某品牌手机营销策划方案.ppt
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1、某品牌手机营销策划方案x010043卢国城品牌手机XX电子是一家具有雄厚科技创新实力的国际化电子企业,主营消费类通信、数字视音频及IT产品。本方案是针对某品牌手机的营销状况进行诊断、策划,对新项目的开发提出可行性的实施方案。通过对某品牌手机的营销策划,能够提升某品牌手机的品牌知名度;扩大其手机的市场占有率;加强某品牌手机与消费者的亲和度,使某品牌手机深入人心。前言目目 录录策划背景分析 1产品状态分析2策划方案及说明3方案控制4(一)手机市场的现状 1.手机市场规模扩大 2.品牌竞争集中度越来越大 3.市场竞争越来越激烈 4.手机市场秩序有待规范 5.手机发证的大致方向与趋势(二)产品发展的现
2、状 1.企业本身实力 2.品牌知名度、美誉度(三)手机消费现状 1.消费能力 2.消费偏好 3.国产手机品牌竞争态势 策划背景分析策划背景分析移动电话用户年龄分布移动电话用户年龄和收入分布移动电话用户收入分布产品状态分析优势(Strength)劣势(Weakness)l品牌具有一定的知名度、美誉度l外形时尚,经典设计l产品系列组合比较全面l广告支持力度强l拥有工序完整、加工深度最深的生产线l可靠的系统,完善的装置,尊贵的外形,豪华的配置(娱乐与沟通相结合)l超前锁定3G产业,拓展海外市场l价格相对较低,性价比较高l相对国产品牌手机技术比较先进l消费者购买国产手机有一定心理障碍l没有掌握核心技术
3、l产品组合不全面l市场竞争过于激烈l新产品推出时间慢l广告宣传相对单一l促销手段单一,落后l消费者购机趋于理性化l市场品牌集中度高l手机市场秩序有待规范机会(Opportunity)威胁(Threat)l国家加打对国产手机的扶持力度l手机消费者的消费心理日趋成熟l消费者消费能力大幅度提高l国外品牌大举入侵l几大行业巨头乃出于垄断地位l国内竞争对手实力强大l各个知名品牌推出新品策划方案及说明总体目标提升知名度、倡导品牌理念、扩大市场占有率、加强亲和度初期目标塑造企业形象,产品的研发及产品信息,宣传品牌同时推出产品广告宣传后期目标进一步提升品牌知名度,加深企业形象,促进消费者购买欲。强化产品优势及
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