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1、2023年旅游节庆的策划 第一篇:旅游节庆的策划 旅游节庆的策划 以“中国沁阳其次届神农文化旅游节为例 北京世纪唐人旅游进展有限公司张晓军 沁阳市位于河南省西北隅,焦作市西南部,隔太行与山西晋城相邻,拥有号称“天下第一坛、神农祭天地的神农山,是古怀庆府所在。 2023年2月,我们承接了河南省沁阳市人民政府托付的“中国沁阳其次届神农文化旅游节策划项目。该项目也是我们作为沁阳市旅游业进展总体规划编制单位,本着“规划是龙头,营销是核心,为客户供应全程询问服务的经营理念,在总体规划编制任务完成,继策划、承办“沁阳市旅游进展战略高峰论坛后,为该市供应的后续服务之一。 旅游节庆是指在确定区域范围内对旅游产
2、生吸引向性,经开发规划后成为吸引旅游者的动态文化吸引物的各种节事庆典活动,包括各类旅游节日、庆典、交易会、展览会、博览会以及各种文化、体育活动。这些活动往往规模不一,在特定区域内定期或不定期的实行,且围绕特定的主题开展丰富多彩的旅游项目,以其独特的形象吸引大量区域内外的游客,从而提高旅游目的地的知名度,产生效果不等的轰动效应。旅游节庆是推广目的地形象、传播区域文化、塑造区域旅游品牌、促进对外经贸合作、带动经济进展的重要载体。 旅游节庆具有双重属性。首先它是具有剧烈特性化色调的旅游产品,具有显明的主题、高度参与性、系列多样化的活动、极强的时间性等特点。其次旅游节庆是极为重要的市场开发促销手段,通
3、过在时间上季节的科学布局,旅游节庆可以使“淡季变旺、平季缩短,发挥显著的“聚客、引客作用。 一、举办背景:“因势而动、“乘势而上 2023年,河南省委、省政府对旅游产业、文化产业的进展高度重视,连续召开了全省旅游产业和文化产业大会。河南省迎来了旅游业进展的春天。 河南省委徐光春书记批示要求新郑市做好黄帝故里开发工作。新郑市启动了“百万重金征集黄帝故里开发策划方案活动,确定2023年春季省委、省政府主持实行黄帝公祭,由此在全省形成了大力进展文化旅游产业的高潮,为神农文化的开发供应了难得的历史机遇。 2023年12月,由北京世纪唐人旅游进展公司CTD策划承办,沁阳市召开了历史上首次“沁阳市旅游进展
4、战略高级研讨会,沁阳市委市政府提出了将神农文化节和三月三古庙会做为一项重点工程来抓,经过三至五年的经营进展,逐步形成由山水游、生态游、文化游和香火游构成的新的沁阳旅游大格局。沁阳市旅游业进展进入了新的历史阶段。 在全省大力开发“根文化旅游产业的背景下,高举“弘扬神农文化、建设和谐社会大旗,创新节庆举办思路和模式,实现“以节名市、“以旅活市。 二、举办目的:“知微见著、“凸显核心 深化挖掘、呈现具有国际影响力的神农文化,树立沁阳市在全国神农文化探讨和旅游开发领域的主导地位。 利用三年时间,将“神农文化旅游节打造成在国际华人圈具有相当知名度的、国内著名的旅游节庆活动,沁阳市对外交往和外宣工作的主要
5、窗口。 利用本届“神农文化旅游节启动春季旅游,迎来沁阳市2023年的第一个旅游高潮,以此拉开全年旅游进展的序幕。 三、节庆内容:“珠联璧合、“群星捧月 其次届沁阳神农文化旅游节由一大和谐主题深化挖掘神农文化中关注民生等核心精神在构建和谐社会中的现实意义、四大举办区域神农山风景名胜区、仙神谷风景区、丹河峡谷风景区、市区等四个区域分别举办不同活动,为游客和市民供应更多的选择可能和体验空间、五大亮点活动组成。 五大亮点活动之:成立一个全国性的神农文化旅游开发区域合作组织;发表一个“开展区域合作、弘扬神农文化、构建和谐社会的沁阳宣言。 国内共有9地以神农炎帝为资源进展旅游业,分别为河南沁阳神农山、湖北
6、神农架、湖北随州烈山神农故里、河北涿州神农祠、山西长治神农山、山西高平神农山、陕西宝鸡炎帝陵、湖南炎陵神农陵和福建永春神农庙。结束各地各自为战的混乱局面,塑造统一的神农形象,打造为世界华人所崇拜的共同的“神农文化旅游品牌,开展区域联合是大势所趋。沁阳市要用敏锐的政治思维、长远的进展目光、厚重的历史责任感,勇敢地担当起领导者的职责,组织、协调上述八个地区,在神农文化旅游节期间,发起成立“全国神农文化探讨会,开展全国性的跨区域的合作。具体措施有:开展政府公关,邀请上述8个地区党政领导作为嘉宾出席开幕式。实行“发起成立全国神农文化探讨会、开展神农文化旅游开发区域合作签字仪式;沁阳市领导代表9家单位宣
