蒙牛包装.ppt
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1、 蒙牛公司包装市场调研蒙牛公司包装市场调研调研目的调研目的:对蒙牛乳制品的包装品质、销量、美誉度及消费者对企业总体评价进行调研调研时间调研时间:2011年3月6号调研场所调研场所:在学校周边的各大超市和卖场进行实地性的调研调研对象调研对象:蒙牛企业及其旗下的各种乳制品包装调研人物调研人物:张中华班 级:09工业包装设计的概念包装设计的概念包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者的购买欲。我们深信,包装是建它直接影响到消费者的购买欲。我
2、们深信,包装是建它直接影响到消费者的购买欲。我们深信,包装是建它直接影响到消费者的购买欲。我们深信,包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值天,包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值天,包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值天,包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域和使用价值的手段,在生产、流通、
3、销售和消费领域和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附信息、方便使用、方便运输、促进销售
4、、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相加值。包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相加值。包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相加值。包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。结合的双重性。结合的双重性。结合的双重性。1包装设计的材质包装设计的材质材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。利质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。包装用材料,无论是纸类品包装的最佳效果。包装用材料,无论是纸类材
5、料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料,都有不同的料、竹木材料以及其它复合材料,都有不同的质地肌理效果。运用不同材料,并妥善地加以质地肌理效果。运用不同材料,并妥善地加以组合配置,可给消费者以新奇、冰凉或豪华等组合配置,可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。材料要素是包装设计的重要环节,不同的感觉。材料要素是包装设计的重要环节,它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。的问题。关于蒙牛关于蒙牛企业概
6、况企业概况企业概况企业概况蒙牛乳业成立于1999年初的内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司(简称蒙牛乳业集团),总部设在中国乳都核心区呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区,拥有总资产超过80亿元,职工近3万人,乳制品年生产能力达500万吨。企业发展历程企业发展历程短短6年时间,蒙牛公司的主营业务收入在全国乳制品企业中的排名由第1116位上升至第2位。其中,液态奶销量居全国第一,冰淇淋销量居全国第一,奶片销量居全国第一。2004年,销售收入达到72亿多元,年收奶量150万吨,发放奶款约30亿元,成为中国乳界收奶量最大的农业产业化“第一龙头”。2005年,日收奶量达5000吨。目前,公司已在全国14个省
7、级行政区建起20多座生产基地。产品覆盖全国除台湾省外的所有地区。开发的产品有液态奶、冰淇淋、奶粉及奶片等系列100多个品种。其中包括:特仑苏、蒙牛纯奶、蒙牛早餐奶、蒙牛酸酸乳、果粒多、高钙牛奶。低脂牛奶、高钙低脂奶、蒙牛果纤乳、蒙牛QQ星儿童牛奶、蒙牛新养道牛奶等等市场竞争在同类产品的市场竞争中,蒙牛公司存在着大量势力雄厚的竞对对手:伊利、光明、完达山、花花牛。君乐宝等。其中与蒙牛势均力敌的就数伊利公司。在所有蒙牛旗下的奶制品市场中伊利均有同类产品的市场销售,且产量销量均与蒙牛的部分产品不相上下。关于伊利关于伊利关于伊利关于伊利 伊利伊利健康中国社会责任体系健康中国社会责任体系伊利集团累计开发
8、上市产品已超过伊利集团累计开发上市产品已超过1000多种,近年每多种,近年每年研究开发新产品都超过年研究开发新产品都超过100多种,表明伊利在产品开多种,表明伊利在产品开发方面的实力。由于不断推出引领行业发展、满足消费发方面的实力。由于不断推出引领行业发展、满足消费者需求的产品,伊利在液态奶、冰淇淋、奶粉和酸奶每者需求的产品,伊利在液态奶、冰淇淋、奶粉和酸奶每个品类中都位于行业领先水平。此外,个品类中都位于行业领先水平。此外,在奶源发展模式在奶源发展模式上,上,伊利首创了分散饲养集中挤奶、养牛小区、牧场园伊利首创了分散饲养集中挤奶、养牛小区、牧场园区等多种奶源发展模式,极大地推动了我国奶牛养殖
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