新闻媒体如何策划“献血”宣传ppt-新闻媒体如何策划“无.pptx
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1、新闻媒体如何策划新闻媒体如何策划“无偿献血无偿献血”活动活动暨南大学新闻与传播学院暨南大学新闻与传播学院董天策框 架我国无偿献血与媒体宣传的现状我国无偿献血与媒体宣传的现状新闻媒体如何策划组织无偿献血活动新闻媒体如何策划组织无偿献血活动注重常态性的无偿献血报道与宣传注重常态性的无偿献血报道与宣传一、我国无偿献血与媒体宣传的现状一、我国无偿献血与媒体宣传的现状 在一个相当长的时期,我国的医疗临床用血主要靠个体供血支撑,公民提供血液后可以获取一定报酬,余华小说许三观卖血记曾对“个体供血”有过细腻的描写。义务献血制度是从1978年开始的,政府向机关、企事业单位分配献血指标,下达献血任务,给予献血者一
2、定营养补助费。在这个阶段曾经出现过比较大的问题,“血头”私下组织大量贫困者冒名顶替,在各单位完成献血任务,赚取营养补助费,导致血液质量下降,传染病时有发生。无偿献血制度从1998年10月1曰开始实行,目前我国正从义务献血、无偿献血并存的状态,向完全无偿献血过渡,无偿献血占采集临床用血比例由1998年的22上升到2005年的95.5,其中自愿无偿献血比例由1998年的5.5上升到去年的84.7。国家推行义务献血制度以来,通过舆论工具进行宣传以及变相通过行政手段组织献血等方式,的确募集到了大量的血液。一、我国无偿献血与媒体宣传的现状一、我国无偿献血与媒体宣传的现状 但在义务献血的过程中出现了诸多的
3、问题,表现在:献血行为本身的行政手段干预,影响公众献血的积极性。献血人群的分布还不合理,学生和农民工因为思想朴素、富有爱心、充满激情、容易组织,“当仁不让”地成为献血的主力,而国家公务员、医务人员等本应同样成为献血主力的人群,这么多年来所占比例一直微乎其微,造成了献血人群的结构性失衡,使献血出现“淡季”和“旺季”之分。如何改善目前的献血现状成为一个难题,解决这个难题需要全社会的努力,而作为社会舆论引导者的新闻媒体在其中也扮演着十分重要的作用。一、我国无偿献血与媒体宣传的现状一、我国无偿献血与媒体宣传的现状但是,媒体在长期的献血宣传中却显得“心有余而力不足”,表现在:无偿献血报道不多不深,消息类
4、报道居多正面宣传与说教型报道居多缺乏特别的“无偿献血”活动策划与组织献血报道没能形成积极的舆论引导和广泛的社会影响力,导致公众对“无偿献血”的误解与冷漠一、我国无偿献血与媒体宣传的现状一、我国无偿献血与媒体宣传的现状今天,我们就来探讨一下新闻媒体应如何开拓一些新思路、探索一些新方法,策划组织“无偿献血”活动,进行有效的献血宣传报道,以此充分调动社会公众无偿献血的积极性。二、新闻媒体如何策划无偿献血活动二、新闻媒体如何策划无偿献血活动二、新闻媒体如何策划无偿献血活动二、新闻媒体如何策划无偿献血活动(一一)利用传统媒体与新媒体的合力作用利用传统媒体与新媒体的合力作用,策划设策划设计计“无偿献血无偿
5、献血”公益活动公益活动(二二)调动各类媒体采用联动式报道策划,取得轰调动各类媒体采用联动式报道策划,取得轰动性的传播效果动性的传播效果(三三)注重报道方式的策划,注重科学理念的传播注重报道方式的策划,注重科学理念的传播和典型人物报道的感化和典型人物报道的感化(四四)注重对一些奖励性信息的宣传注重对一些奖励性信息的宣传(五五)通过明星、公众人物的宣传,利用通过明星、公众人物的宣传,利用“明星效明星效应应”带动公众积参加无偿献血带动公众积参加无偿献血二、新闻媒体如何策划无偿献血活动二、新闻媒体如何策划无偿献血活动 通过四个案例来提供示范与启示:“网络宣传献血捐髓全国行”活动奥运献血活动“腾讯献血日
6、”网友献血活动上海“献血抽奖”以解“血荒”(一一),充分利用传统媒体与新媒体的合力作用,充分利用传统媒体与新媒体的合力作用,来策划设计来策划设计“无偿献血无偿献血”公益活动,及时而广泛公益活动,及时而广泛告知公众,提高公众参与率与支持度。告知公众,提高公众参与率与支持度。传统的做法:通过纸质媒体的新闻报道来策划传统的做法:通过纸质媒体的新闻报道来策划“无偿献血无偿献血”活动活动 2008年奥运会举办前期,北京晚报北京血库缺Rh稀有血型 卫生部门呼吁献血备奥运发出献血呼吁,报道Rh阴性血型在我国非常稀缺。奥运会期间,多是突发公共卫生事件需要输血,外国友人因外伤、手术等需要输血时,外地调血难以依赖