7、读主题为“开展区域合作、弘扬神农文化、构建和谐社会的沁阳宣言;上述九家单位领导出席神农公祭大典;由中国炎黄文化探讨会和沁阳市委市政府共同主办,召开“全国神农文化研讨会。 以上活动构成开幕式的主体。开幕式的举办时间为2023年3月底4月初,避开与新郑市的黄帝公祭、焦作市山水旅游节开幕式时间冲突。邀请文化部、国家旅游局、国家宗教事务管理局、中国旅游协会、中国道教协会、中国炎黄文化探讨会、河南省委省政府、河南省有关厅局和湖南炎陵县、湖北神农架等国内8家神农炎帝活动地的党政领导出席。开幕式在神农山风景名胜区实行。 五大亮点活动之:冲击一个“百人唢呐、和谐盛世吉尼斯世界纪录 沁阳是唢呐之乡,“现代乐圣朱
8、载堉的故里。在文化旅游节期间,组织百人齐奏唢呐,申请吉尼斯世界纪录,以事务营销扬沁阳之名。地点:丹河峡谷风景名胜区的宋寨。形式:宋寨旌旗猎猎,百名唢呐手散布宋寨上下,让宋寨“立起来,“响起来。震天战鼓之后,悠扬唢呐在峡谷漂浮。经过公证处和上海吉尼斯世界工作人员的见证,在神农之地,诞生一项新的世界纪录。 五大亮点活动之:举办一个“筷乐沁阳美食周活动 怀庆府小吃,名扬豫晋。品尝地方风味小吃,是传统庙会的重要内容,更是极为重要的旅游吸引物。小吃是资源,但不是旅游产品。为此特地策划、设计“筷乐沁阳主题旅游产品,以增加文化旅游节的吸引力,增加游客在沁阳的消费。 五大亮点活动之:推出一个“欢乐沁阳2023
9、神农文化旅游节2日主题旅游线路产品 面对郑州、洛阳和省内主要客源地,推出“欢乐沁阳2日游2023神农文化旅游节主题旅游线路。第一天:参加神农文化旅游节开幕式,参观神农公祭,午餐参加“筷乐沁阳大型活动,下午神农山春游。其次天:在丹河峡谷参加“百人唢呐、和谐盛世大型活动,亲眼见证吉尼斯世界纪录的诞生。参观宋寨、明清古村落、水磨坊。午餐品尝农家饭,下午返程。 四、节庆推广:媒体宣扬与渠道建设“双管齐下 为扩大神农文化旅游节的社会影响,在省会郑州举办新闻发布会,借助媒体的力气,将“其次届神农文化旅游节的举办信息告知全社会,在省内为文化旅游节的举办营造气氛。为预热、启动春季旅游市场,吸引郑州等地市民参加
10、旅游节,要重视旅行社的市场推广作用,邀请郑州市主要旅行社负责人作为“座上宾出席。 其次篇:旅游节庆策划方案集锦 旅游节庆策划方案集锦 节日与庆典简称为节庆,它是通过特定的主题活动将公众聚集起来,共享和庆祝在社会生活中发生的事务。包括有音乐节、艺术节、社团节、运动会、游行活动、展示活动、竞技表演、艺术和手工展览、民族节庆、专题节庆等,持续时间从一天到数月不等,包括种类繁多的活动。节庆已经成为一种文化现象,被称为节庆文化。 当人们提到慕尼黑,就会联想到盛大的啤酒节;提到嘎纳,就会联想到电影节的盛典;提到奥斯卡,就会联想起美国的洛杉矶;提到奔牛节,就会联想到西班牙可见,节庆文化已经与一个国家、一个城
11、市的品牌紧密相连。节庆文化极大地影响和提升一个国家、一个地区的经济进展,成为国家、地区招商引资,重要手段和途径。因此,又被称为节庆产业、节庆经济。 现代意义上的节庆活动最早始于上世纪6070年头。世界各地产生了各种各样的办节模式,取得良好的经济和社会效益。不仅树立了城市的形象,也为城市的进展与转型带来了内在的活力,并逐步创建和固定了一个城市的风格。有些节日成为一种新的经济现象。如格莱美音乐节,如今有全世界175个国家的200多家电视台转播,颁奖晚会有20亿观众观看,光电视转播收入就达32亿美元。 近年来,国内的不少城市也策划了许多独具特色的节庆活动,为自己城市知名度的提高、相关产业的进展、文化
