CIS策划全程(第四部分.doc
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1、CIS策划全程(第四部分,共五部分)11、其它的出版物、印刷物公关杂志、报纸公司自办报刊股票各种出版物、公司简史等年度报告书公司状况调查资料、调查报告奖状、感谢状12、待客用项目洽商的柜台专用食具类接待客户用家具、用具坐垫标准的室内装饰项目(时钟、壁饰等)烟灰缸工厂实习者用的各类事物客户用文具类背包、包袱巾n 项目调查的进行方式1、项目调查的顺序与要领具体的项目调查的顺序、要领如表3231所述:表3231(1)准备作业 1) 选任担当调查人员。2) 进行项目调查项目表的设计与检查。3) 项目调查表的印刷制作。4) 选任各分公司业务部门的项目调查咨询柜台人员。5) 关于改进实行方法方面的未来实施
2、展望。(2)实施要领 1) 进行样品的收集。2) 关于收集方面的注意点如下所述:样品被视为对外情报的项目。若项目的表现方法是平面的,原则上收集现物;立体的项目用照相,照片旁要记录实物大小、样式等资料。广告制作及SP的项目,因无连续性,只能当作个别采样即可。对现在已经不使用的项目不作为进行收集的对象。(3)项目的整理 1) 作分类的处理。2) 区分定义与目的的明确界限。3) 进行项目调查表的统计与分析,对各项目的重要性、记载内容、使用方法以及在将来改革时所占的优先度等,进行评估。4) 检查今后管理方法的管理体系、规则等,及整理结论报告。2、项目调查表的设计在实行项目调查工作时,有足以协助完成调查
3、个案的项目调查表是必要的,这种个案的作业内容可区分为下列三项来作为参考。1) 发行部门。2) 应用部门。3) 讯息传递(message)的对象因各个不同的企业而有其差异性,另外,记载基本构成要素的方式也必须反映整个企业的状况,作妥善的判断,期望能设计出正确又适当的调查表格出来。在各项记录栏内的项目说明范例如表3232项目调查表(表3232)产品名称 编号 1、发行部门 7制造日期、发行数量8单价9使用年限10老朽度11基本要素的记载1) 企业标志ABCD2) 公司名称识别ABCD3) 商品名称识别()4) 说明书5) 标准色6) 分公司地址7) 住处地址8) 负责人姓名9) 其他2、应用部门
4、3、讯息传递对象1) 一般消费者2) 使用者3) 贩卖者4) 经销商5) 批发商6) 其他交易对象7) 其他 4、用途1) 宣传、提高知名度2) 业务明细3) 识别、符号(sign)4) 说明解说5) 业务、事务手续6) 其他 5、形态(1)平面(2)立体 6、持续性(1)有(2)稍有(3)没有(4)其它特记事项() 12、其它负责记录者可行性的评价 优先度的评价 3项目调查表中的项目说明(表3233)表32331、发行部门 以项目组合成部门,部门名称要预选选择设计,如能选用编号,则会显得更好。2、应用部门 应用此项目的部门。应用部门和发行部门并不相同,例如:总务部管发行,而营业部门则是负责使
5、用的部门。3、信息传递的对象 乃指凭借此项目所作情报的传递对象,可重复回答。4、用途目的 表示这个项目最主要的机能、用途、目的。可重复回答。5、形态 所谓立体或平面,是针对项目的表现方式而言。印刷品原则上以平面处理。6、持续性 指这个项目可否长期地以相同形态出现被使用。例如,名片、事务用帐票等都是具有持续性的项目,而销售用具则大多数只具短暂连续性使用的特性。7、制造日期发行数量 指明制造日期及其发行的数量。此为判断可行性的第一要素。印刷品的数量可以用的8、单价 以上述的制造数量来平均制造费,将数字记录下来,纵然无法完全正确,也可以得到大约数值。9、使用年限 在招牌及车辆方面,使用年限尤其重要,
