第四章-网络广告设计要素.ppt
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_05.gif)
《第四章-网络广告设计要素.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《第四章-网络广告设计要素.ppt(24页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、网络广告设计要素要素概览n n一、文字一、文字 1 1、文字设计、文字设计 文字是网络广告的主要构成要素,几乎所有的网络广文字是网络广告的主要构成要素,几乎所有的网络广告都含有文字。告都含有文字。文字设计通常包括文案设计和字体设计两部分。文案文字设计通常包括文案设计和字体设计两部分。文案设计侧重于设计的内容,字体设计与编排侧重于形式及实设计侧重于设计的内容,字体设计与编排侧重于形式及实视线的运动规律。视线的运动规律。2 2、网络广告中文字设计要注意的问题、网络广告中文字设计要注意的问题 1 1)人的视线时由大向小流动,先看大字,再看小字。因)人的视线时由大向小流动,先看大字,再看小字。因此需要
2、突出的文字内容适宜设计得大一些,要和普通的文此需要突出的文字内容适宜设计得大一些,要和普通的文字形成对比,第一时间抓住人的感觉。字形成对比,第一时间抓住人的感觉。2 2)文字有两种排列方式:横排和竖排。为了信息传达的)文字有两种排列方式:横排和竖排。为了信息传达的准确、快速,横排文字,视线由左到右移动,最好使用扁准确、快速,横排文字,视线由左到右移动,最好使用扁字;竖排文字,视线由上向下移动,最好使用长字。字;竖排文字,视线由上向下移动,最好使用长字。n n3 3、文字排列不宜过长,特别是标题最好不要超过十个字,、文字排列不宜过长,特别是标题最好不要超过十个字,如果文字过长,就要考虑分行排开。
3、如果文字过长,就要考虑分行排开。n n4 4、文字和背景的明暗及色彩反差要足够大,否则文字会、文字和背景的明暗及色彩反差要足够大,否则文字会淹没才背景中,从而识读困难。淹没才背景中,从而识读困难。n n二、图形二、图形n n 电脑图形又称矢量图形,是由数学公式描述的。图形电脑图形又称矢量图形,是由数学公式描述的。图形是指由外部轮廓线条构成的矢量图。即由是指由外部轮廓线条构成的矢量图。即由计算机计算机绘制的直绘制的直线、圆、矩形、曲线、图表等。线、圆、矩形、曲线、图表等。n n图形用一组指令集合来描述图形的内容,如描述构成图形用一组指令集合来描述图形的内容,如描述构成该图的各种图元位置维数、形状
4、等。描述对象可任意缩放该图的各种图元位置维数、形状等。描述对象可任意缩放不会失真。在显示方面图形使用专门软件将描述图形的指不会失真。在显示方面图形使用专门软件将描述图形的指令转换成屏幕上的形状和颜色。适用于描述轮廓不很复杂,令转换成屏幕上的形状和颜色。适用于描述轮廓不很复杂,色彩不是很丰富的对象,如:几何图形、工程图纸、色彩不是很丰富的对象,如:几何图形、工程图纸、CADCAD、3D3D造型软件等。造型软件等。n n它的编辑通常用它的编辑通常用DrawDraw程序,产生矢量图形,可对矢程序,产生矢量图形,可对矢量图形及图元独立进行移动、缩放、旋转和扭曲等变换。量图形及图元独立进行移动、缩放、旋
5、转和扭曲等变换。主要参数是描述图元的位置、维数和形状的指令和参数。主要参数是描述图元的位置、维数和形状的指令和参数。n n三、图像三、图像n n图像是由图像是由扫描仪扫描仪、摄像机摄像机等输入设备捕捉实际的画面产生等输入设备捕捉实际的画面产生的的数字图像数字图像。由像素点阵构成的。由像素点阵构成的位图位图。n n图像用数字任意描述像素点、图像用数字任意描述像素点、强度强度和和颜色颜色。描述信息。描述信息文件存储量较大,所描述对象在缩放过程中会损失细节或文件存储量较大,所描述对象在缩放过程中会损失细节或产生产生锯齿锯齿。在显示方面它是将对象以一定的。在显示方面它是将对象以一定的分辨率分辨率分辨以
6、分辨以后将每个点的后将每个点的色彩色彩信息以信息以数字化数字化方式呈现,可直接快速在方式呈现,可直接快速在屏幕上显示。分辨率和屏幕上显示。分辨率和灰度灰度是影响显示的主要是影响显示的主要参数参数。图像。图像适用于表现含有大量细节(如明暗变化、场景复杂、轮廓适用于表现含有大量细节(如明暗变化、场景复杂、轮廓色彩丰富)的对象,如:色彩丰富)的对象,如:照片照片、绘图绘图等,通过图像软件可等,通过图像软件可进行复杂图像的处理以得到更进行复杂图像的处理以得到更清晰清晰的图像或产生特殊效果。的图像或产生特殊效果。n n四、数字声音 现代的网络广告已从无声发展到有声,声音自然成了网络广告的一个要素。五、动
7、画相关术语n n1 1、像素、像素n n“像素像素像素像素”(PixelPixel)是由是由 Picture(Picture(图像图像)和和 Element(Element(元元素素)这两个单词的字母所组成的,是用来计算这两个单词的字母所组成的,是用来计算数码数码影像的影像的一种单位,如同摄影的相片一样,数码影像也具有连续性一种单位,如同摄影的相片一样,数码影像也具有连续性的浓淡阶调,我们若把影像放大数倍,会发现这些连续色的浓淡阶调,我们若把影像放大数倍,会发现这些连续色调其实是由许多色彩相近的小方点所组成,这些小方点就调其实是由许多色彩相近的小方点所组成,这些小方点就是构成影像的最小单位是构