12、品位的提升起到了强有力的助推作用。作为旅游体系中最基本的组成单位旅游景区,也应有意识地策划和举办一些节庆活动。 一、徐霞客开游节 千古奇书徐霞客游记以宁海为开篇,这是白纸黑字,游记中早已载明。作为徐霞客游记的精彩华章,记述宁海的开篇段文字多次入选中小学语文课本及其他一些文学读本,广泛传俑。 自2023年起先,在每年的5月19日前后,宁海都会举办中国(宁海)徐霞客开游节。首届开游节的胜利举办,打响了宁海作为徐霞客开游地的牌子,拉动了第三产业的进展,也为宁海的招商引资营造了良好的气氛,徐霞客开游节现已成为我县对外宣扬、吸引国内外客商前来投资、旅游休闲的一张靓丽名片。所以,我们要把开游节始终办下去,
13、办成宁海、宁波乃至全国的一次旅游盛会。 谈到本届开游节,马晓晖说,今年支配的八大活动,内容有了质的提高,呈现出新项目多、群众参与度高、经贸功能强等诸多特点。除了与中心电视台合作的大型演唱会外,首届全国大力士精英赛、万里霞客路“民族风情大巡游、十城百车“宁海开游仪式暨越野车挑战赛等,都是国家级、国际性的高档次活动。首届中国宁海国际文具产业博览会突出了节庆搭台、经济唱戏这一宗旨,核心是为了促进经济的进展。 中国宁海徐霞客开游节的胜利实行,使宁海奠定了“天下旅游,宁海开游的地位。去年,徐霞客开游节被国际节庆协会评为首届中国最具影响力的百强节庆活动。 二、青岛国际啤酒节 青岛国际啤酒节对青岛城市和经济
14、进展的作用特别明显。根据近几届啤酒节的统计数据,节日16天里,仅啤酒节主要举办场所国际啤酒城平均接待中外游客就达120万人次,第十二届啤酒节参节总人数更突破200万。外地包括国外参节游客比例不断增加,根据抽样统计,第十届啤酒节外地游客约20万人次,第十一届啤酒节到达50万人次,第十二届仅啤酒城就达35万人;销酒总量逐年增加,从第十届的32万公升到第十一届的50万公升,再到第十二届的52万公升。啤酒节的带动效应特别明显,节日期间,青岛市饭店业、餐饮业、旅游业、消遣业、交通业、零售业等得到较大提升,以第十二届为例,节日期间,各星级酒店及旅游饭店开房率到达95%以上。 尤其是开幕后头三天,市区主要饭
15、店的客房全都爆满。崂山风景区和海滨风景区游客明显增多。各大旅行社所接待的海内外游客比上月增长45%,比去年同期增长30%。市内各商厦营业额直逼旺季,比平日增长20%。公交车、出租车载客率显著提高。餐饮、消遣场所都呈现特殊火爆的场面。 透过大量的数据,可以看出啤酒节确已成为青岛市的重要旅游资源和提高城市经营水平的重要品牌,对扩大青岛市对外开放、增加综合竞争力、推动经济与社会全面进展起到了越来越大的作用。 青岛国际啤酒节是青岛市独具特色的大型节庆活动。自1991年首次举办以来,迄今已胜利举办12届。啤酒节期间,举办开幕式、大型文艺演出、啤酒品饮、艺术巡游、文娱游乐、经贸洽谈等活动。历经12年的不断
16、进展,啤酒节已经从当年只有30万市民参加的地方性节日进展成为今日超过200万国内外游客参加的国际知名、国内一流的东方啤酒盛会,从最初由青岛啤酒集团主办、“民办官助的企业行为进展成为如今由国家五部委和青岛市政府主办的国家级大型节庆活动,慢慢进展成为青岛市的“市民节、“狂欢节,并作为青岛市一张靓丽的城市名片,在海内外具有了相当的品牌认知度和影响力。 三、民间艺术类节庆 以广西南宁国际民歌节为例,广西原有的是歌墟、歌会,通常是以一个村镇、或是一个集市为主的聚会,活动范围相对较小,通常是自娱自乐。交通工具的发达,使得人们活动的范围扩大了,因此新的消遣方式就产生了。如今的民歌节不仅吸引了广西全境的各路民
17、歌手的关注,而且还吸引了世界各地越来越多有关人士的目光与参与的热忱,使其具有国际性和前所未有的吸引力。 在南宁国际民歌艺术节期间,仅从旅游方面讲,据统计:2000年南宁民歌艺术节期间,全市涉外旅游宾馆平均出租率达83.98%,共接待过夜游客49415人次,比上年民歌艺术节增长231.96%;全市8个主要景点共接待游客14.96万人次,比上年民歌节增长88.4%,其中一日游游客11.06万人次;全市旅游收入4.86亿元。南宁民歌艺术节的举办给南宁市增加了一个旅游黄金周。 美国的Elko Nevada是西部一个偏僻的、少人问津的乡村。这里有一个传统风俗,许多牛仔用所记得的诗歌和即兴创作的旋律来互相