7、。二、新闻媒体如何策划无偿献血活动二、新闻媒体如何策划无偿献血活动卫生部门希望在奥运会来临时储备足够的Rh阴性血源“熊猫血”,呼吁广大市民踊跃参加,以备外国运动员受伤或发生意外急用。许多报社都转载了这一报道,活动得到了很好的相应。随着媒体技术的迅猛发展,网络媒体新闻策划也随着媒体技术的迅猛发展,网络媒体新闻策划也逐渐受到青睐,利用网络的传播范围广和影响力逐渐受到青睐,利用网络的传播范围广和影响力大的特点,通过网络来策划公益活动,可以更有大的特点,通过网络来策划公益活动,可以更有效的呼吁公众投身献血的行动中。效的呼吁公众投身献血的行动中。二、新闻媒体如何策划无偿献血活动二、新闻媒体如何策划无偿献
8、血活动 今年10月,为了纪念中华人民共和国献血法、上海市献血条例实施十周年,腾讯,决定将每年10月的最后一个星期日定为“腾讯献血日”,并发布了通过激情洋溢的宣传词,利用情感的力量感染网友参加到献血行列。QQ群发出官方宣传词:2008年是不平凡的一年,我们经历了太多太多,2月肆虐的雪灾,阻隔了多少人回家的脚步,破灭了多少人团圆的心愿,512四川大地震,多少幸福被抢夺,多少生活在一瞬间被埋没,这一切都深深牵动13亿颗心,然而我们并没有被吓倒也不会被吓倒,让我们携起手来,一起点燃爱与希望吧!二、新闻媒体如何策划无偿献血活动二、新闻媒体如何策划无偿献血活动 组织者们激情洋溢的宣誓词在官网一经发布,便引
9、来数千名网友在线报名,多是QQ用户,在各城市QQ群中报名。10.26日北京、上海以及成都等在内的20个大中型城市进行了“腾讯献血日”的活动,全国数千网友同步加入了献血队伍。这些参加无偿献血的网友,大部分年龄在20岁到30岁之间,是典型的“80后”。献血者可选择的无偿献血的标准为200毫升或400毫升,此次献血中大多数网友均选择了后者。二、新闻媒体如何策划无偿献血活动二、新闻媒体如何策划无偿献血活动 2005年底,全国首家无偿献血志社愿者协会创立者、全国十大会公益之星、全国无偿献血奉献奖金奖、获得者林瑞班(网络昵称“无偿献血者”)发起“网络宣传献血捐髓全国行网络宣传献血捐髓全国行”活动。林瑞班开
10、办“爱心献血屋”网站,网站中宣传“献血捐髓全国行”活动,通过献血知识的介绍,把献血的科学认识和理念传递给公众,并且来告知公众如何科学、合理地献血。“爱心献血屋”吸引了众多网友,目前,网站点击量已超过20万人次。二、新闻媒体如何策划无偿献血活动二、新闻媒体如何策划无偿献血活动(二二)调动各类媒体采用联动式报道策划,配合调动各类媒体采用联动式报道策划,配合新闻事件的发展与进程,取得轰动性的传播效果,新闻事件的发展与进程,取得轰动性的传播效果,以形成积极的舆论引导,使公众在潜移默化中受以形成积极的舆论引导,使公众在潜移默化中受到感染,付诸行动。到感染,付诸行动。2005底,林瑞班发起“网络宣传献血捐
11、髓全国行”活动之后,各地的报纸和网络大力配合报道,及时跟进林瑞班在全国各地宣传献血的行程和动态,扩大活动在当地的影响力,当地血多市民纷纷参加到献血行列中来。二、新闻媒体如何策划无偿献血活动二、新闻媒体如何策划无偿献血活动新民晚报:网上“灌水”浇培“奉献之花”“网络宣传献血捐髓全国行”3月到上海山西晚报:网络宣传献血帖子“飞”到山西来北国网:网络宣传献血捐髓全国行抵辽宁省重庆晚报:网上“灌水”宣传无偿献血三明日报:首次“网络宣传献血捐髓全国行”活动结束 同时,全国各省网站的论坛里发布宣传无偿献血、捐献造血干细胞、红十字等公益事业的贴子,每个月集中在三个省的网站论坛里宣传。二、新闻媒体如何策划无偿
