市场营销之广货北上(狂奔蜗牛).docx
《市场营销之广货北上(狂奔蜗牛).docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《市场营销之广货北上(狂奔蜗牛).docx(8页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、市场调研及分析市场调研及分析 负责人:许智烽负责人:许智烽如今,炒米饼发展迅速,现主要的销售方向是东南亚,而北方炒米饼市场几乎为如今,炒米饼发展迅速,现主要的销售方向是东南亚,而北方炒米饼市场几乎为 空白空白 竞争者:(主要是替代品)康师傅;竞争者:(主要是替代品)康师傅; 达利园达利园 思朗思朗 好吃点好吃点 青食青食 顺江顺江 旺通旺通 嘉嘉 士力士力 新乐福新乐福 三牛。他们都是全国著名的饼干品牌,旗下饼类多,市场占有率大。三牛。他们都是全国著名的饼干品牌,旗下饼类多,市场占有率大。 炒米饼调查问卷炒米饼调查问卷为了您舌尖上的享受,打造适合您的品牌,我们诚挚希望您完为了您舌尖上的享受,打
2、造适合您的品牌,我们诚挚希望您完成我们的问卷。成我们的问卷。性别性别 年龄段年龄段 (少年(少年 全年全年 中年中年 老年)老年)1、你在买饼干时是否关注品牌?、你在买饼干时是否关注品牌? 是()是() 否()否()2 2、你在春节送礼时是否会送饼干?、你在春节送礼时是否会送饼干? 是()是() 否()否()3 3、如果拿饼干作为礼物,你会接受一份礼品价格是多少?()、如果拿饼干作为礼物,你会接受一份礼品价格是多少?() A A、3030 以下以下 B B、30306060 C.60C.60100100 D,100D,100200200 E,200E,200 以上以上4 4、你在过节买饼干时更
3、在乎什么?、你在过节买饼干时更在乎什么? A A;好吃便宜;好吃便宜 B B;代表的意义;代表的意义 C C 高端大气高端大气5 5、你喜欢的夹心饼干是怎样的?、你喜欢的夹心饼干是怎样的?A.A. 馅料单一馅料单一 B B;馅料丰富;馅料丰富 C C;不是特别在乎;不是特别在乎 B.B. 6 6、你对炒米饼了解多少?、你对炒米饼了解多少? A A;不了解;不了解 B B;了解一些;了解一些 C C;很了解;很了解7 7、若你了解炒米饼,那你期望的炒米饼是怎么样的?若不了解那你喜欢吃怎样、若你了解炒米饼,那你期望的炒米饼是怎么样的?若不了解那你喜欢吃怎样 的饼干?的饼干?谢谢合作!谢谢合作!营销
4、之炒米饼营销之炒米饼(狂奔蜗牛)市场细分及市场定位;市场细分及市场定位; 负责人:陈顺雄负责人:陈顺雄可分为日常零食市场和过年过节送礼市场。可分为日常零食市场和过年过节送礼市场。零食市场的特点:品种多,零食市场的特点:品种多, 散装包装,老少皆宜,可作为散装包装,老少皆宜,可作为日常的休闲食品,人们零食需要方便的包装和口味的多样性。日常的休闲食品,人们零食需要方便的包装和口味的多样性。过年过节送礼市场的特点:精美的礼盒包装,并且,包装上适过年过节送礼市场的特点:精美的礼盒包装,并且,包装上适当地当地插入一些有关节日传统的图画插入一些有关节日传统的图画,人们送礼时都很注重包装,人们送礼时都很注重
5、包装的重要性,并且在包装上插入节日传统的图片会烘托出节日的的重要性,并且在包装上插入节日传统的图片会烘托出节日的氛围,而且人们节日里都有互相送礼的习惯,适合于过年过节氛围,而且人们节日里都有互相送礼的习惯,适合于过年过节的送礼。选择过年过节送礼的市场,因为阳江炒米饼俗称粉酥,的送礼。选择过年过节送礼的市场,因为阳江炒米饼俗称粉酥,广东汉族名点之一,春节独有的应节食品,加上独有的富有传广东汉族名点之一,春节独有的应节食品,加上独有的富有传统色彩的精美包装肯定会受到大众的欢迎。竞争产品:佛山盲统色彩的精美包装肯定会受到大众的欢迎。竞争产品:佛山盲公饼:甘美酥脆出口或送礼另有装纸盒和铁罐公饼:甘美酥
6、脆出口或送礼另有装纸盒和铁罐;中山杏仁饼中山杏仁饼:入口入口杏仁味浓郁,酥化甘香,深受食客欢迎。杏仁味浓郁,酥化甘香,深受食客欢迎。我们的产品我们的产品:阳江炒米饼,与广东其他地方炒米饼不同的地阳江炒米饼,与广东其他地方炒米饼不同的地方,就是不用黄糖加水煮成糖胶来和粉,而是直接用白糖来和方,就是不用黄糖加水煮成糖胶来和粉,而是直接用白糖来和粉,然后用饼模来做,饼模是木制的,粉,然后用饼模来做,饼模是木制的,上面刻有祥禽瑞兽,花上面刻有祥禽瑞兽,花草树木,还有福禄平安之类草树木,还有福禄平安之类的文字,而且我们的板模特色和包的文字,而且我们的板模特色和包装特色是前者所没有的。装特色是前者所没有的
7、。产品定位产品定位:富有富有传统文化色彩传统文化色彩的产品,并适当地引的产品,并适当地引入销售地入销售地的传统文化的传统文化。产品策略;产品策略; 负责人:陈周意负责人:陈周意炒米饼炒米饼产品整体概念产品整体概念核心产品:炒米饼广东特色食品,酥香宜全家食用,节日送礼核心产品:炒米饼广东特色食品,酥香宜全家食用,节日送礼形式产品:有方便袋装,精美盒装,轻巧散装形式产品:有方便袋装,精美盒装,轻巧散装期望产品:产品形式多样,内馅多种,价格实际期望产品:产品形式多样,内馅多种,价格实际附加产品:老字号产品质量有保证,有独立包装,服务到位,附加产品:老字号产品质量有保证,有独立包装,服务到位,可包邮可
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 市场营销 广货 北上 狂奔 蜗牛
限制150内