2023年罗庄区第九届灯会策划运行方案.docx
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1、2023年罗庄区第九届灯会策划运行方案 罗庄区第九届灯会策划案 临沂市罗庄区第九届迎春灯会 总体策划运行方案 临沂佳禾广告有限公司 1 临沂佳禾广告有限公司 临沂佳禾广告有限公司 罗庄区第九届灯会策划案 总体策划运行方案 内涵释义 一项传统文化的顶级展示; 一场全市瞩目,商机无限的视觉盛宴; 一个高端、成熟、卓有成效的市场推广舞台; 一场中华灯文化,佛文化的巅峰联袂; 30家媒体主流传媒聚焦,100万受众关注,1000万人口知晓的狂欢! 国内顶级灯会品牌,豪华灯组云集千年古刹; 炫动沂蒙,娱乐无限,响彻齐鲁,冠绝山东。 尽在罗庄第九届迎春灯会! 跨越十年,连续九届; 罗庄灯会不仅仅是一个灯会;
2、 她更成为了一个品牌; 宝泉禅寺,沂州四大古寺之首; 宝泉水韵沐泽四方,亿年化石诉说沧海, 亚洲第一金光佛像,八十处流光溢彩灯光景观, 泉、石、佛缘,民俗表演, 千年古寺再现繁华盛景; 现代艺术与传统文化的完美融合第九届灯会; 2023年腊月二十至2023年正月十五 宝泉禅寺,激情上演! 2 临沂佳禾广告有限公司 罗庄区第九届灯会策划案 宣传推介方案目录 1:罗庄区第九届迎春灯会新闻发布会 2:罗庄区第九届迎春灯会平面媒体 3:罗庄区第九届迎春灯会声像媒体 4:罗庄区第九届迎春灯会网络媒体 5:罗庄区第九届迎春灯会户外广告 6:罗庄区第九届迎春灯会会刊或会报 7:罗庄区第九届迎春灯会【旅行天下
3、】500家会员企业推介 1新闻发布会 一、新闻发布会组织机构 0 1、主办方:罗庄区委区政府、三盟集团 0 2、具体承办策划:第九届灯会筹委会 二、发布地点: 宝泉寺灯会现场或其它地方(待定) 三、参加新闻媒体: 齐鲁晚报、沂蒙晚报、鲁南商报、临沂日报、临沂广播电视报、临沂电视台、兰山电视台、河东电视台、罗庄电视台、苍山临沭等其它县区电视台、临沂人民广播电台、临沂在线、临沂信息港等网络媒体。 四、参会人员: 0 1、市政府分管领导、市文化局领导、罗庄区委区政府领导、区文化局领导以及其它县区的领导。 0 2、三盟集团领导,灯会组委会领导。 0 3、冠名企业、赞助企业负责人 五、发布会主题元素 0
4、 1、罗庄区九届灯会中最为炫丽的灯会,投入巨资重金打造,是一场春节期间全市人民的视觉盛宴。 3 临沂佳禾广告有限公司 罗庄区第九届灯会策划案 0 2、亚洲第一的户外金光佛像 0 3、八十组灯光景观,各有流光溢彩之处 0 4、千年古寺,最壮丽的灯观,民俗助兴,与民同乐。 六、新闻通稿 新闻发布会形成新闻通稿,在各媒体开始第一轮宣传攻势。 2平面媒体 一、硬广/软文 在齐鲁晚报、沂蒙晚报、鲁南商报、临沂日报、临沂广播电视报五家主流平面媒体,采取立体交叉方式,以30天的时间跨度,对灯会主题元素进行宣传推介。 二、挂倒计时标块 在沂蒙晚报一版位置,刊登罗庄区第九届灯会倒计时标块,字样为:“距罗庄区第九
5、届灯会开幕还有XX天”,一直到开幕式当天。 三、组织报纸记者探灯会活动 组织报纸媒体记者探为灯会活动,让记者深入为灯会布置现场,实时追踪报道灯会筹备情况,向社会公众传递灯会信息,增加公众对为灯会的印记与划痕。 四、开展灯会采风摄影活动 在各大媒体刊登灯会期间采风摄影比赛活动的提前通知,对具有省级以上协会会员资格的摄影、文字人员,灯会期间采风的,给予全程提供免费服务。 3声像媒体 一、30秒/20秒/15秒电视硬广 在临沂电视台及其它县区电视台轮流滚动播出30秒/20秒/15秒电视硬广告,自灯会开幕式前20天投入播出。 二、电视台角标 挂临沂电视台角标位置,30天时间,显示灯会主题,一个星期换一
