商业广告策划书(2篇).doc
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1、 商业广告策划书(通用2篇) 一、广告商品 某某牌智能电饭煲 二、广告目的 1、促进指名购置 2、强化商品特性 3、传播影响程度:知名了解信服行动 三、市场背景分析 (一)目标市场:每一个厨房都必需配备的厨具,每个家庭都必不行少的家电产品。 (二)消费偏好:本产品强调的是外观+速度+质量+品牌 (三)购置模式:购置的频率、价格、场所和购置时最看中的品质。 (四)信息渠道:人们获得信息的渠道主要是通过电视广告,播送广告以及商场张贴的海报等。而人们最依靠的媒体应当是前两者。 (五)竞争状况:目前市场上最受欢送的该类产品品牌主要有: 1 、美的Midea (中国著名商标,中国名牌,十大电饭煲(电饭锅
2、)品牌) 2 、苏泊尔Supor (中国著名商标,中国名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌 3、奔腾POVOS (中国著名商标,大型企业,十大电饭煲(电饭锅)品牌) 4、松下Panasonic (中国著名商标,世界品牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌) 5、 三洋SANYO (十大电饭煲(电饭锅)品牌,于1947年日本) 6 、半球牌电饭锅 (广东名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌,广东半球实业) 7 、爱德电饭锅 (中国著名商标,广东名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌) 8 、三角牌 (十大电饭煲(电饭锅)品牌,广州轻工业品集团公司) 9 、 红牌HONG (中国名牌,广东省湛江市家用电器工业有限公司) 10、
3、 三源电饭锅 (中国名牌,佛山市盛发电器有限公司,十大电饭煲品牌) 国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高,国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。 (六)结论:虽然临时处于略势,但进展前景宽阔,机遇与挑战并存。只有不断创新才能立于不败。 四、广告区域 全国各大城市 四、广告对象 一般群众家庭 五、产品定位: 高效、快速、外观时尚 六、广告主题表现及媒体运用 1、电视广告筹划: 运用多个快速运动画面的切换以及火箭升空、子弹弹道画面等多个表示高速的事物来表现出产品速度快的特点。 2、人员安排: 摄像:朱亚坤 刘森筹划:苏丽蓉 张悦 周佳 3、道具: 电饭锅
4、菜 米 盘子 厨具 钟 钥匙 4、分镜头: 七、预算安排 1、道具选购50元 2、杂费 50元 商业广告筹划书 篇二 前言 随着住宅限购令和新国五条在全国范围的扩散,其已对投资性需求产生了 明显的挤出效应。局部资金已间续抽离住宅市场,流入商业地产,致使短期内非住宅产品销售量消失明显增长。与住宅销售消化相反的是,2023年写字楼销售同比增加13%。与此同时,特殊在2023年3月限购令严格执行后,四大城市(北京、上海、深圳、广州)商品房销售面积中的写字楼占比已从15%上升至20%。 2023年,四大城市一、二手写字楼销售面积约为360万平方米,与2023年同期相比增加13%,与2023年下半年相比
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