18、取乐。在地方长官的邀请下,民俗学家起先调研当地的牛仔以觉察更多的牛仔诗歌在国家艺术捐赠组织的关心下,他们经过细心的策划和有效实施,在1985年Elko进行了第一次集会这就是后来的牛仔诗歌集会。从今,这项广泛胜利的事务就进展成为一种标记性现象,吸引了大量的参观者光临,在一次集会的4天内吸引了2万多名世界各地的游客,据当地报纸报导:“每个旅馆都住满了,餐馆食物全部卖空。它给Elko的经济每年增加了超过6000,000美元的收入。 四、花卉、水果、蔬菜类节庆 纵观国内外一些胜利的节庆策划,都具有显明的民族特色、切合当地实际和风俗习惯、有较强的消遣观赏性。 像法国波尔多的“葡萄节,波尔多的葡萄酒有名世
19、界。节庆期间,各葡萄庄园免费向世界各国游人开放,游客可自由采摘品尝到簇新的葡萄,并自愿为庄园主采收葡萄,还允许用葡萄互相投掷游戏取乐或到盛满葡萄的大木桶中跳上几跳,踩碎桶中的葡萄此为酿造葡萄酒的一道工艺,帮着一起酿造葡萄酒,更可以品尝到最鲜美的葡萄酒,给游客带来无穷的乐趣。 再如,美国南部每年一度的南瓜节,这时候当地民众会露出最拿手的绝活儿,制作出一道道令人叫绝的南瓜大餐和精致糕点供游人免费享用。此外,还用南瓜雕刻出美仑美奂的南瓜灯和各种艺术造型,举办以南瓜为主题的化妆舞会和游行活动,载歌载舞,乐趣无穷。 洛阳牡丹节期间,依据“花会搭台,经贸唱戏的指导思想,从1985年起,洛阳市连续举办工业品
20、展销会、经济技术协作洽谈会、科技成果沟通会等大型经贸活动,促进了洛阳经济的对外沟通与合作。据不完全统计,20届花会各类经济活动成交总额达298亿元,其中实际利用外资13亿美元。 河南交广于07年为郑州中原区旅游局策划了“水果嘉年华、风中舞少林主题旅游节,将此区域的两大品牌“千年古桃王、“风中少林武术班底创建性地结合起来,成为当年河南旅游界的一朵奇芭。 五、运动竞技类节庆 澳大利亚凭借举办“美洲杯帆船赛这个特殊的节庆活动一跃成为世界上最著名的旅游地之一,其南部城市墨尔本每年举办20多个节庆活动,使这个传统的工业城市始终保持着强大的朝气和活力。 体育迷可能对达喀尔拉力赛更熟识。“我可带你一起去敲击
21、冒险之门,但打开这扇向命运挑战之门的是你自己。这句话就出自达喀尔汽车拉力赛的创始人泽利萨宾。萨宾在一次历险后从死亡线上挣扎回来的体验,使萨宾后来产生了创办巴黎至达喀尔汽车拉力赛的想法。他有一种剧烈的愿望,想要用沙漠的酷热、荒芜、偏远、坎坷把这项竞赛打造成人与车的终极试验场。为此萨宾设想了这样一段路程:从欧洲动身,穿越全部神话中的沙漠,最终在达喀尔结束。直到如今,不管竞赛的起点如何转变,可是终点始终在达喀尔,习惯中人们总是把这项赛事称为达喀尔拉力赛。 据悉,达喀尔已经连续7年实现了盈利,今年由于恐怖组织活动而宣布停赛。毛里塔尼亚旅游局称:这将使我们国家形象严峻受损。2023年达喀尔拉力赛仅在欧洲
22、的两个特殊赛段就聚集了近100万名车迷,这些车迷带来的饮食、住宿、旅游消费,无疑是笔不容忽视的入账。同时,沿途各国如今也特殊清楚,达喀尔拉力赛是推介本国旅游资源的最正确窗口。各国每年都会协作达喀尔拉力赛组织丰富多彩的旅游推介活动。毛里塔尼亚就是达喀尔拉力赛的干脆受益者该国的旅游收入和10年前相比足足增长了15倍。但是今年,轰鸣的引擎声没有来,来的只有悲观和无奈。 河南交广认为今年的达喀尔停赛事务给我们中国旅游人提了个醒:西部旅游开发的魂是啥?是以彭加木、余纯顺为代表的中国人之冒险精神,我们西部各省应联合起来,打破区划,创办自己的“彭加木拉力赛 第三篇:休闲时代与旅游节庆策划 休闲时代与旅游节庆
23、策划 | 专家意料,21世纪的中国将会面临真正意义上“休闲时代,“休闲时代的到来将给中国人节假日的需求心理和行为特征造成以下三种转变: 1、由物质追求到精神需求 休闲探讨的核心观点认为,休闲是人的生命的一种状态,是一种“成为人的过程,是一个人完成个人与社会进展任务的主要存在空间;休闲不仅是找寻快乐,更重要的是在找寻生命的意义。随着社会物质财宝的不断丰富,中国人民的生活水平不断提高,越来越多的人不再为生存而担忧,更多的则是把精力转向探寻人生的意义和价值。通过旅游获得精神上的愉悦和满意在中国可以说已经群众化了,目前旅游业也正处在由观光参与到休闲度假质的提升的过程。 2、由传统责任到情感释放 休闲探
