叶茂中策划经典案例集.doc
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2、刻 怎能感冒很多事情在某一时刻最需要的可能就是一种坚持。坚持是一种态度,更是一种精神。海王银得菲的蓝色箭头因为我们的坚持而得以存在。今天看到海王银得菲的蓝色箭头在电视、在报纸、在街头、在卖场的货架上冲锋陷阵,特别感慨当时的一种坚持。谁说坚持没有“快”感?海王金樽第二天舒服一点 现在有一颗子弹,是瞄准一只鸟将其击落呢,还是对着一群鸟放一枪,惊飞所有的鸟呢?广告诉求应该精确而尖锐,不要指望打动所有的人,只要打动目标消费群就行。海王银杏叶片30岁的人 60岁的心脏 50%的时间用来想方案,50%的时间用来选择方案,这就是策划。绞尽脑汁,终于有了方案,当几个、几十个,甚至几百个方案摆在面前时,这时策划
3、就是方案抉择前一场激烈的“思想斗争”。海王牛初乳坐如钟 站如松 行如风 吆喝就是这么回事,声音大的淹没声音小的。拿喇叭的小贩会比赤手空拳的人卖得好,所以叫卖的声音要足够大,至少在局部范围内足够大。还有就是声音特别或方式特别,比如明星效应,“麦当娜吃过的茄子”肯定比普通茄子吸引人。圣象让生命与生命更近些(19992000年) 圣象不单纯是一种产品代号,更是一个品牌的建树,甚至是一个品牌家族的缔造与完善。终有一天,圣象将会让人们看到一个强大而神圣的品牌帝国。这是圣象的理想,也是我们的理想。圣象第二次亲密接触(2002年)在整合营销与传播策划案中,我们始终牢记:我们只有一颗子弹,如果用它只能消灭一个
4、敌人,那我们就要用这颗宝贵的子弹去打敌人的火药库,炸他个人仰马翻。酒话连篇对于大多数消费者而言,酒都是大同小异的,只有品牌才能区别它们,策划的工作就是创造不一样的品牌个性与气氛。金六福运气就是这么好品牌的打造关键是品牌主题的设计,一个品牌没有明确的主题,品牌形象就会模糊不清,广告传播效果也会大打折扣,品牌资产的积累将成为更大的问题。北大仓财神跟着走在品类市场成长中,最好的朋友往往长得很像最大的敌人;而在联营品牌的问题上,最大的敌人却往往长得很像最好的朋友。贵府自己人 不玩虚的在经历了广告战、渠道战和品牌战后,“文化”又成为各白酒品牌争相祭起的法宝;一时间形形式式的文化风起云涌,大家都在挖空心思
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