,4,星河传说,定位CBD首席商务智慧谷,定位影业商务中心,定位:国际名流圈,少数最耀眼的明星汇聚而成的特区将成为东莞商务导航与指标每一个明星都拥有独立
2、的个性空间!完整庞大的商务支持体系,银河星座,聚集整个亚洲璀璨星光!扩展为电影、明星工业、旅游产业的行业体系!东莞时尚商业、高档商业的中心!,星光影业商城,每个世界名都都有自己的名流聚集区,因为名流方成为豪宅围合、自成天地的独立地位,独享的配套,入则桃源、出则繁华的城市氛围,中央聚星岛,5,当传说成为规划,我们称之为梦想!当梦想成为现实,我们称之为传奇!有些建筑改变地块;有些建筑改变个别生活;有些建筑改变整个城市,我们称之为传奇!我们梦想着一个南中国最大的地产传说;因为实践,我们让传说成为传奇!你见传说,我建传奇便是星河传说将传达的核心理念!,成就一个传奇,广告语,6,星河. 规划:销售推广节
3、奏规划 上帝7日创世,我们的星河也需要自己的推广节奏,预热阶段“商务核心”销售“人居核心”销售2003年销售跟进,7,预热阶段:时间:10月中旬11月3日任务:给未来东莞一个梦想政府炒作,全城关注星河传说商务核心销售时间:11月上旬年前任务:成就东莞影业商都,成就东莞国际名流圈银河星座,影业商都销售,住宅潜在销售人居核心销售时间:2003年3月2003年6月任务:建南中国名流圈 中央聚星岛主力销售,拓展影业商城旅游业,星河传说销售推广节奏规划,8,序曲:星河.聚变,PART2,预热时期推广策略(10月中旬-11月3日)东莞-传说.传诵星河传说传说.主角,要成就东莞的传奇,需要以整个城市做为舞台
4、,9,传说,由谁传诵方能吸引聆听,东莞-传说.传诵,时间:10月中旬-11月3日任务:预热期政府炒作策略,10,“一年一小变,三年一中变”,广州城市建设因为说故事的人而提前成为传奇.星河传说不只是一个项目, 在未来将成为东莞人生态娱乐商务生活的中心.16大即将召开,从中央到东莞都面临一个规划和开创的任务,东莞政府将成为这时间内的主角,借势提升社区整体形象, 是地产项目历史性开创之举,11,(一、)策略核心:让政府成为我们最大的传声筒,一鸣惊人正值16大召开之前,星河传说奠基仪式举行在即,东莞需要聚变,星河传说需要震撼市场。将星河传说的各项架构蕴涵入东莞政府一系列未来城市规划!我们便成功的立足于
5、巨人的肩膀之上.!,预热期政府炒作策略10月中旬-11月3日,12,(二、)传播策略传播要点:始终由政府站在未来东莞立场上宣 传,不 直接出现 星河传说!传播核心内容:东莞国际化进程白皮书,预热期政府炒作策略10月中旬-11月3日,13,实现五项城市规划:A、一个国际商务特区!实现亚洲“曼哈顿”谱写城市CBD特区,构建由中港台国际知名企业商务共同形成的多功能中心商务圈B、一个生态中心:将虎英公园建成城市标志性永久无污染保护区.,缔造一个新城市中心:东城国际文化新天地,预热期政府炒作策略10月中旬-11月3日,14,C、一个国际影业中心:以亚洲最大综合性电影商城为中心, 成就南中国电影艺术娱乐周
6、边产业教育交流的中心,进而成为亚洲电影圣地.D、一个国际健康中心:亚洲最大的新兴科技医院,以科学提升人的健康内环境为核心,创造新型的医疗保健模式.F、一个国际名流圈:形成东莞的“国际名流圈”,独立地块, 独享配套,同质而居!满足东莞达官贵人和13000家外资企业高级管理层的需求.,预热期政府炒作策略10月中旬-11月3日,15,(三、)媒介策略:不知其名却深入人心,新闻传播(电视报纸)东莞国际进程白皮书,会议传播,行业口碑召集各行业领袖传达东莞新规划,政府形象宣传片免费拍摄政府宣传片, 成为东莞市民的指导舆论, 也成为星河传说在全国、港台等地区形象宣传,未来拓展:贯穿东莞旅游产业、商务会展产业
7、让整个项目成为政府推荐城市旅游、大型商务会议的首选!,东莞国际化进程,预热期政府炒作策略10月中旬-11月3日,16,星河传说传说.主角,时间:10月下旬11月3日任务:预热期亮相策略,当政府将水温上升到99度,我们只是加上了最后一 点力,却享受了所有的沸腾和关注!,预热期亮相策略10月下旬11月3日,17,(一、)策略核心 迅速转化所有宣传能量至星河传说!集中式大型活动+网络式媒体分布,全面升温!,因为恒星的存在,才有星河的诞生!,预热期亮相策略10月下旬11月3日,18,新国际都市东莞,东城国际新天地,星河传说,国际商务特区,永久生态中心,国际影业中心,国际健康中心,国际名流圈,确立“恒星
8、”地位,预热期亮相策略10月下旬11月3日,19,(二、)广告宣传策略: 在活动前一周,完成媒体覆盖式宣传,让星河传说成为主角 A、围墙广告:展现项目 B、灯箱广告:弥补东莞报纸媒体的不足,承担星 河传说长期 形象;星河传说推广期产品展示; 灵活信息传播 C、电视广告、广播广告 针对活动制作标版广告、15秒广播广告 D、报纸广告: 广州日报(珠三角新闻)、南方都市报东莞 版,东莞日报,东莞台商会杂志东莞台商 E、其他媒体补充:海报,邀请函,宣传册,预热期亮相策略10月下旬11月3日,20,广告表现.户外广告,21,(三、)活动策略: “汇聚明日星光,成就璀灿星河” 明星演唱会 及奠基活动,引爆
9、城中话题 体现项目形象 充分体现“亚太电影产业”这一新鲜主题,预热期亮相策略10月下旬11月3日,22,将其扩张成为整个星河传说的重锤亮相 电影. 国际是这一次活动必须体现的核心价值 更多炒作价值,成为全城的焦点。,活动主题,星河传说奠基仪式活动方案,跨越时空,再造电影新圣地,预热期亮相策略10月下旬11月3日,23,活动时间:11月3日下午3:004:30活动地点星河传说现场,预热期亮相策略10月下旬11月3日,24,活动内容:第一部分:来自电影圣地的祝福活动步骤: STEP 1在活动之前,选择著名的电影圣地: 娱乐电影世界圣地好莱坞、 亚洲娱乐电影胜地香港 中国电影起点上海、 世界艺术电影之源法国巴黎左岸 中国艺术电影圣地北京电影学院,预热期亮相策略10月下旬11月3日,25,STEP2(方案一)特制星河之樽由代言人亲自到五大地点取得土壤,全程DV记录11月2日晚,以汇聚世界的星光为题,专题播出。(方案二) 可与无线旅游节目合作,由无线制作以上专辑播出。添加星河传说的简要介绍,并传达活动信息。,预热期亮相策略10月下旬11月3日,26,
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