产品开发与管理经典案例~娃哈哈PPT.ppt
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1、产品开发与管理:案例 娃哈哈娃哈哈 “非常非常”的新产品开发能力的新产品开发能力一.公司简介杭州娃哈哈集团有限公司总裁:宗庆后杭州娃哈哈集团有限公司总裁:宗庆后公司基本情况娃哈哈集团有限公司创建于娃哈哈集团有限公司创建于1987年。年。目前为中国最大食品饮料生产企业,也是目前为中国最大食品饮料生产企业,也是全球第五大饮料生产企业。全球第五大饮料生产企业。主要生产含主要生产含 乳饮料,碳酸饮料,果汁饮料,乳饮料,碳酸饮料,果汁饮料,罐头食品,医药保健品和休闲食品等罐头食品,医药保健品和休闲食品等100多多个品种的产品个品种的产品2006年,公司实现营业收入年,公司实现营业收入187亿元其中相亿元
2、其中相关指标连续关指标连续9年位居中国饮料行业首位。年位居中国饮料行业首位。娃哈哈获得的一系列荣誉国务院国务院520家国家重点企业家国家重点企业连续三年荣获连续三年荣获“全国质量效益型进步优秀企业全国质量效益型进步优秀企业”连续三年获连续三年获“中国食品工业科技进步优秀企业中国食品工业科技进步优秀企业”全国质量管理先进企业全国质量管理先进企业全国实施卓越绩效模式先进企业全国实施卓越绩效模式先进企业全国对口支援三峡工程移民工作先进单位全国对口支援三峡工程移民工作先进单位全国东西扶贫协作先进集体全国东西扶贫协作先进集体中国企业管理杰出贡献将中国企业管理杰出贡献将中国企业信息化中国企业信息化500强
3、强全国首批全国首批“守合同,重信用守合同,重信用”企业企业娃哈哈获得的一系列荣誉全国工商企业信用评级全国工商企业信用评级AAA级信用单位级信用单位20012005年连续五年获中国年连续五年获中国“最受尊敬企业最受尊敬企业”称号称号国家级企业技术中心认定国家级企业技术中心认定国家级实验认定国家级实验认定“娃哈哈娃哈哈”为中国驰名商标为中国驰名商标娃哈哈果汁饮料为中国名片产品娃哈哈果汁饮料为中国名片产品娃哈哈瓶装纯净水为国家免检产品,中国名片产品等娃哈哈瓶装纯净水为国家免检产品,中国名片产品等二 创业之初1.市场机遇市场机遇 娃哈哈创始人宗庆后带领两名退休老师娃哈哈创始人宗庆后带领两名退休老师靠代
4、销汽水,冰棒等起家,在当时的环境靠代销汽水,冰棒等起家,在当时的环境下,宗庆后团队经过市场调查与市场细分下,宗庆后团队经过市场调查与市场细分活动的分析,其娃哈哈闭区间营养液的设活动的分析,其娃哈哈闭区间营养液的设计思想正式形成。计思想正式形成。二 创业之初二二 业绩斐然业绩斐然 喝了喝了“娃哈哈娃哈哈”,吃饭就是香的,吃饭就是香的广告语传遍大江南北广告语传遍大江南北第一年第一年488万元万元第二年第二年2712万元万元第三年突破亿元大关第三年突破亿元大关三 娃哈哈的产品开发之路三 娃哈哈的产品开发之路三 娃哈哈的产品开发之路四 娃哈哈的企业文化娃哈哈产品开发能力的不断提升,与娃哈娃哈哈产品开发
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