24、讨的一个重要特征是基于人的情感、体悟、精神等方面来把握探讨对象。作为节日休闲活动,人们的最主要目的是能够在节日里得到放松,让平常生活中掩藏在内心深处的情感得以释放。随着社会节奏的加快和社会竞争压力的增大,中国人更需要的是一种休闲放松式的节日,给自己找个机会去狂欢,或者是在节日的气氛中找寻浪漫。 3、由被动参与到自主调整 休闲活动的开展必需建立在确定的经济基础之上,世界休闲组织意料:人均、GDP到达2000美元,是休闲需求急剧增长的门槛,它形成对休闲的多样化需求和选择;人均GDP到达3000美元,度假需求才会普遍产生o 2023年我国人均GDP超过1000美元,这种群众化的节日休闲正引领着休闲潮
25、流在中国大地上涌动。 随着休假制度的不断调整和人性化,中国人的消费心理和行为特征将会由法定节假日的被动参与向多种形式的自主休闲调整的方式转变。目前我国沿海发达地区已经超过休闲需求的临界点,有些地方已经超过了度假需求的门槛,度假式的高档休闲将与群众化的节日休闲构成我国新兴的休闲产业。杭州世界休闲博览园是2023年杭州休博会的主会场,它、将建设成为一个集休闲、旅游、度假、会展、人居为一体的休闲主题城,可以说是中国“休闲时代即将到来的里程碑。 旅游节庆在目前的休闲活动中扮演着重要的角色。旅游节庆是对以旅游为导向的节日和特殊事务的合称,一般多是借助民俗风情、地方特色、人文历史而开展的地域性活动。依据主
26、题和内容可以将其划分为:文化庆典、文艺消遣事务、商贸事务、体育事务、休闲事务等,它们在挖掘文化内涵、提升城市功能和塑造旅游形象等方面发挥着主动作用,是经济进展的助推器。 主题担纲欢乐开怀 主题是节庆活动策划的核心理念。主题要能够结合并反映地方的特色,还要具有足够的吸引力和号召力,从而可以围绕主题开展一系列的活动和项目。中国的传统节日为开展旅游节庆供应了丰富的主题素材,只需要在开发过程中转化为合适的旅,游项目和产品。武汉的知音文化艺术节将“高山流水遇知音的故事,演绎为亲情、友谊和爱情,胜利举办了“金秋浪漫十月婚典,并围绕该主题开展了丰富多彩的观赏休闲活动。快乐原则是旅游节庆活动恒久不变的主题。在
27、德国啤酒节16天的活动中,人们不仅能够畅饮啤酒,还举办各种各样的消遣活动,在广场上狂欢游行,露天表演节目、唱歌、跳舞、购物 依托群众追求精晶 旅游节庆活动的开展离不开群众参与,在活动组织中要尽量让更多的人能够参与其中,才可能到达宣扬和营销的目的。而中国目前一些节庆活动的策划普遍存在着重观赏性而轻参与性和消遣性的问题,干脆导致了节庆难以开展具有实际意义的旅游市场营销。在没有充分调动本地居民参与的状况下,难以吸引到外国人和外地人,因此也难以获得预期的经济效益和社会效益。策划一个旅游节庆活动要想获得胜利必需走精品化的道路,跟其他节日产生差异化和特性化,慢慢提升在众多节庆活动中的品牌和影响力,如大连服
28、装节、哈尔滨冰灯节、青岛啤酒节、洛阳牡丹节等,从而能够让节庆活动获得持续的生命力。文化支撑商业驱动 文化是旅游节庆活动的灵魂,文化性的节庆活动,潜力巨大。商机需要文化去引领,有时甚至需要文化去创建。在旅游节庆活动中,专业化的市场运作是关键,目前我国节庆的进展应当走政府主导、企业策划、市场运作的道路。对节庆运作实行资本运营方式进行筹资及运营;对节庆相关的学问产权进行资本化爱惜、开发和应用;激励建立专业的节庆策划、运作公司 第四篇:节庆旅游产品 节庆旅游产品 含义:以节庆形式对区域特色进行策划和包装,使其产生定向吸引,为旅游业所利用,从而产生确定的社会、经济等综合效益的一种专项旅游产品。与其他旅游
