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2、罗伊一大一小的概念。英寸,巧妙利用了姚明和特罗伊一大一小的概念。有媒体报道,中国排协有关负责人透露,自夺得世界杯冠军后,中国有媒体报道,中国排协有关负责人透露,自夺得世界杯冠军后,中国女排立即成了众多企业、广告商紧盯的目标。女排立即成了众多企业、广告商紧盯的目标。重重现辉煌的中国女排在世界杯煌的中国女排在世界杯夺冠之后,就已冠之后,就已经收到了巨收到了巨额的广告邀的广告邀请,总金金额超超过3000万元。排管中心将不影响万元。排管中心将不影响队伍伍训练放在第一位,将放在第一位,将请一个一个队员拍拍摄一个广告的一个广告的“门槛”提高到了提高到了100万元,即便如此,仍有万元,即便如此,仍有37家企
3、家企业参与参与竞争。最后,排球管理中心只批准了争。最后,排球管理中心只批准了6名名队员为企企业做广告。做广告。对企业来说,成功的广告运作会使产品销售大幅增长,品牌对企业来说,成功的广告运作会使产品销售大幅增长,品牌形象和知名度大幅提升。安踏运动鞋原本一直在走生产经营的道形象和知名度大幅提升。安踏运动鞋原本一直在走生产经营的道路,在塑造品牌上投资很少,路,在塑造品牌上投资很少,1999年,安踏聘请了乒乓球世界冠年,安踏聘请了乒乓球世界冠军孔令辉作为品牌形象代言人。恰巧,孔令辉在军孔令辉作为品牌形象代言人。恰巧,孔令辉在2000年奥运会获年奥运会获得世界冠军。得世界冠军。2000年成为年成为“孔令
4、辉年孔令辉年”,安踏牌运动鞋一炮打响。,安踏牌运动鞋一炮打响。仅仅一年多之后,安踏就成了国内运动鞋品牌销量仅仅一年多之后,安踏就成了国内运动鞋品牌销量“老大老大”。雅典奥运会,当孙甜甜和李婷携手站在世界网坛之巅时,人们惊叹雅典奥运会,当孙甜甜和李婷携手站在世界网坛之巅时,人们惊叹这是个奇迹的同时,不少业内人士已断言这这是个奇迹的同时,不少业内人士已断言这“第一金第一金”将为网球带来将为网球带来革命性的变化、更多的关注和更多的网球人口,尤其是革命性的变化、更多的关注和更多的网球人口,尤其是“赞助赞助”,而,而网球正是个需要大量投入资金的项目。网球正是个需要大量投入资金的项目。一边是围城外的种种诱
5、惑,一边是围城内的金牌和荣誉,一边是围城外的种种诱惑,一边是围城内的金牌和荣誉,协调这一矛盾的最好办法,就是要有一个明确的游戏规则协调这一矛盾的最好办法,就是要有一个明确的游戏规则 科健手机通过赞助英超埃弗顿俱乐部,被誉为科健手机通过赞助英超埃弗顿俱乐部,被誉为“欧洲之胸欧洲之胸”而声名远播;而声名远播;联想成为第六期国际奥委会的第联想成为第六期国际奥委会的第11个全球合作伙伴;中石化首开中国企业赞个全球合作伙伴;中石化首开中国企业赞助赛事先河;联通力邀姚明为其助赛事先河;联通力邀姚明为其CDMA业务代言;等等业务代言;等等。8月月24日奥运会跨栏预赛前一天,刘翔广告开始在全国播放,并与日奥运会跨栏预赛前一天,刘翔广告开始在全国播放,并与耐克国际版本广告在时段上平分秋色,耐克国际版本广告在时段上平分秋色,27日起,耐克全部换上刘翔广日起,耐克全部换上刘翔广告。截至目前,在电视广告中以刘翔为品牌代言的只有三个:耐克、告。截至目前,在电视广告中以刘翔为品牌代言的只有三个:耐克、可口可乐、千里马。三家公司当初小小举动,如今再看似乎都是神来可口可乐、千里马。三家公司当初小小举动,如今再看似乎都是神来之笔。之笔。祝中国体育事业一路走好祝中国体育事业一路走好
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