6、次灯会元素,提高公众认知度。 三、设电视台专栏采访 在开幕式前十天,策划二期时长为二十分钟的电视专题,采访主办方相关领导,灯会筹委会人员,向社会公众传递信息。 4 临沂佳禾广告有限公司 罗庄区第九届灯会策划案 四、采取植入式形式进入直播临沂 在开幕式前十天,连续一个星期,以植入式进入临沂电视台的直播临沂的节目,设专栏,每天以社会生活新闻形式,作为全市人民春节期间的文化娱乐活动,强势宣传推介灯会。 五、字幕播出 市级电视台、苍山临沭等其它县区电视台在播出30秒/20秒/15秒电视硬广告的同时,灯会开幕式前二十天,实行大密度的滚动字幕。 六、山东电视台电视剧栏目挂标 在山东卫视电视剧黄金时段,挂标
7、宣传。 七、临沂人民广播电台15秒广告 30天的广告时间,三套频道同时播出,占据每个时段位置,每频道每天的播出15秒广告8次以上,合计每天24次。 八、开设电台直通车活动 实行听众互动节目,以及娱乐类的有奖竞猜活动,推出第九届灯会,介绍灯会的亮点和重要元素。 4网络媒体 门户网站的宣传推介 在临沂在线,临沂信息港门户网站,刊发第九届灯会的消息,并配合相关图片,挂灯会开幕式倒计时标注。 5户外广告 一、公交站牌、隔离栏宣传 在兰山区罗庄区主要公交站牌图文宣传,隔离栏灯会元素、活动日期推介。 二、街头LED广告电子屏 以字幕配灯会现场图形式,轮动显示。 三、出租车车体 以横幅字条形式,内置车体后部
8、,实行流动性宣传。 四、过街横幅LED字幕 以沂河、涑河过街LED字幕为主,同时,协调临沂城区、罗庄城区各沿街商铺具有LED 5 临沂佳禾广告有限公司 罗庄区第九届灯会策划案 字幕的商家,为期二十天的有偿发布。 五、临沂人民广场大型广告位一处。 6会刊 一、会刊定位 它,罗庄区第九届迎春灯会官方唯一指定刊物。 它,罗庄区第九届迎春灯会活动全景式扫描资料文集。 二、规格数量 彩色封面,A4版本,80页,20000本。 三、罗庄区第九届迎春灯会会刊内容提要 【前言】 【组织机构】 罗庄区第九届迎春灯会活动主办机构(说明:刊发机构LOGO及中文全称;含赞助商) 罗庄区第九届迎春灯会组委会成员与分工
9、【交流活动】 罗庄区第九届迎春灯会活动议程安排 罗庄区第九届迎春灯会服务指引及注意事项 罗庄区第九届迎春灯会筹备情况介绍 【宝泉禅寺】 【灯会采风】 【灯组介绍】 【赞助企业】 四、发行 1、政府部门投递; 2、赞助企业赠送; 3、销售渠道中特通渠道放置。 7【旅行天下】500家会员企业推介 一、【旅行天下】 包含了临沂市500多家涉及风景区、酒店的会员企业,对灯会有着极强的承接推介能力。目前,会员达到100多万人。 二、实行互动式推介 6 临沂佳禾广告有限公司 罗庄区第九届灯会策划案 招商运营方案目录 1:罗庄区第九届迎春灯会独家冠名方案 2:罗庄区第九届迎春灯会特邀企业赞助方案 3:罗庄区
10、第九届迎春灯会指定品牌赞助方案 4:罗庄区第九届迎春灯会票务运营方案 5:罗庄区第九届迎春灯会衍生项目招商方案 7 临沂佳禾广告有限公司 罗庄区第九届灯会策划案 1独家冠名方案 一、总冠名价值评估 0 1、1000万人知晓,100万人关注,50万人参观,10年临沂最具轰动性的社会公益活动; 0 2、千年古寺与现代灯光艺术的完美结合,观景、拜佛、看灯,决定了此次活动的不可复制性,空前绝后,独具排他性的最佳宣传机会; 0 3、超过30家市级以上媒体跟踪报道,无缝链接赞助商与此次活动的密切合作; 0 4、硬性广告回报+植入式广告回报+软性新闻传播,除了灯会本身外,我们最用心的就是您! 二、冠名招商形
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