29、产品相比,具有主题显明、举办时间短、人流和物流高度集中、消遣性与参与性强等特点。 开发思路: 1、创新化的主题吸引 如2023年北京奥运会和2023年上海世博会,都为国际性盛会。世博会主题定位“城市,让生活更美,探究在中国高速城市化背景下,如何让城市的进展更好地服务于我们的现代生活,这是我们每一个人所关切的话题。正因为如此,184天的展览共有7308万人次参观,创建了新的世博会参观记录。 2、群众化的活动参与 细分市场,降低活动参与门槛 3、特色化的商品开发 世博会举办时所开发的一系列海宝纪念品,深受国内外游客的宠爱。 4、喜庆化的气氛营造 节庆举办场地的布置、人员的装饰、彩旗、音乐、成千上万
30、人组成的喜庆场面。 5、多元化的促销模式 利用互联网、广播、电视、报纸、杂志、歌曲、户外广告、手册、招贴画、声像光盘等各种形式的广告媒体传播节庆旅游信息,强化节庆知名度,提升品牌。 第五篇:节庆旅游 节庆旅游 节庆旅游活动在我国的兴盛始于20世纪90年头,节庆旅游活动种类繁多,数量浩大。据数字统计,目前,我国的传统民族节日加上现代节庆活动的节日,其数量已到达5000多个。中国已成为世界节庆活动的大国。近年来,宣扬和推出各种特色的旅游节庆活动,成为吸引游客的重要内容方法之一,许多地方也通过举办各种节庆活动来推动当地旅游业的进展。其中不乏胜利的例子,如大连的服装节,青岛的啤酒节,哈尔滨的冰灯节等。
31、城市节庆活动作为一种重要的城市经济社会和文化活动形式,在我国城市的进展中正扮 演着越来越重要的角色。这些节庆活动,既张扬了城市的特性,旺盛了城市经济文化生活,也发挥着“依节造势,因节进展,以节兴市的作用,往往成为一个城市最具亲和力和感召力的事物。 一、节庆旅游的概念 早在上世纪70年头,国际上对节庆旅游的探讨就起先了,在1984年,里奇(Ritchie)提出了对节庆的定义:“从长远或短期目的动身,一次性或重复举办的,持续时间较短,主要目的在于加强外界对于旅游目的地的认同,增加其吸引力,提高其经济收入的活动。 我国学者对节庆旅游也做出了自己的定义,代表性的有吴必虎对节庆旅游所做的概 念界定:节庆
32、旅游又称节事旅游,通常是指一些含有多种旅游项目的事务,包括节日,地方特色产品展览,轻体育竞赛等具有旅游特色的活动或非日常发生的特殊事务;狭义的节庆旅游是指周期性举办的节日等活动,但不包括各种交易会,展览会,博览会,文化,体育等一次性结束的事务。 二、节庆旅游的类型 节庆旅游活动可以从依托资源和表达内容方面分为以下几类: 1、历史文化型:对于传承了五千年文化历史的中国来说,有着历史文化型的节庆旅游活动再正常不过。中华民族传承的节日活动很多,有春节拜年、立春祭农、元宵灯火、三月三女儿节、寒食禁火、清明上坟、四月佛诞农历四月八日、端午龙舟、七夕乞巧、中元鬼节、中秋赏月、重阳登高、腊八煮粥、除夕守岁等
33、。近年来我国在传统节日时规定法定假期,使得人们在节日期间外出旅游成为可能,与此同时,旅游业也抓住机会加强节日游的宣扬与实惠,这些都促进了我国节庆旅游的进展。近年来清明、五一、十一出门旅游已几近风气。 2、民俗风情型:中华民族是一个拥有五十六个民族的大家庭,各民族都有自己的特色和传统节日,如在云南地区的傣族泼水节互相泼水以示祝福,位于内蒙古的蒙古族那达慕大会摔跤赛马,位于西藏的藏族雪顿节表演和晒佛,苗族踩花山男女谈情说爱,信仰伊斯兰教的回族和维吾尔族的古尔邦节和开斋节等。各民族都以其独特的节日文化吸引着中外游客。 3、消遣休闲型:中国的消遣休闲节日自古就不少,三月三女儿节就流行春游,重阳的登高活
34、动也是以休闲为主。如今随着社会的进展,许多旅游企业推出情人节双人游、母亲节带着妈妈旅游,儿童节带孩子游等等五花八门的名目旅游。 4、综合型:上海世博会、西安的世园会等这些都是世界性的大型博览会,自然吸引大批游客来往。 三、我国节庆游的发呈现状 随着我国改革开放力度的不断加大,旅游事业和经济社会的进一步进展,节庆旅游在全国很多地方都得到重视,举办现代节庆活动数目慢慢增多。一方面,节庆活动的总体进展呈现出遍地开花的趋势,从数量上、规模上和形式上都做了很大的调整。另一方面,在节庆活动的个体进展上照旧存在着很多问题,有的昙花一现,有的屡败屡战。总结起来,其进展障碍主要存在于以下几个方面: 1、活动的主
