联通宽带宣传语.pdf
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1、本文格式为 Word 版下载后可任意编辑和复制 第 1 页 共 4 页 联通宽带宣传语 1 沟通从心开头中国移动 “重新”开头,也是“从心”开头。中国移动这句温情脉脉的广告语,在简洁中折射了通信业的一种价值内涵:无论是打电话,发短信,并不只是说说话而已,最重要的是人与人之间心灵的连接和沟通。这是当年中国移动从中国电信集团独立分割出来后推出的广告词,一方面鼓动消费者用新的方式,也就是手机通话;另一方面也向公众传达了移动的服务理念:作为运营商,他们关注用户的深层需要,体现了一种难能珍贵的人文关怀。2 我能中国移动全球通 这是全球通推出不久的一句广告语。全球通这一品牌是中国移动针对高端市场,尤其是商
2、务用户的一个重要品牌。由于目标的用户群均处于较高的经济和文化层次,中国移动通过“我能”这一广告语,向他们传达了一种自信、顽强的价值观,深化了目标手机用户的消费体验,也丰富了全球通的品牌内涵。事实上,目前通信业的竞争已经不仅仅是产品本身的竞争,更重要的还是品牌的角力。尤其是在高端市场,一个能让用户兴奋,并且产生共鸣的品牌,比单纯的资费廉价更具吸引力。3 关键时刻,信任全球通中国移动全球通 许多人都会记得中国移动一度在媒体上铺天盖地的这样一则广告:地震、海难、登山的现场,危险之际,依靠一部手机,挽救了众多生命。这句广告词的背后,是中国移动突出其网络掩盖优势的品牌策略。前几年,在竞争对手的网络掩盖尚
3、未完善的状况下,中国移动花重金扩容和优化网络,在品牌的宣扬和包装上,也着力突出这一重要的优势。4 将来并不遥远,我们专心制造中国移动 与“沟通从心开头”一样,这句洪亮的广告语也传达了“专心”的理念。不过,相比之下,它更加表现了一种自信、执着、努力的精神。面临着激烈竞争的中国移动,始终在其企业文化中强调改革创新和艰苦创业,它也本文格式为 Word 版下载后可任意编辑和复制 第 2 页 共 4 页 把这一观念转达到整个企业品牌包装上:沟通,不仅克服了空间的距离,更重要的是,缩短了时间的距离,通过努力贯穿现在与将来。5 我的地盘听我的中国移动动感地带 动感地带品牌,始终以酷酷的形象消失。现在,许多人
4、对于动感地带,最深刻的印象是其形象代言人周杰伦竖起一手指“玩转手机”的形象。动感地带品牌的创立,是通信业上一个经典的案例,它目标对准了崇尚共性、时尚,渴望颠覆传统的年轻一族,因此在品牌的包装上,也突出了这一特点:这是年轻人的地盘,自己话事,这里不但供应通信,而且有各种业务和资费模式可供自己随便选择,而“听”字奇妙地切合了通信的行业特征。6 用户至上,专心服务中国电信 这是中国电信经营观念和品牌形象带来全面更新的一大标志。2022 年中国电信南北分拆后,南方的中国电信渐渐把它变成其企业形象的“口号”。简洁的 8 个字,突出了把用户放在第一,致力改善服务的主见。作为中国电信业的“百年老店”,中国电
5、信近几年来花了不当心思“讨好”用户,其中之一 就是完善营业渠道,例如营业厅改成低柜台的亲切样式,客户服务热线进行扩容确保畅通等等。7 电话魅力,无线延长中国电信小灵通 小灵通是无线市话的品牌名称,是固网运营商中国电信和中国网通为了曲线进入移动市场,力抗手机业务分流而推出的一种业务。这一品牌源于闻名作家叶永烈笔下漫游天下的小灵通科幻形象。由于它采纳的是固定电话的资费标准,但又是没有线的固定电话,这一广告语,突出了“电话的魅力”,包括资费廉价、号码短、通话清楚等等,淋漓尽致地传达了小灵通的竞争优势。小灵通在用户的心中,始终以来形成了“廉价”的概念,这句广告词同样提示了用户,小灵通也是时尚的、有魅力
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