企业伦理之可口可乐分析ppt课件.ppt
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1、资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值企業倫理企業倫理與道德危機搏鬥之可口可樂公司與道德危機搏鬥之可口可樂公司资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值公司背景企业文化企业环境伦理危机目 录总结资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值1886年5月,可口可乐首次面世于美国佐治亚洲亚特兰大市的雅各布药店,至今已近115岁了.可口可乐公司是全世界最大
2、的饮料公司,也是软饮料销售市场的先锋,透过全球最大的分销系统,畅销世界超过200个国家及地区,占全世界软饮料市场的48%,其品牌价值已超过700亿美元,是世界第一大品牌.公司简介资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值1.2.3.在中国,自1979年重返中国至今,总投资超过50亿美元,在中国已建有41家瓶装厂,员工超过48000人,其中百分之99为中国本地员工。人员数量拥有超过500个饮料品牌。包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡。产品构成2007年,可口可乐公司的总资产为890亿美元,其中商标的无形价
3、值为653.24亿美元,占可口可乐公司总资产的75%,远远大于公司有形资产的总和。公司的资产公司规模资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值企业文化价值观念企业愿景社会责任124企业文化企业伦理3资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值内容内容:无论是在七、八十年代可口可乐强调每个人思想与贡献的价值还是在21世纪强调全球化扩展中的3“”,做本土员工,投资本土经济,做本土公民,所有这些都可以包容在它不变的理念之下。价值观价值观与本
4、地文化的结合与本地文化的结合:在价值观主导下的本土化,依靠价值观的贯彻与执行,使得可口可乐在全球化过程中的领导力、执行力、品牌管理和营销等积极的融入到了本土市场中。价值观念资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值企业愿景以可口可乐为核心,公司专卖店,以及其它合作伙伴将利用全球最卓以可口可乐为核心,公司专卖店,以及其它合作伙伴将利用全球最卓越的品牌和服务系统为客户和消费者提供满意和价值;越的品牌和服务系统为客户和消费者提供满意和价值;扩展全球业务系统,使欣赏该品牌和产品的消费者人数越来越多;扩展全球业务系统,使欣
5、赏该品牌和产品的消费者人数越来越多;可口可乐公司会坚持不懈地努力让可口可乐公司变得更高效、更精简,可口可乐公司会坚持不懈地努力让可口可乐公司变得更高效、更精简,适应不断变化的市场情况,同时持续改善成本管理文化,以符合本公司适应不断变化的市场情况,同时持续改善成本管理文化,以符合本公司的的2020年远景计划;年远景计划;可口可乐公司将针对人们日益增强的环保意识,加强环保产品的开发;可口可乐公司将针对人们日益增强的环保意识,加强环保产品的开发;资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值社会公益社会伦理劳资伦理 客户伦
6、理政商伦理企业伦理企业伦理资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值社会公益活动是可口可乐重要的途径之一。企业的发展离不开社会的发展,随着公益活动越来越受到人们的关注,赞助公益活动已经成为“活广告”,而且在赞助公益事业的同时,提高企业品牌形象和品牌价值的主要途径,同时也是可口可乐公司企业伦理的体现,旨在营造一个与众不同的负责任的企业公民。资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值农村教育农村教育为了塑造“企业公民”的积极形象,可口可
7、乐对公益活动的投入可谓不遗余力。在中国,从1993年开始,可口可乐加入了赞助“希望工程”的行列,而且11年来始终如一。迄今为止,可口可乐公司已在中国捐建了52所希望小学,100多个希望书库,使6万多名儿童重返校园;资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值社会公益社会公益2004年可口可乐又启动爱心助学计划,用来帮助广东省各城市的困难家庭儿童重返校园:活动计划是从“爽白酷儿爱心助学基金”中,拨出10万元,独立设置账户,专项用于爱心档案中贫困少儿助学。可口可乐将公益事业视为企业整体战略的一部分。企业不仅仅是出钱而且
8、出心,形成了完善的公益事业体系。资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值员工是企业的灵魂。可口可乐为了始终保持在行业内领先,不断对企业能力和员工能力进行培养。可口可乐为员工建立开放的工作环境,提供一个健康和安全的工作场所,遵循国际认可的人权准则,努力造就一个能够激发员工创造优异结果的环境。可口可乐公司能够容忍非主观因素造成的工作失误,但不能容忍主观因素造成的工作失误。劳资伦理劳资伦理资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值社会伦