35、题雷同,缺少地域特色; 2、产业化水平低,市场化运作不规范; 3、品牌意识差,宣扬促销力度欠缺; 4、节庆旅游专业人才匮乏。 四、节庆旅游的策划 节庆旅游是一种集人流、物流、信息流的综合性旅游活动,与传统旅游不同,节庆旅游是人为策划的,以举办地丰富的人文、节事活动为载体。在国外,80年头起就有关于节庆旅游的专著出版,但是经济、社会、文化进展的差异,使得国外的探讨难以成为有效的借鉴。中国是一座具有古老文化传奇的国家,历史悠久,文化绚丽。我国旅游业的进展长期以来这些历史文化、风景名胜。节庆旅游作为近些年来新兴的旅游项目,历经多年的进展,已有确定的规模和影响,并积累了许多实践阅历。 一、节庆旅游策划
36、的原则 1、突出主题主题是节庆活动的主旋律,假如主题模糊,就会使节庆活动显得内容杂乱无章、效果平淡无奇,进而导致节庆活动缺乏活力,前景暗淡。而显明的主题,会指引着节庆活动各个项目的策划设计和执行,从而使整个节庆活动显得利落不拖沓。例如青岛国际啤酒节,从一起先就提出了“青岛与世界干杯这一主题,因此使青岛国际啤酒节届届获得胜利,并走向全国,走向世界。 2、抓住特色节庆要办好,关键在于有特色。找准特色,就是破解了节日经济的密码;抓住特色,就是抓住了节日经济的命门;节庆活动的特色主要表如今民族特色、地域特色、文化特色和时代特色上。这些特色在一些举办得比较好的城市节庆中都得到了充分的表达。如哈尔滨冰灯节
37、,在内容策划上,突出了哈尔滨地区富有浓郁特色的民族文化,设计出了一系列观赏性强的活动内容,充溢了狂欢气氛,极大地吸引了来宾和市民,取得了很好的效果。 3、广泛参与节庆是一种大型的群众性活动,是“市民节、“狂欢节,吸引最广泛的民众参与,是城市节庆永葆品牌生命力的灵魂。城市节庆必需办成群众踊跃参与、国内外游客热情推崇的活动。因此,确定要在群众参与上大做文章,才能把活动搞的生动活泼、绘声绘色,产生良好的影响,到达举办目的。 4、国际化在信息化时代和经济全球一体化的大背景下,城市节庆国际化是一种必定的趋势。同时,城市节庆的国际化,是节庆活动档次的表现,也是节庆活动效益的需要。城市节庆要尽可能办成国际性
38、的盛会。2023年第15届上海国际旅游节,提出了“世界的节日这个主题,加快了上海国际旅游节跻身世界著名节庆行列的步伐。 5、市场化经过20余年的实践,各地都在探究按市场化机制举办节庆活动。从目前全国状况看,城市节庆在市场化运作方面,主要通过门票、广告、赞助、交易会、冠名权、摊位出租、托付承办、买断举办权、媒体和企业投资或入股参与、拍卖活动等方法进行。 6、不断创新多年来,我国的城市节庆活动,积累了不少阅历,也有不少教训,如今都在留意探讨新状况、解决新问题、总结新阅历、探究新思路,不断推陈出新。 7、留意效益搞任何活动都要留意效益,搞城市节庆活动也一样,对效益,应做到“三个结合,即社会效益和经济
39、效益相结合、近期效益和远期效益相结合、单项效益和综合效益相结合,三者缺一不行。 二、节庆旅游策划的要点 节庆旅游策划要突出4个要点,即重点、亮点、热点和卖点。要增加节庆活动吸引力、影响力,确定要在民族特色、地域特色、文化特色、时代特色上下功夫、做文章,把城市节庆办成时代性强、有特色、有新意的时尚性节日。要着重抓好城市节庆的重点、亮点、热点、卖点问题。一个城市节庆的内容很多,在具体实施上要留意抓重点,突出亮点。亮点就是闪光点,是表达一个城市节庆的特色的东西。亮点必定是重点,但重点不愿定都是亮点。接待工作是个重点,但它却不是城市节庆的亮点。要抓住城市节庆的亮点,做好、做细、做出成效。2023年昆明
40、国际旅游节,变更了过去打“明星牌的做法,着重突出本土原生态的展示。在开幕式文艺晚会“相约彩云南中,集中展示了云南原生态的歌舞。云南省以丰富的民族风情著称,全省有26个民族,千百年来各民族创建了风格独特、风情浓郁、多姿多彩的民族文化和民族风俗。这些民俗文化通过文艺的形式集中展示,引起了轰动,成为旅游节的亮点。要抓住热点问题,热点就是兴奋点,城市节庆从某种意义上讲,是一种休闲文化,因此,要设计一些让人兴奋的项目和内容,如观光、休闲、游园、消遣、文体、会展、美食、购物等,使人们在兴奋中放松,得到精神和身体的享受。所谓卖点就是吸引人,多策划一些有效益的项目和内容,使城市节庆真正做到经济效益和社会效益相