6、也属判断可行性的要素之一。10、老朽度 特别是在招牌、车辆等方面,在即将到达耐用程度界限的项目须特别留意,借着在新计划实施之际,可以作为淘汰与否的判断依据。11、基本要素的记载 即这个公司所使用的调查表的适用状况调查报告。例如,在具有二种商标的情况下,回答者所作的选择为何。12、其它 若有上述情况所没有记录的特性,则可记载下来。13、负责记录者 记下收集调查此项目表的负责人姓名。14、可行性的评价 回收项目调查表时,设计此表者要特别留意旁录下来,例如,前述的视觉可行性判断就分成5个阶段的评价。15、优先度评价 同样地,在回收表格之际,此调查结果也值得留意,可以判断出新计划的适用优先度评价,故为
7、进行新计划时的参考,例如,与直接交易有关的项目,或者可行性评价高的项目,其优先频率就高。n 视觉审查(Visual Audit)每一个公司都有自己的识别系统,只要是合理的,那这个识别系统就不仅只具有传达力的效果。在此情况下,所谓识别系统的意义,就有下面所说的意思。在CI计划无法导入的情况下,即使是已达到第1项要素,但2、3项还是依然含糊不清的话,就是属于不合理、真空的状态。因此,配合视觉审查的进行,整理出有关下列项目的条件与问题关键,并加上竞争对手的识别系统为参考,就可以得出此识别系统对本公司的未来是否有益了。(表3234)表32341、基本要素 与本公司的第一人称标志相当的名称。公司名称及简
8、称。企业标志(Symbol Mark)公司名称标准字。群组品牌(Family Brand)主要的品牌(Main Brand)个别的品牌商品名。标准色其它本公司专用的设计要素。2、基本要素的识别优先性 1) 前面所述为识别要素具有臬的重要性及不同的场合中如何去应用的原则及规定。2) 应用的优先度有关的原则、规定。3、基本要素的配合用法 1) 前述者为要素间的配合使用规定与原则。2) 并列出多余的、效果不大的用法与组合。为了能便利整理上述有关项目,而制作下列的“识别系统整理表”(表3235)。如果能实际的在各栏内清楚地详细描述印刷样本,效果更好。识别系统整理表(表3235)合法的 统一称呼 ,商品
9、群及主要商标 个别的商标 、公司的正式名称、全名 可以用来称呼足以代表公司的名称。若有识别性的话,也可以记载。 商品群、部门的识别。可代表事业部门的标志;如果有其他的副品牌也要记录下来。 事业部门的标志、商品群所属的个别品牌皆须记录下来。若有与公司的作业同时进行的竞争者企业的识别系统调查,或是应用等相关项目,都必须用到下列的整理表,以便观察比较整理。(表3236)表3236竞争者的公司名称 企业标志 标准字 其他主要识别要素六、 CI导入契机第一条 新公司成立、兼并、合并成企业集团。第二条 配合国内或国际重大活动。第三条 创业周年纪念。第四条 进军海外市场、迈向国际化经营。第五条 新产品开发上
10、市。第六条 企业扩大营业内容,朝多角化发展。第七条 企业改变经营战略。第八条 参加大型展览会。第九条 提升品牌或品牌升格为企业商标。第十条 经营存在危机。第十一条 企业形象落伍。第十二条 企业实态与企业形象不吻合。第十三条 经营理念需要重整与再建立。第十四条 竞争性产品性格模糊,品牌差异性不明确。第十五条 企业情报登记处系统薄弱。第十六条 设计非系统化、管理非系统化。第三章 CI的设计与开发一、企业设计要素的种类在CI开发计划上,首先人企业的第一识别要素上着手,也就是以基本要素的开发为先。其各自的定义及考虑的要点如表1731所示。企业设计要素种类表(表1731)1、企业标志 1) 通常是指公司