8、成影像的最小单位“像素像素”(PixelPixel)。)。n n像素可以用一个数表示,譬如一个像素可以用一个数表示,譬如一个“3 3兆像素兆像素”数码相机,数码相机,它有额定三百万像素,或者用一对数字表示,例如它有额定三百万像素,或者用一对数字表示,例如“640640乘乘480480显示器显示器”,它有横向,它有横向640640像素和纵向像素和纵向480480像素像素(就像就像VGAVGA显示器那样显示器那样),因此其总数为,因此其总数为640 480=640 480=307,200307,200像素。像素。n n n n2 2、分辨率、分辨率n nDots Per InchDots Per
9、Inch的缩写。每英寸所打印的点数或线数,用来表示打印的缩写。每英寸所打印的点数或线数,用来表示打印机打印分辨率。机打印分辨率。dpidpi是指单位面积内像素的多少,也就是扫描精度,是指单位面积内像素的多少,也就是扫描精度,目前国际上都是计算一平方英寸面积内像素的多少。目前国际上都是计算一平方英寸面积内像素的多少。dpidpi越小,扫描越小,扫描的清晰度越低,由于受网络传输速度的影响,的清晰度越低,由于受网络传输速度的影响,webweb上使用的图片都是上使用的图片都是72dpi,72dpi,但是冲洗照片不能使用这个参数,必须是但是冲洗照片不能使用这个参数,必须是300dpi300dpi或者更高
10、或者更高350dpi350dpi。例如要冲洗。例如要冲洗4*64*6英寸的照片,扫描精度必须是英寸的照片,扫描精度必须是300300,那么文,那么文件尺寸应该是件尺寸应该是(4*300)*(6*300)=1200(4*300)*(6*300)=1200像素像素*18001800像素。像素。1 1)显示器分辨率)显示器分辨率 显示器上每单位长度显示的像素或点的数目。例如,在显示器上每单位长度显示的像素或点的数目。例如,在72dpi72dpi的显示的显示器上显示器上显示1*11*1平方英寸、平方英寸、144144像素像素/英寸的图像时,屏幕将以英寸的图像时,屏幕将以2*22*2平方平方英寸的区域显
11、示。英寸的区域显示。n n2 2)图像分辨率)图像分辨率n n图象分辨率(图象分辨率(ImageResolutionImageResolution):指图象中存储的信息指图象中存储的信息量。这种分辨率有多种衡量方法,典型的是以每英寸的像量。这种分辨率有多种衡量方法,典型的是以每英寸的像素数(素数(PPIPPI)来衡量。图象分辨率和图象尺寸)来衡量。图象分辨率和图象尺寸(高宽高宽)的值的值一起决定文件的大小及输出的质量,该值越大图形文件所一起决定文件的大小及输出的质量,该值越大图形文件所占用的磁盘空间也就越多。图象分辨率以比例关系影响着占用的磁盘空间也就越多。图象分辨率以比例关系影响着文件的大小
12、,文件的大小,即文件大小与其图象分辨率的平方成正比。即文件大小与其图象分辨率的平方成正比。如果保持图象尺寸不变,将图象分辨率提高一倍,则其文如果保持图象尺寸不变,将图象分辨率提高一倍,则其文件大小增大为原来的四倍。件大小增大为原来的四倍。n n3)色彩位分辨率 又称颜色深度,是用来衡量每个像素储存色彩信息的位数。这种分辨率决定了在屏幕上可以显示多少种颜色。一般常用的颜色深度有1位、8位、24位和32位。n n3 3、矢量图和位图、矢量图和位图 计算机中显示的图形一般可以分为两大类计算机中显示的图形一般可以分为两大类矢量图和位矢量图和位图。图。矢量图使用直线和曲线来描述图形,这些图形的元素是矢量
13、图使用直线和曲线来描述图形,这些图形的元素是一些点、线、矩形、多边形、圆和弧线等等,它们都是通一些点、线、矩形、多边形、圆和弧线等等,它们都是通过数学公式计算获得的。例如一幅花的矢量图形实际上是过数学公式计算获得的。例如一幅花的矢量图形实际上是由线段形成外框轮廓,由外框的颜色以及外框所封闭的颜由线段形成外框轮廓,由外框的颜色以及外框所封闭的颜色决定花显示出的颜色。由于矢量图形可通过公式计算获色决定花显示出的颜色。由于矢量图形可通过公式计算获得,所以矢量图形文件体积一般较小。矢量图形最大的优得,所以矢量图形文件体积一般较小。矢量图形最大的优点是无论放大、缩小或旋转等不会失真。点是无论放大、缩小或
14、旋转等不会失真。位图图像位图图像(bitmap)(bitmap):亦称为点阵图像或绘制亦称为点阵图像或绘制图像图像,是由称作像素(图片元素),是由称作像素(图片元素)的单个点组成的。这些点可以进行不同的排列和染色以构的单个点组成的。这些点可以进行不同的排列和染色以构成图样。当放大位图时,可以看见赖以构成整个图像的无成图样。当放大位图时,可以看见赖以构成整个图像的无数单个方块。数单个方块。n n4 4、色彩模式、色彩模式n n1 1)RGBRGB模式模式RGBRGB模式是基于自然界中模式是基于自然界中3 3种基色光的混合种基色光的混合原理,将红(原理,将红(R R)、绿()、绿(GG)和蓝()和
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 第四 网络广告 设计 要素
![提示](https://www.deliwenku.com/images/bang_tan.gif)
限制150内