41、结合、近期效益和长远效益相结合、单项效益和综合效益相结合。城市节庆要把握时代脉搏,与时俱进,坚持创新,避开一模一样或大同小异,留意挖掘本地的文化资源,用丰富多彩的活动内容展示这些资源,使城市节庆既有显明的主题,又有显著的地方特色;既表达传统文化的精华,又展示现代文明的魅力。 五、节庆旅游的开发原则 1、群众性原则信任已经有学者视察到,源于民间,并让宽阔市民参与,是提升节庆魅力的关键,而提高居民的参与热忱的关键,则在于增加社区居民的文化认同。因此,传统节庆的复兴也往往是宽阔群众自发的愿景与诉求。传统节庆的旅游开发,其本质是将传统节庆植入现代旅游元素,使之更具观赏性、参与性与休闲性,激发宽阔游客的
42、旅游情趣,实现传统文化的旅游经济效益与社会效益。因此,只有首先根植于传统文化土壤,赢得社区群众的支持,传统节庆的现代旅游开发才能散发出真正吸引游客的独特魅力。因此,贯彻群众性原则,传统节庆旅游开发的主题定位要本于民间;节庆的主体也要基于民众,其绩效评价要重视群众感受。要使游客与民同乐,而不是“与君同乐的陪衬。迄今以来,我国不少地方政府主导的所谓传统节庆的旅游开发,由于没有遵循群众性原则,而导致失败的例子屡见不鲜。例如“苏州丝绸旅游节,究其根源就是政府色调太浓,商业性冲淡了群众的消遣性。 2、物质性元素与精神性元素有机融合原则节庆的物质性元素是指节庆活动举办时凭借的物质载体以及在节庆活动基础上延
43、长的专为游客设计的各种旅游物品,如赠品、纪念品和旅游食品等。节庆的精神性元素指节庆活动期间的各项仪式、工艺、程序、节庆的传闻及相关宣扬报道等。城市传统节庆的旅游开发需要重视物质性元素与精神性元素的有机融合,以便更多游客能在有限的旅游时空中获得全方位的立体式体悟。遵循此原则,要求城市传统节庆找寻传统节日典型的物质性载体,让这些物质载体召唤民众的情感,传承节庆文化精神,延长旅游 产品与活动项目,到达游客广泛参与的目的。如泰国水灯节期间,借助盏盏精致水灯汇成的烛光之河,带动灯船竞赛、水灯小姐选美、水灯祭祀等庆典。同时依托精神元素,细心策划节庆文字性材料并与物质性元素相陪衬;严格传统节庆表演仪式,提升
44、传统节庆的文化空间与品位。在这方面,“广州乞巧文化节有着胜利的阅历。该节庆在重视“乞巧手工艺品开发同时,主动利用媒体推介节庆,全面复原了乞巧的传统仪式;迎七夕摆七娘斗智又斗巧,对联应景,营造了浓郁的节庆气氛。 3、特色与创新原则突出特色,特色是节庆活动胜利的基础,旅游活动的特性就是“求新,求异,求奇,而创新性是举办节庆活动首先必需具备的条件,产品只有不断地创新才会持续新的生命力,才会具有竞争力。节庆和历史有着亲热的关联,节庆的生命在于它的历史渊源,文化内涵和独具匠心的民俗形式,但并不意味着不需要创新。随着生活水平的提高,人们对文化的要求也越来越高。 4、市场化运作原则节庆旅游运作涉及部门,行业
45、和企业众多,需要由政府部门出面,对节庆的运作实行整体协作,以维护节庆期间的正常社会秩序。政府主导并非政府主体,要进一步转变观念,探究“政府办节,公司经营,社会参与的多种模式,政府在其中只扮演裁判员,服务员的角色,只负责监督与协调,以到达所谓“有组织无政府形态。应遵循“资金筹措多元化,业务操作社会化,经营管理专业化,活动承办契约化,本钱平衡效益化,管节办节规范化等市场经济的基本规律和原则,形成“以节庆养节庆的良性循环。 随着我国经济和社会的进展,人们越来越留意生活品质。旅游作为一种休闲方式,正成为人们主要的休闲方式。而节庆旅游是近几年快速兴起的一种旅游形式,其方式不再像传统旅游那样把游客排斥在旅游吸引物之外,而是更留意体验性和参与性,因此代表了现代旅游的一个进展方向。与传统的旅游活动相比,节庆旅游对自然资源依靠性较小,但是对经济的拉动作用比较显著,对举办地人文、经济、社会具有广泛而深远的影响。所以我们更要留意节庆旅游的开发及进展。 旅游热点问题探讨 新联学院 09旅游管理 赵祯 0911174041
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