11、的标章、企业标志。2) 对有营业商品的公司而言,是指商品上的商标图样。3) 代表企业全体的企业标志。4) 抽象性的企业标志、具体性的标志、字体标志。5) 企业的标志是否须带有任何特性,是属于总概念的企划阶段中提案表决的工作。2、企业名称标准字 1) 通常是指公司的正式名称,以中文及英文两种文字定名。2) 以全名表示,或者省略“股份有限公司”、“有限公司”的情况亦可。3) 依企业的使用场合来决定略称和通称的命名方式。3、品牌标准字 1) 足以代表本公司产品的品牌。2) 原则上是以中文及英文二种来设定。4、企业的标准色 1) 用来象征公司的指定色彩。2) 通常采用13种色彩为主。也有采用多种颜色的
12、色彩体系。3) 可以考虑让这种借以传达公司气氛的色彩频繁出现,或利用辅助色彩制造更佳的色彩。5、企业标语 1) 对外宣传公司的特长、业务、思想等要点的短句。2) 与公司名称标准字、企业品牌标准字等是附带组合活用的情况也很多。6、专用字体 1) 公司所主要使用的文字(中文、英文)数字等专用字体。2) 选定创伤的专用字体,规定作为主要品牌、商品群、公司名称及对内对外宣传、广告的文字。3) 选择主要广告和SP等对外印刷情报所使用的字体,并规定为宣传用的文体。二、 基本的设计体系CI的企业标准通常如以下所设定的标志系统,或是设计系统。因此,必须确定基本的设计要素,谋求视觉设计形象的统一及标准化。这种系
13、统通常规定于基本设计手册。(见表1732)表1732CI的企业基本标志系统表1、标志的形式 1) 以企业标志和基本设计要素两者合并组合,产生变化来使用。2) 通常规定范围以外标志的展开运用,是不被承认的。3) 通常所谓的标准原型是固定的、不变的;轮廓、线条等须扩大缩小的情况设定要完善。2、标志和公司名称 1) 企业标志和公司名称的组合用法。2) 大部分的规定,均有法定的表现方式或略称的方式。3、标志和标语 规定标志及标语的组合用法。4、标志、公司名称和标语 1) 企业标志和公司名称、标语的组合用法。2) 规定多种企业标准字共用的形式的组合状况。5、标志用法的审定叙述 1) 企业标志和其他要素的
14、应用规定。2) 不进行规定以外的使用状况。6、标准色使用系统 1) 规定主要的企业标志和标准字的企业标准色运用情况。2) 规定其他企业标准色的运用方法。3) 不采用指定之外的色彩要素的应用。7、专用字体 规定专用字体的应用方法。8、标志、公司名称、地址的识别系统 规定企业标志、公司名称(法定的识别)及公司地址的组合用法。9、公司名称和公司所在地的识别系统 1) 规定公司名称(法定的识别方法及公司所在地的组合用法)。2) 亦可将企业标志的组合规定穿插于其间。3) 以另一方法来识别公司所在地是必要的。10、其他的识别规定 1) 此外,根据企业的特性、标志及名称等的特性来设定必要的规定。2) 印刷、
15、版面的设计、尺寸、形式的规定。3) 此外,规定其他的要素使用方法。三、 企业的应用设计系统以企业的标准而言,来区分设计系统及品牌应用设计,并将企业的标准物作为运用是的优先考虑对象,如表1733所示:表17331、公司章类 1) 公司全体人员使用的徽章、名片。2)公司的旗帜。2、文具类 1) 公司使用的文件、信封以及便条等。)其他文具类3、帐票样式类 公司统一使用的事务用帐票样式。4、车辆、运输工具 公司共同使用的车辆、交通工具、运输工具。5、服装 公司人员的制服。6、企业广告、宣传及征才广告 1) 公司所作的企业广告及宣传等的视觉传播。2) 公司内征聘新人的广告相关事项。四、关于品牌设计要素及
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