9、理社会伦理与装瓶合作伙伴承诺要长期的、积极的变革为世界带来积极的影响是可口可乐的发展理念。使用的包装材料能够回收供未来使用,通过减少使用、回收和再利用,可口可乐在包装的循环中创造价值。在业务增长的同时不增长生产运营中的碳排放,向大自然和小区安全地返还等量于在产品和生产中所消耗的水资源。资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值客户伦理的核心精神客户伦理的核心精神是满足顾客的需求是企业生存的基础,顾客是企业经营的主角,是企业存在的重要价值。可口可乐以消费者为中心,从满足消费者的需求出发。客户伦理客户伦理对于内地产的
10、零度可口可乐原液在台湾被检出含有当地禁用的防腐剂,可口可乐中国区的解释是“内地合法”。但“内地合法”的说辞并未平息质疑,反而让可口可乐遭遇了双重标准的诘责。可口可乐按照不同市场法规执行不同标准的做法并不违规,不过消费者质疑的是跨国公司在商业道德上存在的瑕疵,而这可能危及企业声誉。资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值可口可乐采用员工本土化策略,不但大大节约了管理资源,使资源更切合当地实际,为当地带来了巨大的经济效益和社会效益,同时与当地的政府关系也更加紧密和融洽。与一个当地的商业伙伴合作,可口可乐就得拿自己干
11、净的形象去冒险,因为当地的商业惯例可能包括贿赂官员、付钱给零售商让它们不出售竞争对手的产品或者采取其它不光彩的伎俩。政商伦理政商伦理资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值获取利润获取利润获得民众的信任获得民众的信任拥有无形资产拥有无形资产获得长期发展获得长期发展谋求社会的共同发展谋求社会的共同发展意义社会责任社会责任长期以来,可口可乐公司把企业社会责任建设作为自身发展战略的一部分,有系统、有计划的实施,让企业社会责任建设成果与公司一起壮大。可口可乐公司2002年在中国率先成立了“公益事务部”,并提出了“企业公
12、民”的理念。作为奥林匹克全球合作伙伴的可口可乐公司一直是环保事业的积极支持者和倡导者,在历届奥运会可口可乐都在环保方面做出了积极的贡献。北京2008年奥运会可口可乐也会为实现北京的“绿色奥运”做出巨大的努力,在节约能源、降低水耗、保护自然等环保事业上积极投入,用实际行动支持“绿色奥运”。资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值内部环境神秘配方强势营销能力自身条件自身条件101系统“通路精耕”概念销销售渠道售渠道百事可乐汇源竞争对手竞争对手公司环境高度研发能力统一资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,
13、是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值外部环境外部环境自自 由由、开开 放放、稳稳定定、竞竞争争的的中中国国市市场场以以及及良良好好的的政政治治法法律律环环境境。国国民民经经济济在在不不断断增增长长、人人均均消消费费水水平平逐逐年年增增长长。中中国国食食品品饮饮料料行行业业拥拥有有巨巨大大的的市市场场和和持持续续高高速速发发展的潜力。展的潜力。众众多多的的原原料料生生产产基基地地与与生生产产链链先先进进的的技技术术工工艺艺以以及及优优秀秀的的管管理理、销销售售人人员员。应应继继续续保保持持并并改改进进生生产产、销销售售技技术术以以提提升升自自身身的的竞竞争争
14、实实力。力。果果汁汁饮饮料料以以补补充充维维生生素素的的形形象象出出现现、自自然然吸吸引引了了众众人人的的目光。目光。政治法律环境政治法律环境政治法律环境政治法律环境经济环境经济环境经济环境经济环境技术环境技术环境技术环境技术环境社会文化环境社会文化环境社会文化环境社会文化环境资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值优势优势:品牌悠久品牌悠久良好的质量良好的质量模仿困难度高模仿困难度高具有创新的精神具有创新的精神强大的营销策略强大的营销策略劣势劣势:组织庞大难以控制组织庞大难以控制产品营养价值不高产品营养价值不
15、高原料的运送成本高原料的运送成本高机会机会:健康意识的抬头健康意识的抬头市场占有率高市场占有率高参加与公益活动参加与公益活动威胁威胁:健康意识的抬头健康意识的抬头同业与替代品的威胁同业与替代品的威胁全球经济不景气全球经济不景气增加回收成本增加回收成本SWOTSWOT分析分析分析分析资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值案例分析案例分析案例分析案例分析可口可乐含氯门可口可乐含氯门资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值可口可乐公
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