12、献血活动二、新闻媒体如何策划无偿献血活动 2006年1月从福建、江西、湖南开始,以后每月3个省开展。历时一年多,全国34个省、市、区都宣传,论坛达1700多个,共发帖子31000多张。活动得到了全国各地热心网友的大力支持,据不完全统计,已有600多个网站对活动给予了大力支持,530多个网站将林瑞班的个人网站“爱心献血屋”设置为首页友情链接,为献血事业开设一个经常化的宣传窗口 宣传帖使一部分网友对无偿献血、捐献骨髓多了一些了解,澄清了错误的认识,积极地加入到无偿献血、捐献造血干细胞的行列中来。二、新闻媒体如何策划无偿献血活动二、新闻媒体如何策划无偿献血活动“网络宣传献血捐髓全国行”活动线路图 2
13、005.12.16-31各大网站宣传 2006.01福建、江西、湖南 2006.02湖北、安徽、浙江 2006.03上海、江苏、河南 2006.04陕西、山西、山东 2006.05北京、天津、河北 2006.06辽宁、吉林、黑龙江 2006.07内蒙古、宁夏、新疆 2006.08西藏、青海、甘肃 2006.09四川、重庆、云南 2006.10贵州、广西、海南 2006.11广东、澳门、香港 2006.12台湾、福建活动 北京奥运会献血宣传过程中,各个地方媒体配合政府部门推出了一系列献血活动的正面报道,目的在于通过舆论造势,形成一个良好的公益氛围。青岛稀有血型志愿者:奥运期间保证随叫随到报道近2
14、00名Rh阴性血型献血者正式结成“联盟”并成为“奥运(搜吧)应急献血志愿者”,保证奥运会其间随叫随到。北京青年报:十万志愿者将组奥运应急献血队北京市将组建一支10万人的奥运应急无偿献血志愿者队伍,并建一个千人的固定稀有血型库,确保奥运医疗急救用血的万无一失。二、新闻媒体如何策划无偿献血活动二、新闻媒体如何策划无偿献血活动广州市民踊跃献血欢庆奥运会开幕江苏12名稀有血型志愿者赴京为奥运献血奥运圣火爱心同传递 杭州预约献血者已近万人温州人为奥运加油 233位热心人献血74850毫升乔司市民情系奥运踊跃献血 60%献300毫升以上爱心车队献血庆奥运万名高校学子加入奥运备血联盟乌鲁木齐二百稀有血型者捐
15、血援奥运 二、新闻媒体如何策划无偿献血活动二、新闻媒体如何策划无偿献血活动(三三)媒体必须注重报道方式的策划,改变正面宣媒体必须注重报道方式的策划,改变正面宣传、说教报道方法,通过科学理念的传播和典型传、说教报道方法,通过科学理念的传播和典型人物的情感感化,改变公众对献血的人物的情感感化,改变公众对献血的“刻板印象刻板印象”,使公众发自内心地关爱他人、奉献社会,积,使公众发自内心地关爱他人、奉献社会,积极投身到献血队伍中来。极投身到献血队伍中来。首先,改变报道的说教特点,在报道中多传递献血的科学理念,以此来澄清公众献血的误解,并且告知公众如何科学、合理地献血。二、新闻媒体如何策划无偿献血活动二
16、、新闻媒体如何策划无偿献血活动“网络宣传献血捐髓全国行”活动,林瑞班的“爱心献血屋”网站特别开辟一个专栏,贴满了关于献血的科学认识的文章:全国献血表彰奖励办法献血仅捐部分血液成分参加无偿献血好处多献血前后应该注意什么验血请伸左手的无名指GB献血者健康检查要求明星与您谈谈无偿献血捐造血干细胞无损健康做个快乐的捐髓志愿者人体器官移植条例人生的价值在于奉献 其次,改变报道则正面宣传的口吻,通过典其次,改变报道则正面宣传的口吻,通过典型人物报道,颂扬甘于奉献、乐于助人的精神品型人物报道,颂扬甘于奉献、乐于助人的精神品质,从侧面鼓励公众参加到无偿献血质,从侧面鼓励公众参加到无偿献血.“网络宣传献血捐髓全
17、国行”活动中,媒体同时对林瑞班事迹也进行了重点报道。如“无偿献血者”:网上“灌水”培育爱心之花、热血谱就爱心歌记全国首家无偿献血志愿者协会创立者林瑞班、福建红十字会干部林瑞班无偿献血70次、呼唤人间大爱对话“中华慈善奖”获得者、献血大王林瑞班等等。二、新闻媒体如何策划无偿献血活动二、新闻媒体如何策划无偿献血活动二、新闻媒体如何策划无偿献血活动二、新闻媒体如何策划无偿献血活动 第四,媒体对公益事件策划的同时,注重对一第四,媒体对公益事件策划的同时,注重对一些奖励性信息的发布,激励更多的爱心人士加入些奖励性信息的发布,激励更多的爱心人士加入到无偿献血队伍中,还可以尝试物质性奖励的信到无偿献血队伍中
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