广告的目的.pdf
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1、 广告:经济广告是指以营利为目的的广告,通常是商业广告,它是为推销商品或提供服务,以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。广告的目的:广告是一种活动形式,而非单一的媒体。广告,简明的可以解释为广而告之,是确定的组织或个人为了一定的目的,依靠付出费用,在规定的时间内,按照要求,由指定的媒体,将真实信息传播出去的一种交流活动。也可以说,广告的本质其实是一种传播,所传播的是信息。而媒体,则是传播的工具,也就是载体。这里所说的网络广告,其实也就是一种广告载体。它们都是为了信息传播而存在的。21 世纪是一个信息时代,信息既非物质,也非能量,是事物现象及其
2、属性标识的集合,它以物质介质为载体,传递和反映世界各种事物存在方式和运动状态的表征。下面是一副信息构成图:信息源内容载体传输接受者而广告媒体,则是扮演信息构成中的载体。要说做网络媒体的目的,要从两方面着实:第一、为什么要做广告?第二、为什么做广告要通过网络媒体实现?相信第一个问题不用太深入的研究,广告发起者在某个时间段、通过媒体,将想要传达的信息传递给自己的目标受众,这就是目的,换而言之,做广告的目的其实就是广告的定义。那么第二个问题则需要研究。媒体的形式很多,除了网络媒体外,还有最常见的电视广告、报纸广告、杂志广告、户外广告等等。中国有句古话我们都知道“金无足赤人无完人”,凡事物有好的一面,
3、亦必有其不利的一面,那么单一的媒体也不例外。网络媒体是近年来发展迅速的全新媒体,所谓网络广告,就是在网络上做的广告,利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。随着互联网在中国的普及,其宣传效果可想而知。1.网络广告具有广泛性:网络广告通过互联网 24 小时不间断的将信息传播 2.网络广告时效性强:网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放,按照客户需要及时变更广告内容,这样,广告主的经营决策变化就能及时实施和推广。3.网络广告具有一定的针对性:根据不同来访者的特点,网络广告可以灵活地实现时间定向、地域定向、频道定向
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